La nueva normalidad
La Messimanía en PSG, lo que dejó Tokio 2020, el último ranking de audiencia, qué esperan en NYT y varias búsquedas laborales en la industria
Nota del editor ☕ Buen lunes. Otra vez por acá. Con el regreso de la programación habitual en días de jet-lag: lo último en la industria, el balance de una semana que volvió a mirar hacia la Torre Eiffel y una renovada lista de búsquedas laborales en medios, redes y comunicación. Mientras seguimos conviviendo con esta extraña normalidad y esperamos por una fecha que no sabemos si finalmente llegará. Quizás no sea cuestión de ser optimista o pesimista, sino realista y sumarle el "probablemente" a cada sentencia que leemos por ahí. No suena nada mal.Bienvenidos al #54 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Novedades en los medios de acá y de allá
Un especial “modo Messi”
Videos y redes de Tokio 2020
Búsquedas laborales en medios/comunicación/redes
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital que me llamaron la atención en la última semana.
Visitantes. En los últimos días se conoció el ranking de audiencia de junio de los sitios argentinos de noticias y el reporte dejó un dato llamativo y algo de estabilidad. Según Comscore, creció un 10% el consumo de medios de noticias en el país durante junio, por lo que se esperan números interesantes para el segundo semestre: falta saber qué pasó en julio-agosto (Copa América y Juegos Olímpicos) y cómo se irán moviendo los lectores en meses de campaña electoral, primarias y elecciones legislativas. En lo que respecta a estabilidad, todo está igual en el podio: Infobae (perdió 4%, pero sigue líder), La Nación (tercer mes en el segundo lugar) y Clarín (parece haber detenido la caída). En TotalMedios hay un repaso del segundo pelotón (TN sigue sin alcanzar a Página/12) y varios números del ranking completo.
Actualización. Salió un nuevo mapa de medios de la Argentina. Una versión renovada de un mercado argentino "extranjerizado": Disney y AT&T son los principales actores, mientras que Viacom pisa fuerte en señales de aire. En el blog Las Cronologías está disponible la infografía en dos tamaños para descarga y un punteo que deja varias conclusiones.
Para ver (y escuchar). En Dominio Digital tuvieron una larga charla con Mario Pergolini. Medios, tecnología, Vorterix (por qué no fue un éxito comercial y recién ahora sale empatado), errores de planificación, monetización de contenido, FiloNews y métricas. Guste o no, hay varias definiciones para tomar nota.
El poder del ratón. La brecha entre Netflix y Disney se va cerrando: Walt Disney Company reportó 174 millones de suscriptores, quedando cada vez más cerca de los 209 millones de Netflix. Cifras que se van recortando a un ritmo frenético. En Digiday repasaron los "números clave" del paquete Disney+, ESPN+ y Hulu (71% de aumento interanual) y cómo apostar por varios servicios está recalentando la batalla. Aunque en The Hollywood Reporter se pregunten si en el futuro no tendrán que migrar a un "all in one" si quieren dar una pelea real con Netflix. Por lo pronto, esta estrategia se verá en la Argentina a la brevedad: Disney dio a conocer los precios de Star+ (series, películas y deportes en vivo) y del Combo+ (Star+ y Disney+).
Nuevas metas. New York Times informó que cruzó los 8 millones de suscriptores y que estima cerrar 2021 en 8,5 millones, según los datos que surgen del último resultado de ganancias trimestrales. El trimestre abril-junio, el más flojo por cuestiones estacionales, acumuló cerca de 300 mil suscriptores contando el diario digital, la aplicación News y los verticales de recetas y juegos. En lo que respecta a resultados digitales (dejando de lado la publicidad o la distribución del negocio impreso), NYT destacó un aumento del 41% en los ingresos online, y estiman un próximo trimestre de 25-30% de crecimiento interanual en suscripciones y un 40-45% en publicidad. "Se retomaron niveles de gasto prepandemia", dice el informe. Por otro lado, en las próximas semanas sumarán a Wirecutter en su lista de productos de suscripción.
📱 Por los medios (Modo Messi)
Una versión especial dedicada a las publicaciones relacionadas a la llegada de Lionel Messi a PSG: medios, redes y un rebote que no tiene fin.
Impacto. Dicen que su llegada a París puede suponer un quiebre en el ecosistema virtual actual de los grandes clubes de Europa, y parece que no están errados, más allá de números fake que se difundieron sobre seguidores, likes y ventas de camisetas: PSG está viendo un crecimiento constante desde la semana pasada y podría trepar al Top 5 de clubes con más seguidores si mantiene el ritmo en Instagram, Twitter y Facebook. Todo al ritmo de “Sirius”, la canción que marcó a los Chicago Bulls de Jordan. El guiño definitivo para su Last Dance.
La producción del equipo de redes de PSG (y su versión “local” PSG en español) fue tremenda. Y generó revuelo por estos lares por el trabajo de un equipo de argentinos detrás de la cuenta en nuestro idioma. El trabajo de Samba Digital Agency tuvo detrás a @eltormarco, @Demicheli y @druca7, y el “efecto Messi” en París les dio visibilidad: hasta fueron entrevistados en TV contando el detrás de escena. Producción global y enfocada, nuevas generaciones, y estadísticas. Se estima que @PSG_espanol cruce el millón de seguidores en Twitter en los próximos días.
