Días de calabazas
El ranking mensual de medios, los efectos positivos en la industria, algo de cancelaciones, el punteo de Facebook/Meta y varias búsquedas laborales
☕ Buen lunes. Otro mes por acá. En horas en los que aquellos acordes de Chano y Bambi suenan en loop. Mientras Youtube te ofrece el ft. que no sabías que ibas a necesitar para terminar el año: L-Gante y Mercado Pago. Y se viraliza el “test de juventud” Lollapalooza (con chances ciertas de sacarse un cero). Por otra parte, desde Estados Unidos llega el enésimo informe de los efectos de la pandemia: desde marzo 2020, las menciones online a prácticas como la astrología, el tarot, la mediación o la brujería crecieron un 4% cada semana. Lo llaman “The Occult Boom”, con el hashtag de TikTok #WitchTok como el gran ganador (acumula 20.5 mil millones de views). No son fanáticos de Harry Potter, sino jóvenes buscando respuestas en tiempos de incertidumbre. ¿Algo en los medios? USA Today fue al detrás de escena: quiénes son los creadores de “contenido mágico”.
Bienvenidos al #65 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Novedades en los medios de acá y de allá
Una lectura recomendada
Algo de redes (con Facebook y Twitter)
Un canal de Maradona
Búsquedas laborales en medios/comunicación/redes
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital (en general) y del periodismo deportivo (en particular) que me llamaron la atención en la última semana.
Audiencia. En los últimos días se conoció el ranking mensual de Comscore de medios de noticias argentinos. Los números de septiembre 2021 dejaron varios cambios en la lista, dos crecimientos a tasas chinas y una confirmación.
El podio sigue sin cambios, al menos por ahora: Infobae-La Nación-Clarín. Para LN ya es el sexto mes consecutivo como #2, tras pasar a Clarín en abril.
Infobae hizo mención en redes a otro mes como #1, pero esta vez no dio a conocer el Top 5 y prefirió cerrar a un Top 3.
¿El motivo estará en el 4-5? Sucede que El Cronista y El Destape protagonizan un "empate técnico" que hasta generó algunos cruces a cielo abierto. Ambos medios protagonizan saltos de hasta +4 millones usuarios extras por mes, con un sorprendente crecimiento en la medición. El Destape se estabilizó tras la polémica del año pasado con Página/12 y ahora dio saltos en el último tramo del año, mientras que El Cronista pasó de ser el último en seis de los ocho meses de 2021 al Top 5.
¿Efecto PASO? 10 de los primeros 12 medios del ranking mostraron un crecimiento de audiencia. Habrá que esperar octubre para ver si fue estacional.
Audiencia (II). El ruido en los medios españoles no se detiene: tras romper con Comscore y firmar con GfK DAM, ahora varios se lamentan. "Pagar a GfK cuatro veces más para salir peor que en Comscore" no sería un buen negocio. Y en #Reddeperiodistas dejan un recado: si esto se mantiene, la industria comenzaría a tener un problema de credibilidad respecto a anunciantes y agencias. Por lo pronto, la incertidumbre durará al menos el primer semestre de 2022, con un cierre de 2021 para mirar de reojo: convivirán los últimos datos de Comscore con los test "en beta" de GfK.
¿Por qué prefirieron no renovar con Comscore? Tras un cimbronazo en enero entre el Grupo Prisa (El País) y la medidora y una posterior estampida de medios, la empresa alemana GfK ganó un concurso en el que también participaron Nielsen e Ipsos. Por entonces, elDiario.es dejó una pregunta en el aire sobre los próximos métodos: ¿Empezará una nueva etapa en la prensa española?
Buenas noticias. El panorama desolador de marzo-abril 2020 está bien lejos del rebote que se produce en la industria: los números marcan un ‘reinforcing effect’ en la valoración de los medios con cifras superiores a las de diciembre de 2019. En Press Gazette tomaron las acciones de seis grupos editoriales top y muestran un panorama a la alza, con inversores renovando su confianza en el negocio de las noticias. Hablan de "The Covid comeback". ¿Habrá rebote global?
¿Explota? Las relaciones entre los medios deportivos y las empresas de apuestas deportivas son cada vez más comunes y el resultado es demasiado lucrativo para la industria, pero algo está a punto de estallar: los editores de deportes están ganando millones, pero es posible que los acuerdos no duren demasiado, ya que las casas de apuestas se están convirtiendo en creadores de contenidos. Poner más dinero o ser el propio medio. “Convertirse en sus propios editores es la apuesta más inteligente”, destacan en Digiday.
De costa a costa. En Times Insider, la sección en la que New York Times abre las puertas de la redacción, publicaron una interesante charla con Jia Lynn Yang, la flamante editora de National Desk. ¿De qué se trata el puesto? Es una posición con la mirada puesta en lo que pasa más allá del área metropolitana de NY y de la política de Washington. Una editora que supervisa el trabajo de 50 periodistas de todo el país, con breaking news, pero también con historias y piezas enfocadas en cada cobertura local.
