El año del buey
Divorcio por la audiencia en España, las campanadas de Ibai, Netflix y su impacto en el deporte, el último viral de 2020, el coronavirus en la prensa y varias búsquedas laborales
Buen lunes,
Bienvenidos al #22 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos. El primero de 2021. Así que a prepararse un ☕ fuerte para dejar atrás cualquier resaca de fin de año, que hoy se regresa al formato habitual después de una semana de balances y expectativas desmedidas.
En lo personal, 2020 terminó con una decisión importante desde lo laboral: dejé la sección Deportes de La Nación. Fueron casi 12 años, y ahora llega un nuevo desafío. No me voy del diario ni paso a editar otra sección. El próximo lunes publicaré más detalles.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Novedades en los medios de acá y de allá
Algo sobre redes
Búsquedas laborales en medios/comunicación/redes
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital (en general) y del periodismo deportivo (en particular) que me llamaron la atención en la última semana.
Divorcio. La semana pasada publicamos el ranking mensual de portales de noticias españoles (según datos de Comscore) y destacamos el problema al que se había enfrentado El País. Un fallo interno que tardaron en diagnosticar y que lo llevó del #1 al #7 del listado en cuestión de meses. Pero no todo quedó ahí: en los últimos días de 2020, Prisa (propietaria de El País) dio un portazo y no renovó el contrato con Comscore. El vínculo con la medidora de audiencia llegaba a su fin y coincidía con el concurso que iban a realizar todos los grupos de medios para elegir el nuevo medidor oficial. Eso se retrasó, por lo que (por ahora) sigue Comscore. Aunque se estima que otros grupos tomarán el mismo camino que Prisa en las próximas semanas. Medios como El Mundo o El Español consideran que se publicaron mediciones subestimadas en el último año, poniendo en entredicho la fiabilidad de los resultados. Comscore también es el medidor de referencia en la Argentina, donde el podio es de Infobae, Clarín y La Nación, y en octubre hubo un llamativo fuego amigo entre Página/12 y El Destape.
Más números. Un texto recomendado sobre audiencia en los portales españoles y las diferencias de números en el mercado (trasladable a otros países): a tono con el divorcio Prisa/Comscore, elDiario.es publicó un informe sobre “lectores y paracaidistas”. Lectores (quienes declaran leer un medio hasta tres veces por semana) y paracaidistas (usuarios que llegan por accidente a un medio de comunicación, en la búsqueda de una receta u otros contenidos que tienen poco que ver con la información, y ni recuerdan haber entrado a ese medio). Compra de tráfico, redes sociales, clickbait, fake news (y fade news, que se desvanecen con solo leer una línea), y más. Para el debate.
“Fue Netflix”. The Last Dance y el furor por Michael Jordan y sus Bulls, o Gambito de Dama y el boom del ajedrez online. “No fue el básquet, no fue el ajedrez, fue Netflix”. Así lo explica Marcelo Gantman en un detallado análisis sobre cómo Netflix cambió el deporte en 2020 y sin ofrecer juegos en vivo. Y me quedo con este párrafo que explica gran parte del éxito: Netflix no pugna por derechos. No tiene que lidiar con los egos de los talentos. No contrata equipos de transmisión. No lanza a su ejército del departamento comercial para cazar patrocinios. Y sin embargo, el deporte está ahí.
Fútbol argentino. Primero rompieron con Disney (propietaria de Fox Sports), pero ahora renovaron con Disney hasta 2030. La AFA hizo otra de las suyas y anunció un nuevo vínculo para los derechos de TV, tras semanas de disputas judiciales y dardos mediáticos (ESPN fue el caballito de batalla). En octubre, TNT (Turner) estuvo a tiro de quedarse con el 100% de los derechos de TV, pero en Estados Unidos no dieron el paso y todo sigue 50-50, aunque Disney tiene ahora una posición ventajosa: pagó 45 millones de dólares solo por la extensión del vínculo y lo hizo hasta 2030, mientras que Turner tiene un contrato hasta 2027. En el medio hay algún club molesto, un pedido de orden hacia 2023 y un torneo que podría tener “ocho descensos”. A esperar.
Fútbol argentino (II). En las últimas horas de 2020, la AFA también rubricó un contrato que estaba en veremos. Cerró con Torneos la renovación del acuerdo de los derechos internacionales de TV, con un mínimo de 13 millones de dólares por año más el 70% de utilidades que deje la plataforma online usada para ver los partidos en países donde no haya un socio televisivo. La negociación tuvo política, marketing y rumores (pusieron el supuesto interés de Disney en el medio para hacer crecer el número). Ah, hay mucha bronca de Boca y River, que creen que la AFA negoció a sus espaldas. “¿Es la no-evolución del fútbol argentino?”, se pregunta Lean Braslavsky en Medium. En tiempos de NBA League Pass, Twitch y demás, la AFA sigue cerrando “acuerdos televisivos” para el negocio online.
