Desde algún lugar
El mal debut de una medidora, lo que hay que saber sobre Beijing 2022, las siete lecciones de la BBC, algo de New York a Corea y varias búsquedas laborales
☕ Buen lunes. El último de enero. Buena semana. Menos para el administrador de Roja Directa: la ex meca española de la piratería deportiva puede llevarlo a prisión, con una fianza de cuatro millones de euros y un pedido de hasta seis años de cárcel. Boom. El gran golpe después de una década de demandas y respuestas irónicas. Una vez cruzó al Grupo Clarín: “Nos solicitaron dejar de emitir algo que jamás emitimos”. Y siguió. “Enlazar partidos de fútbol no es delito. Somos un simple índice de eventos deportivos disponibles en Internet y no una web emisora”. Un Robin Hood digital. Todo obra de Igor Seoane Miñá. Un niño prodigio, el mejor de la clase en el mejor colegio de Galicia, un talento que habla cinco idiomas, el joven que un día le ganó un juicio a Google: registró todas los dominios .es del buscador. El hijo de un reconocido empresario. El hombre que le hizo perder 509 millones de euros por año a la TV.
Bienvenidos al #78 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
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Varias búsquedas laborales
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital (en general) y del periodismo deportivo (en particular) que me llamaron la atención en la última semana.
Paso en falso. GfK DAM se estrenó como medidor de audiencia oficial de los medios de España -en lugar de Comscore- y la relación no empezó con el pie derecho: primero publicó a El País como #1 y después se tuvo que corregir para darle el primer lugar a El Mundo.
¿El motivo? “El error se dio porque algunos medios incorporaron en oculto información sobre sus verticales , que hacían que la exportación de datos diera resultados diferentes”, cuentan en #RedDePeriodistas.
“La nueva medidora de audiencia de los medios digitales se estrena con polémica y rectifica sus datos”, titulan en El Independiente. Suman algo de explicación del fallo (“no haber tenido en cuenta el tráfico generado por las secciones desagregadas”) y repasan cómo quedó el nuevo ranking. Se mantiene El Mundo, crece El País y se cae La Vanguardia (de buen 2021). Eso sí, destacan que “estas mediciones deberán pasar por un nuevo filtro y tendrán que ser examinadas por una auditora externa”.
Para tomar nota. El equipo de Audience Research & Development de BBC publicó "Siete lecciones de los siete años de BBC Taster". Taster abre sus experimentos al público cuanto antes y no 18 meses después de lo que marca el "roadmap". Y de ahí reciben pruebas, calificaciones y mensajes. Un ida y vuelta para entender la funcionalidad (o no) de los nuevos formatos. Nuevos desafíos, la "clave" del contenido, la participación activa del público, la curiosidad, la creación de comunidades, los interesantes cruces entre equipos, los aciertos y los (muchos) riesgos. Un punteo para llevar.
Suscripciones. WhatsNewinPublishing resumió un informe de WAN-IFRA apuntado a cómo algunas salas de redacción trabajan en la creación de "negocios digitales sólidos". "Cómo los editores aumentan los suscriptores sirviendo a segmentos de audiencia específicos" cuenta con lecciones que fueron recopilando de diferentes medios, con prácticas y estrategias para comprender a las audiencias de manera más profunda.
¿Y ahora? Un movimiento que llamó la atención en la industria: Prensa Ibérica (España) compró Publisuites, un marketplace de contenido patrocinado que conecta profesionales y editores, con el plan de potenciar su área de marketing digital. Una adquisición para seguir de cerca.
Sin fronteras. Días de periodismo local y medios globales. Toda una contradicción, pero hacia allá vamos. Apuntando a los nichos y las comunidades (desde la teoría y las nuevas apuestas), pero dando golpes en cada rincón del mundo (desde lo comercial). ¿Lo último? New York Times anunció un acuerdo con el Korea Education and Research Information Service: darán acceso digital al Times a todos los estudiantes y docentes de todas las universidades de Corea del Sur. Un acuerdo de "suscripción corporativa" que ofrecerá acceso ilimitado a NYTimes.com y la aplicación NYTNews, y a las herramientas de aprendizaje inEducation y The Learning Network.
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📖 #lecturarecomendada de la semana. En los últimos días se realizó en Colombia la Cátedra Connectas, un programa intensivo de formación de editores. Contó con invitados de toda la región, pero todas las miradas se las llevó Martin Baron (ex Boston Globe y Washington Post). No solo habló sobre por qué "el editor debe ser un líder, no solo un periodista con experiencia" y dejó siete recomendaciones para que los reporteros se conviertan en buenos editores, sino que también sumó cinco retos de un medio en el Siglo XXI: verificación de la información, el desafío de la sostenibilidad económica de los medios, la definición de a quién de qué se habla, la obligación de innovar y la combinación de herramientas. En @ConnectasLab sumaron un hilo con sus frases destacadas en estas jornadas.