Prende y apaga. ¿Puede Google apagar la publicidad en los portales sin previo aviso? Obvio. Con dos casos relacionados a Mail Online que llamaron la atención en los últimos meses: 1) desactivó los avisos en la home en Estados Unidos por cuatro horas (fue un error humano y después tuvo que devolver el dinero), y 2) bloqueó anuncios en una columna de opinión contra Simone Biles por “comentarios racistas”.
Tendencias. ¿Qué se puede aprender de los ganadores de los Online Journalism Awards? En RTVE tomaron apuntes y resumieron trabajos premiados que reflejan las cinco tendencias periodísticas que se pueden potenciar en las redacciones.
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📖 #lecturarecomendada de la semana. “¿Por qué la gente cancela suscripciones a sitios de noticias?”. En Nieman Lab vieron que muchos amenazan con cancelar suscripciones (típico mensaje tuitero ante un artículo que no nos gusta), pero se preguntaron cuántas personas realmente lo hicieron. Sin datos públicos (los medios prefieren no compartirlos), encuestaron a +500 lectores que cancelaron sus abonos y sacaron algunas conclusiones. Con una aclaración: hablaron con lectores interesados por noticias y la industria de medios. ¿Dinero? ¿Ideología? ¿Contenido blando? ¿Poco tiempo para leer? Hay respuesta para cada punto y algunos detalles de los que podrían tomar nota en los medios digitales de Latam.
👍 Redes
Cambio de nombre. Con varios golpes en los últimos tiempos, Mark Zuckerberg tuvo que cambiarle la cara a su empresa: Facebook dejó de llamarse Facebook. Chau Facebook, hola Meta. Una modificación que no tiene que ver con la red social sino con la compañía que nuclea a FB, Instagram, WhatsApp u Oculus. Un movimiento similar al que hizo Google en 2015 cuando creó Alphabet para gestionar lo diferentes productos. ¿Qué dejó la bienvenida a Meta?
La nube de palabras del anuncio de MZ. Alerta spoiler: sí, la gran ganadora es “metaverso”.
“Marca, diseño y producto: cómo se diseñó Meta”. Un resumen del paso a paso interno publicado por el equipo de Design Facebook.
“Facebook hará mainstream el metaverso pero no lo conquistará”. Lo explica Mauricio Cabrera en The Muffin.
¿Dolor de cabeza para Mark? Una app para la migraña dejó algunos mensajes en redes después de ver el parecido con el logo de Meta.
“El peor mes y medio de Mark Zuckerberg”. En El País (España) repasaron la crisis y la nueva estrategia empresarial.
Ideología. Twitter publicó su informe "Examining algorithmic amplification of political content on Twitter" y dejó un punteo-resumen con un detalle nada menor: "Las cuentas de derecha reciben más amplificación algorítimica que las de izquierda". Algo que se replica en los medios de derecha, que también se ven beneficiados en la difusión. El documento de 27 páginas tiene descarga libre.
📽 Videos
Armando a Maradona. El estreno de la serie Sueño Bendito en Amazon, las miles de producciones relacionadas en los medios, la multiplicación de fotos en redes sociales. A 61 años del nacimiento de Diego Maradona, su figura se robó las miradas en los últimos días (y todavía falta el primer aniversario de su fallecimiento). Y en ViacomCBS aprovecharon el revuelo con una propuesta 24x7: lanzaron un canal de Maradona en Pluto TV. Todo el archivo de Telefé, sin registro, ni suscripción. "Maradona sin cortes" está en el canal 10 de la plataforma de streaming y repasa toda su vida.
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas* dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
* cuando solo aparece el país corresponde a una posición remota o híbrida
Editor en Digital House (Buenos Aires, AR)
PR & Press Specialist en Warner Media (Buenos Aires, AR)
Media Leader Conosur en Unilever (Buenos Aires, AR)
Latam Social Media Lead en Accenture (Buenos Aires, AR)
Asistente en periodismo de datos en Artear (Buenos Aires, AR)
Asistente de comunicación en We.Golf (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Head of Digital Hub en Unilever (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Creative Content Strategist Travel Media en Skift (AR)
#sigueabierto Responsable de Comunicación y Marketing en Manpower (AR)
#sigueabierto Coordinator Media Management en Disney Argentina (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Social Media & Content Creator en Koibanx (AR)
#sigueabierto Editor-Corrector en Educ.ar (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Social Media Manager en Foster Group (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto SEO Specialist remoto en NaranjaX (AR)
#sigueabierto Community Manager en Muchnik (AR)
#sigueabierto UX Writer en PedidosYa (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Copywriter en Digital House (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Social Media & Content Coordinator en Betsson Group (Buenos Aires, AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el sexagésimo quinto envío de lunes, una newsletter semanal que llega a estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi. Y si querés más contenido durante la semana podés seguir a lunes en Instagram.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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