La primera mitad
El medio que domina Youtube, el último fallo de Google, la suscripción premium, algo de "Mi bebito fiu fiu", jornadas para periodistas y varias búsquedas laborales
☕ Buen lunes. El del quiebre de 2022. Aunque el año ya lleve un progreso del 55%. El receso escolar de invierno marca un antes y después. Un mojón. Desde agosto habrá que encarar las últimas curvas. Tras un julio que siempre tiene efemérides deportivas en el recuerdo. Goles, finales, derrotas, editoriales. El sábado se cumplieron 11 años de “Decepción, falencias y frustración” y alguien se animó a transcribirlo. La Internet que le gusta a la gente. Hablando de Internet, volvió a circular el imperdible cable de EFE de marzo de 1981: "Los periodistas del futuro escribirán en computadoras". Uno de esos virales que nunca pasan de moda. Aunque esta vez no tuvo suerte a la hora de competir. Perdió ante los mejores de la semana: el video del hombre y su piscina (el mejor manejo de crisis que vas a ver hoy) y el pronóstico del clima de las Tortugas Ninjas. En fin. Buen lunes.
Bienvenidos al #102 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
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Una jornada para periodistas
Varias búsquedas laborales
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital que me llamaron la atención en la última semana.
📲 Medios: tendencias
Diferencias. Uno se acelera, el otro pierde impulso. New York Times y Washington Post parecían ir de la mano en cuanto a referencia de transformación digital. Uno, con una gestión exitosa. El otro, de la mano de Jeff Bezos y un "cambio acelerado" prometedor. Pero no parece ser la imagen de 2022. Y así lo informan en Voices Media: NYT acumula suscriptores, WaPo los pierde; NYT se posiciona como el cuarto sitio de noticias más visitado del mes pasado, WaPo no aparece siquiera en el Top 25. ¿Podrá el Post cerrar la brecha? Por lo pronto, la expansión internacional aparece como una buena opción. Aunque ahí también se mueva a paso lento.
Zoom. No es una segunda parte del ranking de medios de habla inglesa en Youtube -publicado hace dos semanas-, pero casi. En PressGazette pusieron la lupa sobre Vox, el cuarto de la lista, pero el primero que no llega desde la TV. “Cómo Vox se convirtió en el principal editor de noticias del mundo en Youtube” tiene métricas, algo de estrategia inicial (ahí está parte del éxito), datos sobre cómo es el equipo de Vox Video, un poco del estilo que tienen a la hora de producir contenido y mucho de experimentación. Un detalle que cuentan desde Vox sobre el equipo: "Algunos de nuestros periodistas se formaron en producción visual y edición de video, mientras que otros provienen de un entorno artístico o de redes sociales y Vox los capacita en habilidades periodísticas".
Historia. El archivo histórico de los medios es de valor tanto para las redacciones (que producen piezas con información e imágenes) como para las suscripciones. Suele ser una opción en los planes de varios muros: el pago abre la puerta al pasado. Pero en The Atlantic dieron un paso más: digitalizaron 165 años de contenido, pusieron a disposición 30.000 artículos, reseñas, cuentos y poemas, y ahora están "redescubriendo" a 25 autores de antes con textos de autores de ahora, con el objetivo de darle mayor profundidad a cada texto.
El anuncio. “The Atlantic Releases Its Complete Archive, Newly Digitized”. El dato. Hasta ahora, el archivo existía principalmente en copias físicas, con menos del 6% publicado online.
Error. Google tuvo un pequeño sacudón el último viernes, pero esta vez no fue el algoritmo. Eso sí, fue un problema con impacto en varios artículos. Reportaron "un problema continuo con la indexación en la búsqueda de Google" que afectó a una gran cantidad de sitios por “no indexación” o "indexación retrasada". En primer término avisaron que estaban trabajando para identificar la causa, pero al momento de comunicar que se había solucionado el problema no dieron indicios del motivo. Las URL podían cumplir con todos los requisitos, pero Google las veía pasar. Google en modo 🤷♂️.
📲 Medios: negocio
Un muro bastante alto. El paywall anunciado en los primeros días de 2021 sigue en pausa, pero eso no es motivo suficiente para frenar la propuesta de la nueva unidad de negocios: la agencia Reuters no tendrá su sitio detrás de un muro de pago (al menos por ahora), pero sí habrá plan de suscripción para su nuevo producto Reuters Insight, orientado a personas que toman decisiones de estrategia corporativa. Un proyecto a gran escala que presentará encuestas con 500 líderes senior de Estados Unidos y Europa, y que promete vender "tendencias predictivas". Eso sí, desde el precio marcan a qué público estará dirigido: 2500 dólares al año.
