Algoritmos y Mafaldas
Todo sobre el último anuncio de Google, lo que viene en la Media Party, un sistema que predice clics, la expansión en inglés, y varias búsquedas laborales en medios, redes y comunicación
☕ Buen lunes. Con otro menú de cuatro pasos para empezar la semana: la comparación de la empresa saudí Aramco con Tesla, Meta, Apple y Microsoft (entre las cuatro no la alcanzan); la historia del rascacielos más bajo del mundo (y la estafa detrás); el título que no esperabas: "¿Querés sobrevivir a una guerra nuclear? Hay que escaparse a la Argentina", y la mejor acción por un niño perdido que vas a ver hoy.
Bienvenidos al #107 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Novedades en los medios: tendencias y negocios
Una lectura recomendada
Un evento en Buenos Aires
Varias búsquedas laborales
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital que me llamaron la atención en la última semana.
📲 Medios: tendencia
¿Y ahora? Puede significar un gran sismo en la industria. O puede ser uno de esos anuncios que se quedan a mitad de camino. Lo cierto es que primero impactará en la versión en inglés y después derramará a nivel global, por lo que los primeros análisis llegarán antes del desembarco en España y Latam. "More content by people, for people in Search", dicen en el blog oficial de Google. Un post en modo comunicado oficial de la actualización titulada “Helpful Content Update”. Un actualización de "contenido útil". ¿Un golpe para el clickbait? ¿El destierro para el contenido automático generado por IA (desde resultados hasta traducciones)? ¿Un sacudón para los plagiadores? El cambio está agendado para esta semana, por lo que habrá que abrocharse los cinturones y ver para creer.
“Esta actualización de clasificación ayudará a garantizar que el contenido no original y de baja calidad no obtenga una clasificación alta en las búsquedas. Con esta actualización, verá más resultados con información única y auténtica, por lo que es más probable que lea algo que no haya visto antes”.
¿Y ahora? (II). ¿Qué se sabe? ¿A qué tipo de contenido apuntará? ¿Quiénes pueden ser los principales afectados? Un punteo para tratar de entender lo viene.
Google especificó que el update estará relacionado a “contenido educativo, de entretenimiento, de compras y tecnológico”. Para recordar: esta primera versión será solo en inglés.
Un dato no menor: si Google encuentra contenido poco útil, la clasificación puede afectar a todo el sitio.
Google publicó 15 preguntas que hay que responder para saber si se está haciendo lo correcto.
Business Insider calificó este cambio como "un nuevo asalto en la guerra contra los sitios inútiles". Eso sí, destacó que "el contenido escrito por robots podría salvarse, por sólo si la propia IA de Google considera que el contenido es de alta calidad".
En The Muffin, Mauricio Cabrera dejó un análisis picante (cuándo no): "Tiemblan los medios diseñados para el algoritmo". Y le abre las puertas a las newsletters, que por ahora no llegan a los resultados de búsqueda (pero sí cumplen con premisas de especialización, profundidad, audiencia vinculada a un negocio, etc).
Juan González Villa (@SeoStratega) publicó un hilo en español del estilo "todo lo que hay que saber". Preguntas, respuestas y lecturas recomendadas.
¿Aparecieron memes? Claro que sí. Y florecieron de a cientos. Clara Soteras (@ClaraSoteras) reunió todo lo que apareció en Twitter sobre el #googleupdate. Memes, gif, ironía y más.
GOOGLE CALLS IT AI SO THEY CAN SAY THAT THE MACHINES DECIDED YOUR WEBSITE IS SHIT AND THEY DON’T HAVE ACCOUNTABILITY BUT THEN WHO MADE THE AI AND SET THE PARAMETERS FOR SUCCESS FOR THAT MACHINE LEARNING SYSTEM SO IT REALLY IS ALL HUMAN EDITORIAL DECISIONS ALL THE WAY DOWN
La última actualización con impacto en medios fue el “Core Update” del 25 de mayo de 2022. Fue el primero del año, tras el inesperado update del 17 de noviembre pasado (no venían actualizando en temporada de compras navideñas).
Sin fronteras. La competencia está cada vez más "caliente" entre los gigantes. Y en ese sentido, Washington Post anunció que duplicará sus equipos de breaking news en Londres y Seúl, sus dos centros internacionales. Dos oficinas que posibilitan un sistema de relevos para coberturas 24x7, con equipos que van tomando la posta de Washington a Seúl, de Seúl a Londres, y de Londres otra vez a DC para empezar el día. El objetivo común (NY Times va detrás de lo mismo) es el de conseguir audiencias globales de habla inglesa. En PressGazette suman algunos datos: el WaPo vio un crecimiento semestral del 132% en las visitas generadas por estos equipos y aparecieron Sudáfrica y Filipinas en el Top5 de audiencias para coberturas en vivo.