Contenido, planificación, campaña de “expectativa” y presentación: el hilo con lo más destacado de la producción multimedia de PSG para presentar a Messi. Nada fue casualidad.
“Messi en París: Ibai y algunas claves sobre periodismo”. El periodista catalán Miquel Pellicer publicó una dura conclusión sobre la reacción de un sector más tradicional del periodismo hispanohablante después de la aparición de Leo en Twitch. Y dejó un recado para tomar nota: “Los medios de comunicación deportivos están dentro de un ‘loco’. Y les cuesta robar la pelota. (…) Esto no va de que un chiquillo se ha colado en una reunión de ejecutivos haciendo piruetas y contando chistes, como pretenden algunos. El negocio está cambiando porque las coordenadas han cambiado”.
Y sí. Sobre cambios de época y algo más: @Luis_Endera dejó uno de los tuits más directos durante la jornada de presentación.
Televisiones nacionales en la puerta de una tienda de deportes entrevistando a la gente que se está comprando una camiseta de Messi. Mientras, @IbaiLlanos DENTRO. Los tiempos están cambiando.
El archivo. Uno de los videos más viralizados después del encuentro Ibai-Messi. Y una foto de cómo se suele reaccionar en los medios ante las irrupciones digitales. El famoso “si creés que estás haciendo lo mismo que hacíamos hace 30 años estoy muy confundido”.
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📖 #lecturarecomendada de la semana. La llegada al club "más cool" del mundo, el tracking de su vuelo en Flightradar (120 mil personas siguiendo su avión), el impacto en redes, los fan tokens de PSG y el nuevo desafío de LaLiga (demostrar su valor más allá de un jugador). "Messi está en París, pero se fue a Qatar", lo firma Marcelo Gantman en Big Data Sports.
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🥇 Tokio 2020
El último repaso por lo que dejaron los Juegos Olímpicos: el consumo bajo demanda y las tendencias en redes.
A la carta. El Mundial Alemania 2006 convivió con el auge de los blogs, Sudáfrica 2010 fue de la mano de Twitter, Brasil 2014 tuvo el combo perfecto en redes entre Facebook y Twitter, y tanto los Juegos de Río 2016 como el Mundial Rusia 2018 empezaron a desplegar las mejores opciones on-demand. Pero Tokio 2020 fue más allá: con ratings a la baja, el streaming fue el rey. NBC (Estados Unidos) registró su peor audiencia en la historia de un Juego Olímpico, con una caída del 42% respeto a Río, pero el consumo digital rompió todas las marcas. Youtube informó "más de 200 millones de horas de consumo" (entre contenido de Tokio 2020 e imágenes de otros JJ.OO.) y "más 190 millones de visualizaciones por día". Siete veces más las horas de consumo que en 2016 y cinco veces más el promedio de vistas diarias. En el caso específico de NBC, desde la compañía destacaron que llegaron a tener un pico de 477.000 espectadores conectados a sus plataformas en prime time. El mejor número para una cita olímpica.
Redes. La agencia Muchnik difundió un informe de Twitter sobre los tuits con mayor alcance durante Tokio 2020. Clave para identificar tendencias y hasta atletas con impacto, el análisis revela que la brasileña Rayssa Leal -medalla de plata en skateboarding- se quedó con el primer lugar entre los eventos más tuiteados, por encima de tres medallas de oro de Japón o hasta el oro brasileño en fútbol masculino. Además, fue la atleta más mencionada (por encima de Simone Biles, por ejemplo) y logró que el skateboarding quede en el Top 5 de los deportes, junto a vóleibol, fútbol, básquetbol y gimnasia. Rayssa, de 13 años, ya conocía lo que era ser viral: hace seis años se difundieron sus videos saltando con traje de hada. Un buen mensaje para el COI y París 2024, en la desesperada búsqueda de nuevas audiencias. Todo indica que el caso Rayssa da buenas señales. Por lo pronto, en 2024 llegará el break dance olímpico.
Redes (II). El mismo informe brinda información sobre Twitter Argentina. El top 5 de atletas quedó para Luis Scola, Simone Biles, Paula Pareto, Luka Doncic y Diego Schwartzman, mientras que el vóleibol se quedó con dos primeros puestos: fue el deporte más mencionado y el emoji más tuiteado (con tres emojis relacionados en el 1-2-3: pelota, medalla de tercer lugar y manos arriba).
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
Generador/a de Contenidos para Redes Sociales en La Nación (Buenos Aires, AR)
Community Partner Manager en Youtube (Buenos Aires, AR)
Líder de Comunicación y Cultura en GSK (Buenos Aires, AR)
Consultor en Comunicación en Accenture (Buenos Aires, AR)
Digital Communications Jr. Manager en Nissan (Buenos Aires, AR)
Social Media Copywriter en Disney Argentina (Buenos Aires, AR)
NFL Content Sports Internship en SportsHosts - remoto (EEUU)
Redactor Creativo Comedy Central en ViacomCBS (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Editor General Web en Expertise Consultores (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Content Programming & Channel Scheduling Coordinator en ViacomCBS (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Responsable de Comunicación en Auravant (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Responsable Comunicación y Marketing en Rizobacter (Pergamino, AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el quincuagésimo cuarto envío de lunes, una newsletter semanal que llega a estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi. Durante el aislamiento argentino marzo-noviembre 2020 hice un daily-podcast deportivo llamado #Aislados (232 episodios en 232 días). Y si querés más contenido durante la semana podés seguir a lunes en Instagram.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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