Días distintos
El último ranking de audiencia en medios argentinos, más sobre la IA, el caso Buzzfeed, un salpicado de apuntes y varias búsquedas laborales
Lunes 1 de mayo de 2023
☕ Buen lunes. Bienvenidos al #125. Un boletín (ahora mensual) sobre periodismo digital y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos. Esta edición tiene 1463 palabras y un tiempo de lectura de 7 minutos.
💡 Los dos datos innecesarios para empezar la semana: entramos en el único mes “perfecto” de todo 2023 y se volvió a viralizar por qué los conductores de UPS no giran a la izquierda.
📈 Audiencia
La semana pasada se conocieron los números de marzo de Comscore -el medidor oficial de la prensa digital argentina-. Un ranking de medios que llegó a tono con los cimbronazos digitales de 2023: La Nación alcanzó el liderazgo por primera vez en la historia, Clarín creció cerca del 20% intermensual e Infobae se quedó afuera del podio.
Un "histórico marzo para los medios digitales" dice TotalMedios en su reporte mensual de la categoría "News & Information". La Nación fue el único medio que superó la barrera de los 20 millones de visitantes, Clarín (#2) recuperó terreno, TN (#3) se mantuvo en la pelea, Infobae (#4) se quedó afuera del podio y El Destape (#5) saltó un 25% (en otro caso de volatilidad alta como Clarín).
¿Por qué es un año de cimbronazos? Tras el pico de tráfico del Mundial (diciembre 2022) llegó la tormenta perfecta: Google actualizó el core del algoritmo al mismo tiempo que retocó Discover y Facebook desactivó Instant Articles (el 20 de abril comunicó la baja definitiva, aunque varios medios argentinos sintieron el golpe con anticipación). Con Google con cambios y social malherido, se pronostican más cambios en el ranking en abril y mayo.
Lo único que no cambió por ahora fue el promedio anual. Infobae y La Nación mantienen el #1 - #2 al igual que en 2021 y 2022. Sí sorprende TN con un #3 por encima de Clarín, aunque con una distancia recortable.
💥 El crash de Buzzfeed
Tras ser el faro de los gurúes digitales gracias al contenido viral, decidieron buscar credibilidad y lanzaron un sitio de noticias. Y hasta ganaron un Pulitzer. Pero ahora llegó el final tras años de pérdidas y una inversión por encima de la media que no lograba sostener un periodismo premium gratuito: BuzzFeed cerró su "formal" BuzzFeed News.
La consagración llegó con una investigación sobre China y con el respeto de la Casa Blanca o el Capitolio, pero no pudieron hacerle frente a los cambios de Facebook y Google y a la dificultad para monetizar el periodismo sin suscripciones.
En Semafor escribió Ben Smith, ex Editor-in-chief de BF News: “El fin de la era BuzzFeed en las noticias”. Un repaso de los años dorados, el golpe de la retirada de Facebook como distribuidor de noticias y varios tuits que resumen qué significó BF News para la industria.
Variety publicó el mail interno firmado por el CEO de BF. Explica cómo se llegó hasta acá, cómo seguirán con los ajustes y los nuevos rumbos.
En Axios cuentan parte del nuevo plan: BF producirá más contenido de la mano de creadores independientes, mientras profundiza su apuesta por la Inteligencia Artificial. Busca escalar la oferta de contenidos sin una gran Sala de Redacción.
Las acciones de BuzzFeed cotizan en mínimos históricos. “El final de la era de las noticias virales y de la Internet de 2010”, apuntan. Dos lecturas con aprendizaje sobre esta afirmación:
👾 Inteligencia artificial
La IA generativa sigue sobre la mesa, más allá que se fue apagando el ruido del primer trimestre. Los medios tienen más preguntas que respuestas sobre un tema “sensible” para periodismo/periodistas y no hay una mirada clara a corto plazo. El uso técnico (datos-paywalls-automatización) está en marcha hace años, pero las dudas recaen sobre el contenido (textos-imágenes).
La IA podría alterar radicalmente la forma en que se elaboran y distribuyen las noticias, pero no hay una estrategia sobre el impacto en los modelos de negocios, destacan en una entrevista publicada por WAN-IFRA.
