La vida es un juego
El boom Wordle y los medios, ¿NYT es el nuevo Amazon?, el dato que no querías saber, las tendencias olímpicas y varias búsquedas laborales
☕ Buen lunes. En días del falso tráiler de Volver al Futuro 4. El enésimo fake viral que ilusionó y decepcionó a los fanáticos por partes iguales. Por las dudas, la mejor explicación la pueden encontrar en Screenrant: “It's Good Back To The Future 4 Never Happened”. Un artículo para firmar al pie. ¿Para qué arruinar todo con una secuela tardía? Mientras otra parte del mundo está detrás del por qué de tantas bodas en 2022. Si ves un boom en tu entorno no es casualidad. Estados Unidos, por ejemplo, está ante el mayor número de casamientos desde 1984. Parece que es una mezcla de eventos económicos y culturales. Y que, en este caso, la nueva normalidad tiene mucho que ver. ¿Algo que no necesitabas saber para empezar la semana? La diferencia entre 2022 y 1980 es la misma que entre 1980 y 1938. Buen lunes.
Bienvenidos al #79 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Novedades en los medios (y en los juegos)
Una lectura recomendada
Algo de Beijing 2022
Varias búsquedas laborales
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital (en general) y del periodismo deportivo (en particular) que me llamaron la atención en la última semana.
🎲 Juegos
A jugar. El éxito de Wordle (en lunes #76 pueden leer la historia de amor que lo inspiró, el juego de palabras al que debe su nombre y más) tuvo su punto más alto en las primeras horas de la semana pasada: New York Times lo adquirió por un monto de "siete cifras". Josh Wardle lo hizo en base al fanatismo por los juegos del Times y ahora fue el mismo Times el que golpeó su puerta. ¿Qué se sabe del acuerdo?
El NYT dio otro paso para aumentar su número de suscripciones y esta vez fue por el juego de moda. No fue un caso como el de The Athletic (compraron un “loss-making”; un sitio que genera pérdidas, pero que ofrece una bolsa 1.2 millones de suscriptores), sino que ahora fueron por algo en lo que millones de usuarios ocupan su tiempo cada mañana. Así, diversifica el interés de sus lectores: tiene su periódico print + el sitio y la app de noticias (news), una app de juegos (games), una de recetas (Cooking), un sitio de reseñas de productos (Wirecutter) y uno de historias deportivas (The Athletic). Un muro de pago para todos los gustos.
Los juegos del Times, con el crucigrama, Spelling Bee, Letter Boxed, Tiles y Vertex, se jugaron más de 500 millones de veces el año pasado, según el NYT. Ahora le suman algunos millones más.
Solo 90 usuarios el 1 de noviembre, millones ahora y una venta al NYT. Un paso a paso demasiado veloz. "El creador de Wordle se siente abrumado", cuentan en BBC. Un programador de Brooklyn pensó esto para solo dos personas y meses después se sentó en una mesa de negociación con un cheque en blanco sobre la mesa. BBC rescata algunas puntas para el futuro: el comentario de Wardle sobre el "por ahora seguirá siendo gratuito" y varios mensajes de fanáticos que esperan que el muro de pago no aparezca a la brevedad.
Becas en medios para "construir crucigramas", hábitos que atraen a millones de usuarios, mayor tiempo en los sitios, tácticas de "ludificación" para aumentar el valor de las suscripciones. "¿Los editores llevarán los juegos al siguiente nivel en 2022?", se preguntan en Twipe, en un interesante repaso por casos de buen rendimiento.
¿La clave de éxito de los pasatiempos? Vale la pena darse una vuelta por la anteúltima edición del boletín Fleet Street, de Mar Manrique: un repaso sobre el detrás de escena de crucigramas, horóscopos y demás "secciones de descanso o conocimiento".
📄 Medios
Balance. Semana intensa para el NYT: tras Wordle, anunciaron los resultados 2021. Y sí, el objetivo de 10 M de suscriptores fue superado, por lo que ahora se fijan los 15 M para 2027.
Ismael Nafría dejó una especialidad de la casa: su hilo con datos del último informe. Números (ingresos, beneficio neto y suscripciones), gráficos y comentarios de Meredith Levien, la CEO del Times. Hay crecimientos en casi todos los ítems. Más suscripciones, más publicidad, mayores ingresos (supera los 2000 millones de dólares por primera vez desde 2012). ¿La excepción? Caen las suscripciones Print (-5,9%) y los ingresos por suscripción atados al diario impreso.
NYT confirmó que irá en busca de los 15 M en 2027, superando en diciembre de 2021 los 10 M establecidos para 2025. Eso sí, lo hizo con el empujón de The Athletic. Y con un crecimiento más lento entre los abonados de News (las mejores tasas están en los otros productos). Por otro lado, TA le dio un shot de 1.2 M de abonados, pero también un balance en rojo que deberán ajustar.