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🥇 Beijing 2022
Desde este viernes habrá acción en China para los Juegos Olímpicos de invierno Beijing 2022. En lo que será el gran regreso deportivo a la ciudad china tras los olímpicos de verano de 2008. El de aquella joya. El de la mejor canción olímpica de todos los tiempos. Fue hace catorce años, y como excusa de los 100 días para los Juegos. Cantaba Jackie Chan. El himno definitivo. No busquen más.
Lo importante. ¿Beijing o Pekín? Entramos en días clave para chocarnos con esto. Lo cierto es que cada medio respetará su estilo o idioma y otros aceptarán la pronunciación china. ¿Qué dice Google Trends en Argentina? Ventaja Beijing.
Informe. Keith Bradsher, periodista de New York Times, realizó cinco viajes a Zhangjiakou -un pueblo al noroeste de Beijing- y reportó cómo se construyó una de las sedes de los Juegos. ¿Cómo lo contó? Con un interactivo que es una secuencia cronológica de fotos y pequeños textos que se van descubriendo hacia la derecha como si se trataran de “stories”.
El minuto a minuto. En el blog Periodismo deportivo de calidad publicaron los ochos medios que hay que seguir para no perderse detalles de los Juegos de invierno. Videos, presentaciones interactivas, nuevas propuestas, guías para conocer cada deporte, informes, investigaciones, calendarios y más.
En silencio. Interesante lo que cuentan en BBC: los 13 socios oficiales de los Juegos no hablan, no se exponen, no generan ruido. "Están atrapados en medio de una disputa geopolítica entre China y el bloque de Estados Unidos, Reino Unido, Australia y Canadá". Según un análisis de la cadena británica, hay patrocinadores que se mueven en redes sociales hasta 12 veces menos que en Tokio 2020. Aunque solo uno salió con una aclaración por demás llamativa: Omega se "desligó" de Beijing 2022 y aclaró que es "cronometrador oficial de todos los Juegos" sin importar el lugar.
En el recuerdo. Sin el impacto de los Juegos de verano, en la Argentina se suelen mirar de costado los invernales (que en esta parte del continente se viven entre olas de calor y humedad). Pero no hay que olvidar lo que pasó en Sochi 2014. Un efecto viral que llegó los medios: el "fanatismo por el curling" puso al país en el puesto #24 entre los países con mayor participación en redes y como el líder de Latam. Por entonces hasta se publicaron mini-guías para entender el “deporte sensación”.
La previa. ¿Algo para ver? Hablando de Sochi: en Netflix está disponible la película Ícaro. Son poco más de dos horas de periodismo, espías, Vladimir Putin, un científico ruso y algo de doping.
✉ Newsletters
Regreso. El comeback más esperado en boletines sobre medios vio la luz: Ismael Nafría publicó el #60 de Tendenci@s, un año y medio después de su último envío. Saldrá los domingos, cada dos semanas.
Todo en uno. Mucho más que newsletters: Substack anunció esta semana el lanzamiento del reproductor de video nativo en sus boletines. Con esta función, actualmente en versión beta, los autores puede cargar o grabar videos directamente en una publicación. Y se puede ajustar que los videos estén disponibles para todos o solo para los suscriptores pagos. Un paso más para dejar todo dentro de la misma plataforma.
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas* dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
* cuando solo aparece el país corresponde a una posición remota o híbrida
Periodista especializado en Economía en Chequeado (Buenos Aires, AR)
Redactor de contenidos Barrio 31 en Ministerio de Educación de GCBA (Buenos Aires, AR)
Dos búsquedas en el exterior. Una SEO de Godó (La Vanguardia, Mundo Deportivo) y otra de la Agencia Mundial Antidopaje.
Perfil SEO en Grupo Godó (Barcelona, ES)
Siguen publicadas
#sigueabierto Writer/Producer en TNT Sports (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Editor de contenidos orientado a audiencias en La Nación (AR)
#sigueabierto Coordinador de Distribución de Contenidos en Viacom/CBS (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Director de comunicaciones en ManpowerGroup (AR)
#sigueabierto Comunicador Social en Enel Argentina (AR)
#sigueabierto Video Editor en Amazon (Jujuy, AR)
#sigueabierto Photo and AV Manager en Netflix (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Copywriter Jr. en Wenance (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Regional Communications Manager en Western Digital (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Latam Content Manager en The Clorox (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto PR & Press Specialist en Warner Media (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Sports Specialist, Data & Insights en Warner Media (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Communications Manager en Spotify (Buenos Aires, AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el septuagésimo octavo envío de lunes, una newsletter semanal que llega a más de 1000 suscriptores, entre estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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