Se lanzó BloombergGPT, un modelo de IA capacitado con 50 mil millones de parámetros financieros de Bloomberg. Un ejemplo para ver el vaso medio lleno en la industria: la compañía aprovecha su conocimiento para ofrecer un producto de gran valor.
¿Querés saber si un medio entrenó a algunos de los chatbots? Washington Post presentó un buscador de dominios para probar si fueron utilizados para capacitar a la IA.
Alvaro Liuzzi (@alvaroliuzzi) ya publicó tres ediciones de su ConversatorIA, una colección de conversaciones con ChatGPT sobre el futuro de los medios. En marzo “hablaron” sobre innovación en el periodismo, la resistencia al cambio, los nuevos perfiles y más. Por demás curioso. Una perlita: ChatGPT eligió a New York Times, The Guardian, Quartz, Bellingcat y La Nación como sus cinco medios más innovadores del mundo. Y hasta lo justificó.
Dos polémicas:
La revista alemana Die Aktuelle publicó una “entrevista” a Michael Schumacher generada por inteligencia artificial. Despidieron a la editora.
Tras las fotos de Donald Trump arrestado o el abrigo del papa Francisco, en El Mundo (España) pusieron de focal de tapa un foto generada por IA. La portada aclara el truco, pero dejó abierta la polémica sobre el peligro de su publicación.
💥 Idas y vueltas en Twitter
Mes intenso para la red social. Removieron las verificaciones, después volvieron en las cuentas de +1M de seguidores y le declararon la guerra a Substack.
El 20 de abril fue el punto final para las tildes azules legacy, con Twitter Blue como la única manera de alcanzar la verificación (tanto para personas, como para organizaciones). Pero horas después volvieron en las cuentas de varios famosos. Incluso de algunos fallecidos. En todos los casos dice que están suscriptos a Twitter Blue, aunque no sea así. ¿El "verificado" se convirtió en una insignia del deshonor? Así parece.
El bloqueo: Substack ya no aparece en Twitter. Se está limitando cualquier enlace que redirige a las newsletters y restringiendo cualquier tuit que contenga la palabra “Substack”. ¿El motivo? El lanzamiento de “Notes”.
📲 Destacados
Se publicaron los medios nominados para los Digital Media Américas 2023 de WAN-IFRA, un reconocimiento para proyectos de alta calidad de la industria en la región. Por primera vez, los Premios Digital Media LATAM y los North American Digital Media Awards se fusionan en uno solo, ampliando la competencia continental. La premiación será el 16 y 17 de mayo en Mérida, México.
Ojo Público (Perú), The Globe and Mail (Canadá) y STAT (Estados Unidos) compiten por el mejor sitio de noticias americano.
Los medios argentinos recibieron ocho nominaciones: La Nación (4) aparece con “Eternos” (el documental del Mundial disponible en Youtube), la visualización de datos de Qatar 2022, el compromiso con la audiencia en el Mundial, y el proyecto “Manija Mundial” -un sitio al estilo TikTok-; Clarín (2), en estrategias de suscripciones digitales y la cobertura del Mundial; El Cronista (1), en campañas para suscriptores; y Olé (1), por su cobertura de Qatar 2022.
📄 Apuntes sueltos de la industria
¿Qué pasó con Google este mes? Google causó confusión y frustración con la revelación de los cambios en la experiencia de página.
Time anunció que eliminará su paywall el 1 de junio. Buscan ampliar la audiencia global y producir contenido con publicidad. Tienen actualmente 1,3 millones de suscriptores impresos de su revista y 250.000 suscriptores digitales (vencerán el 1/6).
Vice se está preparando para declararse en quiebra, según información de última hora del New York Times.
Se comunicó el final del podcast “La Cruda”, el más escuchado en Spotify Argentina. Migue Granados habló de “decisión propia”. Más allá de eso, Agustín Espada (@AgustinEspada) publicó un hilo sobre el desarrollo y la poca monetización a nivel local. Mientras tanto: Spotify cierra el mejor trimestre de su historia.
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
Editor SEO en Nomadic (AR)
Senior Copywriter en R/GA (Buenos Aires, AR)
Redactor en PwC Argentina (Buenos Aires, AR)
Paid Media Specialist en Media.Monks (AR)
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