"El New York Times se está convirtiendo en Amazon. Y eso es algo bueno". Jack Shafer, columnista principal de medios en Politico, destacó los últimos movimientos del NYT en su columna de opinión del viernes. Noticias, juegos, recetas, el precio de una aspiradora. Todo está ahí. En un volver a las fuentes: "Simplemente están reuniendo el paquete de los medios tradicionales del siglo pasado". ¿Qué hicieron hacia finales del 1800 y primeros años del 1900? A los diarios de "noticias duras" le sumaron cómics, acertijos, recetas, jardinería, columnas de ajedrez. En fin, más que un diario, eran un centro de entretenimiento. Y ahora es todo un volver a empezar, aunque con un pequeño cambio: se puede tener todo o pagar por cada paquete. Un combo que además tiene identidad de marca, algo de "estatus social" y la proyección en los lectores. Un juego que no es para cualquiera.
Sube y baja. Un dato llamativo que surge de uno de los últimos reportes de Chartbeat: crecen las páginas vistas desde teléfonos en Latam y se desploman en España, y en gran parte de Europa central y del este. La máxima de "a mayor número de usuarios leyendo artículos corresponderían más páginas vistas" no se está cumpliendo, salvo en América Latina. El fenómeno tiene cierta explicación en los confinamientos por Covid -y una mayor tasa de crecimiento en consumo desktop-, pero es algo que se estaría corrigiendo al volver a cierta normalidad. Otro punto sería lo que se viene machacando tras el cimbronazo informativo Trump-Covid: cierto cansancio en el consumo de contenido informativo. Por ahora no es tendencia (en Chartbeat esperan el Q1 2022), pero sí una señal de alarma.
No tan diferentes. "Si bien las empresas periodísticas experimentan con muchas tecnologías, son más parecidas que diferentes en la tecnología que eligen para la gestión de contenido". Así se desprende de un interesante análisis de Press Gazette y BuiltWith. "¿Qué CMS utilizan los editores?" se preguntaron y lograron recopilar información de cientos de medios, con un claro ganador: WordPress. El 44% de los sitios se construyeron, al menos en parte, con este sistema de gestión. Drupal, Hubspot y Squarespace son otros de los CMS que aparecen en el top. Por otro lado, el informe explica algo del "CMS sin cabeza", popular en varias salas de redacción en el mundo.
Anuncio. El Tiempo (Colombia) dio a conocer que cruzó la barrera de los 100 mil suscriptores, lo que lo ubica como líder en su país y entre los destacados de Latam. El número llega 14 meses después de haber lanzado un modelo de suscripciones digitales que incluye combos mixtos, por días de semana o según las necesidades de cada usuario.
Más dinero. Estados Unidos va camino a una legislación similar a la de Australia para obligar a Google y Meta (Facebook) a pagar a los editores por el contenido. En el marco de una "crisis del periodismo local", argumentan que los gigantes tech -un duopolio del mercado publicitario- se benefician del periodismo y, por lo tanto, deberían asumir algunos costos. Australia ya tiene su código de negociación de medios, con buenos resultados económicos y diversos acuerdos de licencia. Canadá va por un camino similar, Reino Unido tiene el código en sus manos y ahora todos miran a Washington.
🤦♂️ Puede fallar. Un liveblog que estaba en borrador para ganar tiempo. Un error en medio de las tensiones. Un título que generó reclamos del Kremlin. Fue una de las perlas periodísticas de la semana: Bloomberg publicó “En vivo: Rusia invade Ucrania” y desató un sinfín de comunicados.
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📖 #lecturarecomendada de la semana. Se publicó el esperado “Digital 2022” -Hootsuite & Wearesocial- y ya está disponible para descarga, con 300 páginas de datos y gráficos sobre consumo, redes sociales, el uso general de Internet, los videojuegos y el comercio electrónico. Si buscan un resumen, nada mejor que los insights más interesantes con información de Argentina que recopiló @agimenez.
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🥇 Beijing 2022
Tendencias. Google presentó su página de trends de los Juegos Olímpicos de Invierno. Un micrositio todo-en-uno. Tiene datos destacados, búsquedas globales, crecimientos específicos en algunos países, interés por estados en Estados Unidos, gráficos de cómo está impactando cada deporte y un electrocardiograma día a día de cómo se mueve cada disciplina. Un primer aviso de cara a lo que pueden presentar para el Mundial Qatar 2022.
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas* dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
* cuando solo aparece el país corresponde a una posición remota o híbrida
Periodista especializado en Economía en Perfil (Buenos Aires, AR)
Press & Editorial Content Leader en Navent (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Periodista especializado en Economía en Chequeado (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Content Producer Multisport en Sporting News AR (AR)
#sigueabierto Content Producer Football en Sporting News AR (AR)
#sigueabierto Writer/Producer en TNT Sports (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Coordinador de Distribución de Contenidos en Viacom/CBS (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Comunicador Social en Enel Argentina (AR)
#sigueabierto Copywriter Jr. en Wenance (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Latam Content Manager en The Clorox (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Communications Manager en Spotify (Buenos Aires, AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el septuagésimo noveno envío de lunes, una newsletter semanal que llega a más de 1000 suscriptores, entre estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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