Robot. La IA está bastante difundida en la industria. Con diferentes usos (Redacción, Datos o Producto), varios medios ya la aprovechan, por ejemplo, para producir artículos, generar imágenes, administrar muros de pago, editar la página de inicio o asistir en redes sociales. Literatura distópica para los más tradicionales. Un generador de millones de dólares para otros. Y en este último camino apareció el caso del Frankfurter Allgemeine (Alemania). Uno de sus editores reveló que desarrollaron un algoritmo que indica el éxito que tendrá una noticia, ya sea en conversiones (número de suscriptores) o impresiones (clics o páginas vistas). ¿Qué nivel de precisión tiene? En un 50% de los artículos predice perfecto, mientras que en la otra mitad ofrece "datos bastante correctos". La mejora continúa achicará el margen de error.
Robot (II). En Open NY Times abrieron la cocina de su muro de pago: “Cómo New York Times utiliza el machine learning para hacer que su paywall sea más inteligente”. Aprendizaje automático, medidores dinámicos, fórmulas, optimización, variables. Un artículo a medida de los datos.
¿Se termina el año? No, pero casi. Solo es cuestión que llegue septiembre y empiece la última curva. Por lo pronto, en Twipe ya dejaron apuntes a futuro: las cuatro tecnologías para incluir en los planes de medios para 2023. Más inteligencia artificial, más boletines, más datos para el negocio de la publicidad y más audio.
📲 Medios: negocio
Estrategia. El diario deportivo andaluz Estadio Deportivo renovó en su versión digital y planea expandirse a toda España. Un paso a paso que decantará en el refuerzo de la cobertura de equipos no andaluces, así como una serie de utilidades para conquistar nuevos mercados. Eso sí, ya descartaron muro de pago u otra "limitación de contenido". No será sencillo nadar entre peces más grandes de Madrid y Barcelona (As, Marca, Sport, Mundo Deportivo), pero parece que todo está encaminado a dar el gran salto.
El anuncio se da un año y medio después de la venta. En febrero de 2021, Alpred adquirió el periódico que estaba en manos de Unidad Editorial y prometió inversión y renovación tecnológica. Por entonces, la noticia pasó por el ajuste y los despidos.
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📖 #lecturarecomendada de la semana. Brecha generacional en su máxima expresión. "Los adultos jóvenes en Reino Unido pasan más tiempo en TikTok que viendo la TV", consignó la Ofcom británica (The Office of Communications) en un informe presentado el miércoles pasado. En su encuesta anual de tendencias de consumo, el regulador de medios descubrió que las personas de entre 16 y 24 años pasaban un promedio de 53 minutos al día viendo TV tradicional, solo un tercio del nivel de hace una década. ¿El otro extremo de la grieta? Las personas mayores de 65 años van aumentando el tiempo frente a TV desde 2011 y ahora pasan siete veces más tiempo frente a canales como BBC o ITV.
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🗓 Agenda
Evento. La presentan como "la conferencia de innovación en medios más grande de América Latina" e irá por su 10° edición: de jueves a sábado, en Ciudad Cultural Konex (Buenos Aires), se desarrollará la Media Party 2022. Habrá presencia internacional (Vox Media, Guardian, Washington Post, entre otros) y el foco estará en audiencias, desarrollo de producto, estrategias de monetización, Web 3, inteligencia artificial y noticias falsas. La entrada es gratuita y solo hay que registrarse (es válida para las tres jornadas).
Está disponible toda la programación. Incluye charlas, talleres, paneles y más. Y hay hasta un after post-jornada.
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas* dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
* cuando solo aparece el país corresponde a una posición remota o híbrida
Writer/Producer en CNN Español Digital (Buenos Aires, AR)
Influencer Marketing Coordinator en Nike (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto
#sigueabierto Corresponsal Argentina en Reuters (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Content Strategist en Wunderman Thompson (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto UX Content Strategist en Kavak (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Communications Analyst Latam en Mondelez (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Ssr/Sr. Copywriter en BEON Tech Studio (AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el centésimo séptimo envío de lunes, una newsletter semanal que llega a más de 1800 suscriptores, entre estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes o dejar un ♥ más abajo. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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