El primero de agosto
Los 33 problemas de los medios, la primicia mundial, las seis categorías para una noticia, varios proyectos, algunos buenos resultados y varias búsquedas laborales
☕ Buen lunes. Con un menú de cuatro pasos para empezar la semana: el Google Maps del Imperio Romano que te permite planificar una ruta en base a los caminos de aquellos tiempos; la peor definición que vas a ver hoy; las 10 cosas que no sabías de Google Sheets (cómo hacer desde códigos QR hasta traducciones), y por qué Instagram no volverá a ser Instagram.
Bienvenidos al #104 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Novedades en los medios: tendencias y negocios
Varias búsquedas laborales
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital que me llamaron la atención en la última semana.
📲 Medios: tendencias
Audiencia. En los últimos días se conoció el ranking junio 2022 de medios argentinos de Comscore y por primera vez en 14 meses se produjo un cambio en el podio. En un mes en el varios de los medios del Top 10 cayeron en tráfico, Clarín cayó menos y así consiguió el #2. Infobae se mantiene como #1, mientras que La Nación cedió su segundo lugar en junio y quedó #3.
El Top 3 se mantiene en un primer pelotón, pero el tráfico en baja de 2022 tiene su contrapunto con el crecimiento del segundo grupo. En junio hubo una leve baja general en el consumo de sitios de noticias digitales.
En la segunda parte de la tabla, TN sigue #4, se dio otro mes de alternancia entre TyC Sports (#5) y El Destape (#6), y cayó Cronista (#7).
En TotalMedios hay un buen resumen de junio, con el ranking hasta el Top 15 y con todas las altas y bajas del mes. Eso sí, no toman a TyC Sports dentro de la categoría.
Primicia. La noche del 27 de julio quedará marcada entre aquellas veladas en las que Twitter se potencia y saca diferencia: Infobae publicó a las 21.13 que en tres horas iba a dar a conocer una primicia mundial. Desde ahí, el show de reacciones, memes y engagement.
Métricas. La estrategia de "suspenso" de Infobae (tres, dos, una hora) y la publicación del informe del Mossad sumó +14.000 seguidores en su cuenta de Twitter en pocas horas. Además, se convirtieron en sus cuatro tuits con más interacción en el año.
Tendencia. Infobae consiguió trepar a lo más alto de trends tanto en Twitter como en Google, algo que no sucedió con la noticia. Además, hizo crecer a búsquedas tan diferentes como "Jorge Suspenso" (personaje de TV de Diego Capusotto) o "Papa Francisco" (se relacionaba a una supuesta renuncia).
Si ponés Forrest Gump ahora, leés la primicia mundial de Infobae durante el brindis del teniente Dan.El otro impacto. ¿Brand damage? ¿Números vs. interacciones negativas? Por ahora no surgieron informes sobre "el sentimiento de los contenidos y las interacciones finales". Eso sí, en la descripciones de Twitter Trends no fue tendencia la noticia sino el "cómo se contó".
Propuestas. La Nación publicó dos anuncios en las últimas horas: por un lado, los "nuevos contenidos exclusivos para suscriptores", con artículos, eventos, boletines y anticipos; por otro, la nueva temporada de podcasts y propuestas de audio.
Entre lo destacado aparece La Nación + Cerca, una experiencia en la que los suscriptores puedan interactuar todos los meses con periodistas y otras personalidades de la actualidad argentina. La oferta también incluye 12 newsletters y trivias.
En podcasts, “Cómo fabricar tiempo” transita su sexta temporada, mientras que se suma la edición de fin de semana del daily "Lo que hay que saber", y aparecen proyectos como "Embajada argentina”, con entrevistas a deportistas que hacen su carrera fuera del país, y “Try convertido”, con el ex Puma Patricio Albacete y un paso a paso camino al Mundial de rugby.
Todo en uno. Es un repaso didáctico sobre el ecosistema de medios, y sobre cómo cambió con la avanzada digital. Pero también una crítica sobre cómo las prácticas dañinas y las externalidades negativas (sesgos, desinformación, falso equilibrio, evidencia fuera de contexto) eclipsan los impactos positivos (crónicas, investigaciones, transparencia). En VisualCapitalist publicaron un gráfico son "los 33 problemas con los medios". Para tomar nota (y evitarlos).
