Cuando llegue marzo
El último ranking de audiencia de medios argentinos, algo del primer año de la guerra, la sentencia sobre el papel, mucho más de la IA y varias búsquedas laborales
☕ Buen martes. Un lunes que llega un martes por la tarde. Pero así están las cosas. Lo que no cambia es el tradicional menú de cuatro pasos, aunque esta vez en modo “temático”: mucho de la IA. La herramienta que te arma un itinerario de viaje para cualquier ciudad del mundo, con solo ingresar destino y días; la paradoja de la revista de relatos de ciencia ficción que decidió no recibir más textos porque los generan con inteligencia artificial; el día que ChatGPT pudo responder la pregunta más “difícil” de la humanidad, y el último giro de Microsoft para que los robots interactúen con humanos.
Bienvenidos al #121 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Medios, inteligencia artificial y más
Una lectura recomendada
Varias búsquedas laborales
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital que me llamaron la atención en la última semana.
📲 Medios por el mundo
Audiencia. En las últimas horas se conocieron los números de enero del ranking de audiencia de Comscore, el medidor oficial de medios digitales en la Argentina. Y la lista llegó con cierto impacto en el mercado: una fuerte baja de Clarín subió a TN al podio.
El año empezó con una sorpresa y algunas confirmaciones. El Top3 quedó con Infobae (#1) - La Nación (#2) - TN (#3). Así se dio una situación inédita, con Clarín por primera vez fuera del podio desde que se tiene registro.
TN, que venía de seis meses en crecimiento, fue uno de los que menos bajó tras el Mundial y esa estabilidad le jugó en contra a un Clarín que pasó de #2 a #4 con un retroceso intermensual de -17% de audiencia multiplataforma.
La mayoría de los medios tuvieron un lógico enero a la baja, aunque no todos de la misma forma. Clarín, TyC Sports, El Destape, Perfil y Página/12 fueron los más afectados. La gran incógnita es cómo se seguirá moviendo la lista en un año que promete la retirada de Instant Articles (Facebook), el arribo de la IA a Google y la clásica inestabilidad de temas como ‘las elecciones presidenciales’ en estas plataformas.
Audiencia (II). El informe anual “Digital-We are Social” suele ser un un estado de cosas de cómo está Internet a nivel global y en casa país. En su edición 2023, más allá de la conectividad local y el uso de redes, publicaron la lista de los sitios más visitados de Argentina en 2022 (con datos de Similarweb). Al hacer un recorte de medios, los números marcan lo siguiente en “visitas totales”: #1 Infobae (#5 a nivel país), #2 La Nación (#11), #3 Clarín (#13) y #4 Olé (#18). Los primeros 20 lugares en la Argentina están integrados por Google, los medios citados, todas las redes sociales, sitios de pornografía, Wikipedia y dos portales gubernamentales.
El informe global (con acceso a todos los países) está disponible para descarga en Data Reportal.
Un año. La guerra en Ucrania se encuentra lejos del cese al fuego tras cumplir su primer año. La invasión rusa se inició el 24 de febrero de 2022 y la acción sigue allí. Con tal motivo, varios medios hicieron un repaso de todo lo que pasó, con enviados especiales, análisis y detalles de “una misión en el extranjero radicalmente diferente a todo lo que cualquiera haya experimentado en la era moderna”.
Un año de reportajes desde Ucrania: “La magnitud y la proximidad hicieron que esta historia fuera diferente”. La mirada de la prensa británica en PressGazette, con comentarios de los enviados de The Sun, Channel 4, ITV News y The Guardian.
Rickey Rogers, editor global de Reuters, compartió el trabajo de fotoperiodistas con imágenes entre la “tragedia” y la “esperanza”.
En The Fix tomaron tres casos de medios regionales rusos opositores a Vladimir Putin: el impacto en la publicidad, la autocensura, los bloqueos y más.
Washington Post, en base a un trabajo del grupo de investigación Reset, informó que las cuentas pro-Rusia encontraron un atajo en Twitter: están utilizando el nuevo sistema de compra de verificación para aparecer de mejor manera en la plataforma.
Con motivo del primer año, Elisabetta Piqué escribió en La Nación sobre varias historias mínimas impactadas por el horror. Un texto que incluye sus primeras horas en Kiev, cuando pudo llegar en un vuelo de RyanAir desde Roma, en un mundo que ahora parece demasiado lejano.
Salieron tres especiales argentinos para ver en Youtube: “La guerra en tres minutos” (La Nación), “Lo que viví en Ucrania” (documental de media hora de TN) y “Kiev, un año después” (Infobae).