El regreso. La caída de 2020 -no en tráfico, pero sí en avisos digitales y distribución de diarios impresos- y los temores pandémicos parecen ser cosa del pasado en el mercado publicitario: What's new in publishing reporta que "el mercado de la publicidad digital se recuperó con el crecimiento más rápido desde 2008", según información de IAB Europa. Todos los formatos mostraron un sólido crecimiento con anuncios gráficos (incluidos banner, video y audio) que registraron el mayor crecimiento (+34,5%). Le siguieron la búsqueda de pago (+29,9%) y Clasificados, Directorios y Afiliados (+11,3%)
El dato. El video es el segmento de más rápido crecimiento dentro de las redes sociales. También es un motor crucial para el crecimiento de la publicidad gráfica y representa el 41% de todo el gasto en publicidad.
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📖 #lecturarecomendada de la semana. ¿Puede publicarse algo sobre "Mi bebito fiu fiu" en Washington Post? Claro que sí. Y es un completo artículo con el paso a paso de "cómo terminó la supuesta infidelidad de un expresidente peruano en boca de Bad Bunny". Eminem, un autor de canciones paródicas, TikTok, algoritmos que jugaron a favor, derechos de autor y más.
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✉ Newsletters
Para seguir. ¿Cuáles son los seis mejores boletines sobre medios? Eso es lo que intentaron responder en The Fix. Alerta spoiler: son todos en inglés. Hay buenos conocidos, y alguna joyita que vuela bajo radar: Axios Media Trends, Future of Journalism by the Reuters Institute, The Rebooting, RQ1, Media Voices y The Fix Media. Pasen y lean (o suscríbanse).
Análisis. Si te interesa conocer un poco más de la cocina de las newsletters, el informe que presentó Chus Naharro en su blog es una verdadera joya. No solo tiene varios puntos del detrás de escena -desde producción hasta comunidad-, sino que está explicado de la manera más sencilla. Nada de tecnicismos. Un reporte directo al grano. El "Estudio de newsletters 2022" está centrado en España, pero es trasladable a Latam. ¿Algunas conclusiones?
Cada vez más editores se plantean hacer newsletter de pago (el 67% de los editores no monetizan sus boletines).
Substack y Revue son las herramientas más usadas. Se desploman Mailchimp y ActiveCampaign.
El 75 % de las encuestados envía la newsletter entre las 6.00 y 12.00.
En comparación al 2021 descienden los "nuevos" y se establece un grueso de antigüedad de entre "uno y tres años". ¿Se desacelera la nueva producción?
Marketing, medios, desarrollo personal y educación lideran las temáticas.
El 47% hace un mix de contenido original y curación, mientras que un 41% publica contenido original.
Hay una lista de herramientas que utilizan los editores que pueden ayudar a producir contenido, gestionar temas, repasar métricas y automatizar acciones. Para tomar nota.
📚 Para saber
Jornadas. Entre mañana y el jueves se realizará la SIPConnect julio 2022 de la Sociedad Interamericana de Prensa. La inscripción es gratuita y se podrá seguir de forma virtual por Zoom. ¿Algunos puntos destacados?
Habrá talleres y charlas sobre videos y streaming, con la participación de Youtube y editores multimedia de la región.
El miércoles por la tarde habla Mauricio Cabrera sobre las "Lecciones aprendidas ante la caída de íconos digitales como Buzfeed, Huffington Post o Vice".
El jueves cierra Mariano Dayan, del diario deportivo Olé, con "la estrategia de Olé en Twitch".
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas* dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
* cuando solo aparece el país corresponde a una posición remota o híbrida
Redactora en Ohlalá! (AR)
#sigueabierto
#sigueabierto Analista para canales digitales en Hospital Británico (AR)
#sigueabierto Responsable de Comunicación y Prensa en Gobierno Ciudad de Buenos Aires (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Copywriter en Disney Argentina (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Redactor SEO en ABCW (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Copywriter en ESPN/Star+ (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Writer/Producer en CNN Español Digital (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Copywriter en Rapanui (AR)
#sigueabierto Redactor de contenidos en PDA International (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto SEO Copywriter en F4S (AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el centésimo segundo envío de lunes, una newsletter semanal que llega a más de 1700 suscriptores, entre estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes o dejar un ♥ más abajo. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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