Casos de éxito. El informe de medios en inglés en Youtube de Press Gazette mostró que el Top 10 estaba tomado por emisoras. Sin embargo, algunos editores llamaron la atención en la lista. En base a este listado, PG habló con cada uno sobre ese éxito y descubrió que, a pesar de sus diferencias, se pueden encontrar patrones de trabajo. Algo de #lecturarecomendada: Sun y Guardian explican cómo tener éxito en Youtube.
Producción. ¿Cuáles son las categorías por las que los lectores se interesan por la información? FT Strategies, de Financial Times, realizó un experimento al respecto y apuntó al modelo de "necesidades del usuario". La idea base de las "necesidades del usuario" es que los lectores consumen noticias por razones que van más allá de solo mantenerse informados. A partir de esto, presentaron un reporte donde se refleja "un desajuste entre lo que se produce vs. esas necesidades".
En base al concepto utilizado por Dmitry Shishkin, ex periodista de BBC, se distinguen seis categorías a la hora de informar. Una noticia contada a través de cada uno de esos lentes: update me (la noticia regular), give me perspective (un análisis de esa noticia), educate me (un tema o persona de esa historia), divert me (lo menos serio relacionado a la historia), inspire me (el protagonista de la historia que superó adversidades) y keep me on trend (qué se dice en redes sobre el tema).
El deseo por una forma más educativa de contar historias destacó sobremanera en todo momento. En el experimento también quedó reflejado un deseo de contenido más inspirador, o contenido diseñado para entretener a los lectores o darles una nueva perspectiva.
El número de artículos de "última hora" era superior al resto, pero eso no iba de la mano de mayor tráfico. Otras formas de contar la historia impulsaban más suscripciones.
En todos los casos de estudio, los medios producían en exceso noticias de actualidad y menos noticias a través del prisma que los lectores querían.
📲 Medios: negocio
Balance. El Grupo Prisa informó resultados positivos y dejó varios datos significativos de El País (España), con un fuerte crecimiento del negocio digital en el primer semestre del año. En cuanto a Prisa, el grupo consiguió un aumento del 26,8% de ingresos respecto al mismo periodo de 2021, multiplicó 2,8 veces su EBITDA y ya el negocio digital representa el 35% de esos ingresos.
El País cuenta en total con 219.832 suscriptores, de los cuales 179.626 son exclusivos digitales. En el primer semestre del año, el modelo de suscripción acumuló más de 43.100 altas netas. Los suscriptores totales crecieron un 45% respecto al primer semestre de 2021, mientras que los suscriptores digitales aumentaron un 65% interanual.
¿Pronóstico? Más allá de los últimos buenos resultados que se informan desde Estados Unidos, Reino Unido y España, en algunos países del Viejo Continente están mirando de reojo lo que sucede en Alemania: los datos de publicidad mostraron una importante contracción respecto a meses anteriores y en la comparación interanual. La inflación parece ser una de las claves. Por primera vez en 2022, las cifras de Nielsen para Alemania muestran una tendencia a la baja, con la radio y los medios impresos como las más afectados.
Otra vez. La ya eterna postergación de la eliminación gradual de las cookies de terceros en Chrome sufrió otro delay: Google puso fecha ahora para “la segunda mitad de 2024”. Avisaron en 2020, estimaron sacarlas para 2022, pospusieron el plazo a finales de 2023 y ahora la intención pasó para mediados de 2024. Procrastinación en tiempos de publicidad digital.
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas* dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
* cuando solo aparece el país corresponde a una posición remota o híbrida
Periodista en Dirección de Prensa de Vicente López (Buenos Aires, AR)
Asesor Jr. de Gabinete en Gobierno Ciudad Buenos Aires (Buenos Aires, AR)
Jefe de Redacción en C5N (Buenos Aires, AR)
Productor Ejecutivo en C5N (Buenos Aires, AR)
Asistente de Producción en C5N (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto
#sigueabierto Coordinador de Redes en Artear (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Productor Digital en Kapow (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Community Manager en Cenital (AR)
#sigueabierto Pasantía en Redacción en Marketing Registrado (AR)
#sigueabierto Ssr/Sr. Copywriter en BEON Tech Studio (AR)
#sigueabierto Communications Coordinator en Unilever (AR)
#sigueabierto Copywriter en ESPN/Star+ (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Writer/Producer en CNN Español Digital (Buenos Aires, AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el centésimo cuarto envío de lunes, una newsletter semanal que llega a más de 1700 suscriptores, entre estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes o dejar un ♥ más abajo. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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