Las campanadas. Están los televidentes que esperan el Año Nuevo australiano para empezar el día, los que van haciendo zapping hasta encontrar un especial con fuegos artificiales en Hong Kong o Dubai, o quienes se quedan después de hora para ver cómo baja la famosa bola en New York. Pero si uno quiere saber cómo empieza el año en España, nada mejor que esperar las campanadas (en la Argentina se pudieron ver a las 19hs, con TV de TVE y Antena3). Eso sí, en la espera del 2021 apareció un jugador que no para de crecer y que se llevó a gran parte del público joven: Ibai Llanos lo hizo otra vez. Sus campanadas alcanzaron el medio millón de espectadores en Twitch, superando en audiencia a varias señales de TV regionales. Además de eso, su retransmisión fue la tercera más vista en la historia de la plataforma. Es difícil definir a Ibai (4.5 M de seguidores en Twitch, 4.7 M de suscriptores en Youtube, 3.1 M de seguidores en Twitter). Un streamer, influencer, productor de contenido, amigo de Kun Agüero. En fin. Todo eso y más, y sus acciones van sumando cada vez más adeptos hispanohablantes. Si hasta recibió un mensaje del Ministro de Sanidad de España: "Esta nochevieja no la podemos celebrar como otros años, así que he dado la bienvenida al 2021 con mi familia viendo las campanadas de Ibai. Gracias Ibai por trabajar para que más gente se quede en casa".
Lectura recomendada. Para destacar, entre tantos golpes que dio el 2020 en diferentes rubros. E-commerce y redes, la "receta infalible" de las librerías y editoriales más chicas para crecer en 2020, por Tomás Balmaceda, en InfoTechnology.
📌 Redes
“La mancha informativa”. Una infografía con todas las tapas de El País (España) en 2020. De enero a diciembre, día a día. El negro es “coronavirus” y vale la pena ver cómo se va moviendo esa marea. El hilo de @quintatinta incluye la primera aparición de un virus letal que se expandía por Asia, la llegada a España, el caos, la segunda ola y más. Y la perlita: alguien recomienda un software con el que podés hacer esto con cualquier periódico. Así vale la pena cada centavo de Internet.
Año nuevo. El 2021 trae algo de esperanza/ilusión. Y ese fue el tópico al que varios humoristas/caricaturistas se aferraron en las primeras horas del año. Hay muchos dibujos, pero este fue uno de los más virales (y que mejor expuso lo que muchos esperamos).
La petisa. La votación en el Senado sobre la legalización del aborto en la Argentina dejó un triunfo categórico del “Sí”, pero también aportó un inesperado video que terminó en más de 120 memes sobre “la petisa”, sus 10 hijos y los tres hermanos con 15 segundos de fama. Y más allá de lo viral, la que hizo lo que pedía la jugada fue la periodista Paula Soler: en Año Nuevo buscó al protagonista y publicó una entrevista con el pastor Adrián, el hombre del video.
Coronavirus. ¿Querés entrar a Corea del Sur en plena pandemia? El periodista freelance Raphael Rashid volvió de Londres a Corea (donde reside) y dejó un hilo con muchísima información sobre cómo fue el ingreso coreano. “No fue un trámite de 5 minutos como en Heathrow, acá fueron 24 horas”.
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas dentro del periodismo digital, social media y la producción audiovisual.
Periodistas/Lic. en Comunicación en Marketing Registrado (Buenos Aires, AR)
Talent Community Manager en Welocalize (Buenos Aires, AR)
Media Lead en Encompass Digital Media (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Manager Communications - Brazil & South Cone en Coca Cola (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Pasantía periodística en Reuters News (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Data Editor en Perform (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Media Cordinator en Warner Media (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Editor en Grupo Techint (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Editor en Cervecería Quilmes (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Community Manager en LALCEC (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Comunnity Manager en KTBO (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Desarrollador de Contenido Digital Semi Senior en ITPS One (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Gerente de Contenidos Digitales en Nosis (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Social Media Manager en Foster Group (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Gerente/a de Marketing y Comunicación Bilingüe en Abans (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Creativo en Cervecería Quilmes (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Community Manager en Ukelele Marketing (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Editor en Crisil Limited (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Jefe de comunicación en Ferrum (Buenos Aires, AR)
Gracias por llegar hasta acá en el vigésimo segundo envío de lunes. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi. Durante el aislamiento argentino marzo-noviembre 2020 hice un daily-podcast deportivo llamado #Aislados (232 episodios en 232 días). Y si querés más contenido durante la semana podés seguir a lunes en Instagram.
¡Buena semana! Y usá tapabocas.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier