El treinta y ocho
Clickbait, Google, la predicción de tendencias, la nueva batalla en los medios, una semana de charlas, la crítica a Ibai y varias búsquedas laborales
Nota del editor
☕ Buen lunes. Mientras los focos se quedaron con unos Premios Oscar que se entregaron entre cines cerrados y una industria que cruje, me quedo con la historia de dos ex Buzzfeed que en junio del año pasado fueron por un camino alternativo: pusieron en cartelera a "Unsubscribe" (una película de terror grabada por Zoom) y lograron transformarla en la película más taquillera de Estados Unidos por un día. Tomaron un pequeño atajo, es verdad. Pero nadie puede decir que no lo lograron. Bienvenidos al #38 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Novedades en los medios de acá y de allá
Podcasts y publicidad
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Una semana de charlas
Algo de redes sociales
Búsquedas laborales en medios/comunicación/redes
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital (en general) y del periodismo deportivo (en particular) que me llamaron la atención en la última semana.
Suscriptores. Apareció un jugador inesperado: la agencia de noticias Reuters anunció que establecerá el muro de pago en su sitio y apostará a “las noticias en contexto”. ¿Se sumarán otras agencias a corto o mediano plazo? Por lo pronto, en Reuters creen que pueden salir a competir con Bloomberg y el Wall Street Journal, y que la clave estará en las breaking news, los informes especiales y el análisis de datos para un segmento “profesional”.
Clics. Es un análisis de la prensa colombiana, pero bien puede replicarse en cualquier país. En La República publicaron “La pandemia del clickbait”. Un informe que también es una foto que incluye las fake news, las exageraciones, los trucos, la brecha de curiosidad y la creatividad. Con un repaso que incluye desde la mirada más crítica al modelo hasta la sarcástica frase de que "son las historias que la gente realmente lee, a diferencia de las que los editores creen que la gente debería leer".
Datos. Hablan de "señales", de "preferencias de los lectores". Lo cierto es que Financial Times está trabajando sobre una fórmula mágica para los portales de noticias: un modelo de predicción de tendencias. En Laboratorio de Periodismo publicaron un resumen en español de cómo encuentran aumentos repentinos de interés para ofrecerle a la redacción la posibilidad de anticiparse a las necesidades de los usuarios. Clave para la parte más periodística (foco de la historia, por ej.), pero también para lo estructural (asignación de recursos). Hay cinco pasos y miles de puntos de datos escaneados. En el Medium del FT está el paso a paso en inglés.
Innovación. Es una tesis resumida en 10 lecciones. Un interesante hilo publicado por el periodista español Chema Valero Pastor, y que tiene su base en la tesis "La construcción de la innovación en los medios de comunicación nativos digitales", de la UMH.
Tiempo extra. Google le dio algo de respiro a los medios, que sabían que en mayo 2021 se iban a empezar a tener en cuenta nuevos indicadores de experiencia de página para posicionar. El sacudón de las Core Web Vitals, la posibilidad de posicionar sin AMP en Noticias y más. Pero el lunes pasado anunciaron "más tiempo" y un lanzamiento gradual a partir de mediados de junio hasta la puesta en marcha definitiva en agosto. La idea de hacerlo gradual es para "poder monitorear cualquier problema inesperado o no intencionado".
¿Y esto? Google se mete en el negocio de la venta de vehículos (¿impactará en portales o verticales dedicados a los autos?). Por ahora es solo en Estados Unidos, con catálogos de concesionarios y reseñas (al estilo de Google Travel). Tardará en llegar al mercado en español, pero ya hicieron pie.
Impacto. Sobrevivió a revoluciones, caída de imperios y dos guerras mundiales. Pero no puede con un pdf. El diario Wiener Zeitung (Austria), fundado en 1703 y reconocido como el más antiguo del mundo, está a punto de desaparecer. ¿El motivo? Publicaban el Boletín Oficial una vez por semana en su edición impresa, pero ahora se digitalizó. Sin el BO, el diario perdería 75% de su facturación, por lo que está al borde del abismo. El medio es propiedad del Estado, pero de línea editorial independiente.
Aniversario. El diario Tiempo Argentino lleva más de una década en la calle, pero esta última semana “cumplió 5 años”. Nacido dentro del grupo Veintitrés (Sergio Szpolski), fue recuperado por una asamblea en abril de 2016 y allí se eligió la vía de la "cooperativa". ¿Cómo funciona un medio gestionado por sus trabajadores y financiado por socios y lectores? Algo de eso lo cuentan en el editorial "El nuevo Tiempo" que publicaron ayer.
Las dos Coreas. La revista digital Seúl publicó su mayor análisis político-social en sus primeros tres meses online, con 74 firmas “surcoreanas” y un objetivo concreto: dar pelea en "la batalla cultural argentina". Seúl es dirigida por Hernán Iglesias Illa, funcionario de Comunicación del gobierno de Mauricio Macri, y es otro de los medios “de extremos” que crecen en sociedades polarizadas. Las grietas potencian las miradas desde cada vereda. La edición especial contó con participación de políticos, analistas, periodistas, economistas y tuiteros, entre otros. En los próximos días publicarán análisis de lectores.
🎧 Podcasts
Más que audio. La noticia apunta a la llegada de un "daily podcast" de Los Angeles Times y de una competencia desde el oeste para el NY Times, pero hay algo más allá del lanzamiento. E incluye a todos sus proyectos de audio. LAT no solo aseguró patrocinador para su “daily” antes de salir sino que también están comercializando sus otros podcasts, y hasta probarán un sistema mitad/mitad en uno de sus nuevos proyectos: un podcast de 16 episodios, con ocho de descarga gratuita y otros ocho con muro de pago.
✉ Newletters
Sacudón interno. El boom Substack hace ruido en New York Times, mientras varios periodistas saltan a sus proyectos personales seducidos por acuerdos más jugosos, apuestas a mediano plazo e independencia editorial. Según información de Business Insider, Substack intentó fichar a dos periodistas del Times con ofertas de entre 200.000 y 300.000 dólares (más del doble que el salario anual en el periódico). "NYT ve a Substack como un rival", dicen. Es por eso que están cerrando acuerdos puertas adentro y desautorizando solicitudes de empleados que querían iniciar newsletters en Substack y Revue. ¿La batalla que se viene?
Argentinos. Mientras Substack busca nuevos proyectos informativos “más locales” para financiar, dejo dos boletines que me resultan interesantes y que pueden servir de muestra (si conocen más podemos armar una guía por ciudades): 8000 (boletín diario de Bahía Blanca) y Random (newsletter semanal que se apoya en historias de El Eco de Tandil).
📚 Semana de charlas
ISOJ. Hoy empieza el 22° International Symposium on Online Journalism (ISOJ) y tendrá charlas sobre periodismo digital desde esta mañana hasta el viernes. Habrá un invitado diario (el presidente del NYT, la editora en jefe de The Guardian y Marty Baron, entre otros), tocarán temas como innovación, redes colaborativas o gestión de audiencias, y hasta ofrecen una fiesta online (cosas de estos tiempos). La inscripción es gratuita.
Versión en español. El próximo sábado se realizará el Coloquio Iberoamericano de Periodismo Digital, el encuentro que se organiza el día siguiente del cierre del ISOJ. El programa y la lista de oradores se anunciarán en las próximas horas.
Jornada. Este miércoles se realiza el SEO Day Argentina 2021, un encuentro virtual con speakers de todas partes del mundo (en SEO en medios sobresale Claudio Cabrera, Deputy Audience Director de New York Times). La inscripción es gratuita.
📌 Redes
Lo que viene. Algunas cosas de Twitter que fue adelantando Jane Manchun Wong (@wongmjane) en los últimos días: están trabajando en que se puedan apelar advertencias, en el esperado botón de Super Follow, y en la posibilidad de dar "propinas".
Tradición vs Twitch. Fue la declaración viral de ayer: el periodista Gustavo López (ESPN / La Red) habló sobre las entrevistas de Ibai Llanos y no tardaron en aparecer varias respuestas sobre audiencias, impactos y nuevos medios.
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📖 #lecturarecomendada de la semana: “El hombre que compró un motel para espiar a sus huéspedes teniendo sexo (y cómo engañó a un mito del periodismo)”. Voyeurismo, sexo oral, mentiras, diarios íntimos, Netflix y Gay Talese. Por Agustina Larrea, en elDiarioAR.
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💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas dentro del periodismo digital, social media y la producción audiovisual.
Analista de Comunicación en Xubio (Buenos Aires, AR)
Agente de medios en Radio Mitre (Buenos Aires, AR)
Productor de Historias/Guionista en Warner Media (Buenos Aires, AR)
Editor de Contenidos en UNIR (Buenos Aires, AR)
Editor de Videos (contrato eventual) en Futbol Sites (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto SEO Editor for the California audience (Los Angeles, US)
#sigueabierto Associate SEO Editor for Evergreen content (Nueva York, US)
#sigueabierto Associate SEO Editor News (Nueva York, US)
#sigueabierto Content Growth Manager en la app de videos china Kuaishou (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Responsable de Comunicación en Wall Chase (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Social Media Copywriter en Star+/Disney (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Community Manager de Deportes en Star+/Disney (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Post Production Supervisor en Warner Media (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Visual Editor en Warner Media (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Digital Content Creator & Multiplatform Programing en Viacom/CBS (Buenos Aires, AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el trigésimo octavo envío de lunes, una newsletter semanal que llega a estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi. Durante el aislamiento argentino marzo-noviembre 2020 hice un daily-podcast deportivo llamado #Aislados (232 episodios en 232 días). Y si querés más contenido durante la semana podés seguir a lunes en Instagram.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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