Papel. Es la enésima predicción, aunque esta vez en formato de encuesta: Laboratorio de Periodismo rescata una consulta a periodistas que sitúa el final del diario impreso en 20 años. Aunque las respuestas van más allá respecto a la profesión y dejan una mezcla de optimismo (el 60% se ve trabajando en el medio en el que está o en otro) y dudas (el 26% no le ve futuro al periodismo si no logran conectar con las jóvenes audiencias). Para repasar.
¿Qué pasó? En 2010, Ross Dawson predijo la rápida desaparición del papel (Argentina quedaba entre los últimos en apagar las rotativas). 2017 en Estados Unidos, 2019 en Reino Unido, y más. En 2017 se disculpó y corrigió la línea de tiempo.
Sobre ruedas. Camino al inicio de la temporada 2023, The Athletic -el deportivo del NYT- lanzó un nuevo equipo periodístico dedicado a la Fórmula 1. Prometen más análisis, más historias, más sobre el detrás de escena (negocios, tecnología y política), y más entrevistas (ficharon a la periodista Madeline Coleman, quien en Sports Illustrated estuvo al frente de una serie de entrevistas a conductores).
👾 IA en medios
Ya entrando en el primer mes del último sacudón en la industria, un repaso de las novedades, algunas respuestas inquietantes y varios informes para entender qué puede pasar el día después de mañana.
Ayuda. Hay muchas cosas que ChatGPT hace bien y otras que no. Y en días en que los analistas de medios pasan de la revolución al drama, en Semafor miraron el vaso medio lleno: "Cómo los chatbots pueden cambiar el periodismo. O no". Gina Chua escribió sobre lo que la IA "puede hacer bien" y cómo se puede aprovechar. ¿La mejor función? Podría revisar errores fácticos, ortográficos o gramaticales y hacer una primera edición de los textos.
La tapa. ChatGPT es el protagonista de la última portada de Time, con un diálogo en el que se incluye el título de primera página: "La carrera armamentista de la IA lo está cambiando todo". El paso adelante de OpenAI, la inversión de Microsoft, el código rojo de Google, la última reacción de Meta. Ilusión por lo que vendrá en términos de creatividad y descubrimientos, y algo de preocupación por cómo esta "fiebre del oro" puede resultar catastrófica si se prioriza la velocidad por encima de la seguridad.
👾 IA en buscadores y más
Otro jugador. A Microsoft y Google les apareció un nuevo rival en la carrera de la IA: Meta/Facebook presentó LLaMA (Large Language Model Meta AI), un modelo de lenguaje que en principio no estará disponible para la gran mayoría de los usuarios (como sí las otras), sino que está enfocada específicamente a investigadores. Eso sí, avisan que todavía restan ajustar los mismos detalles que les surgieron a los competidores: hay más investigación por hacer para abordar los riesgos de sesgo, comentarios tóxicos y alucinaciones del bot.
“Para mantener la integridad y evitar el uso indebido, Meta lanza su modelo bajo una licencia no comercial centrada en casos de uso de investigación. El acceso al modelo se otorgará caso por caso a investigadores académicos y laboratorios de investigación en todo el mundo”.
Dinero. Una de las incógnitas de los últimos tiempos pasaba por cómo podrían monetizar el chat en los buscadores (Google Search, por ejemplo, ya tiene su estructura de links pagos o de enviar tráfico a sitios con ads del propio Google), pero Bing no dio demasiadas vueltas y apuntó a las respuestas del bot. ¿Querés comprar pasajes de tren? Responde con el cómo hacer, pero también con links pagos. ¿Le preguntás cuál es la mejor herramienta para SEO? Te dice una, pero el desplegable te lleva a otra.
En Reuters dieron más detalles tras una presentación de Microsoft a los anunciantes: por ahora todo en fase beta y aprovechan anuncios de búsquedas tradicionales para insertarlos en el chatbot, pero ya planean otros formatos.
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#lecturarecomendada. “Cómo el resurgimiento del ajedrez construyó una empresa de 500 millones de dólares”. Un interesante análisis de Joseph Pompliano en su boletín Huddle Up sobre Chess.com, la compañía digital dedicada al ajedrez que crece en miembros y facturación cada vez a más velocidad.
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💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
Content Creator para The Food Market en Farmacity (Buenos Aires)
Communications Specialist en Worley (Buenos Aires)
Community Manager en Grupo DelSud (La Plata)
#sigueabierto Digital Media Analyst en Wunderman Thompson (Buenos Aires)
#sigueabierto Community Manager en C5N (Buenos Aires)
#sigueabierto Editor en IQVIA (Buenos Aires)
#sigueabierto SEO Content Analyst en Despegar (Buenos Aires)
👋 Gracias por llegar hasta acá
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Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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