Los sesenta
El último manual de Facebook, cómo iOS cambiará a las newsletters, los diarios impresos con candado, algo de tecnología y varias búsquedas laborales
☕ Buen lunes. El último de septiembre. Con el año entrando definitivamente en la última curva. Con Ibai y Piqué anunciando un mundial de globos. Y con una nueva normalidad que moviliza hasta a Family Guy: la última joya fue el corto animado en el que Stewie y Brian viajan dentro del cuerpo de Peter para explicar cómo funcionan las vacunas. Spoiler alert: lo mejor son los instagramers junto al Covid. Mientras alguien arma una playlist en Spotify de las mejores 500 canciones de todos los tiempos de la Rolling Stone y mete 499. ¿Por qué ese golpe bajo para los detallistas? Eso sí, la música deja una de las buenas noticias de la última semana: el streaming está empujando un crecimiento que podría alcanzar los valores pre-Napster de la industria. ¿Llegaremos a ver ese momento?
Bienvenidos al #60 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Novedades en los medios de acá y de allá
Una lectura recomendada
Algo de newsletters y iOS
Una conferencia
Búsquedas laborales en medios/comunicación/redes
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital (en general) y del periodismo deportivo (en particular) que me llamaron la atención en la última semana.
Nueva edición. En las últimas horas se conocieron los números de agosto del ranking de audiencia de sitios de noticias argentinos que releva Comscore. ¿Algo nuevo?
Infobae mantiene su liderazgo, pero La Nación no le pierde pisada: IB volvió a crecer tras dos meses en baja y LN mantiene su ritmo alcista, confirmando su segundo lugar (ambos trepan un 12% en mobile y arriba del 5% en desktop). El quiebre en el podio se dio en abril cuando LN superó a Clarín y lo dejó en el tercer lugar. Se perfila un interesante fin de año.
El ranking mantiene sus “dos mundos”: un pelotón de arriba (solo para tres) y el pelotón de abajo (con un techo por el que alguna vez estuvieron TN, Mdzol o Página/12). Pero algo sorprendió y llamó la atención en varias redacciones. Un “¿qué pasó aquí?”. El Cronista, último en seis de los ocho meses de 2021, mostró un crecimiento superior al 80% en smartphones y apareció en el cuarto lugar.
Nuevos horizontes. Daniel Hadad habló en el ciclo #PRODUprimetime y dio varios detalles sobre el presente y el futuro cercano de Infobae. Se refirió al modelo de negocios y el por qué no piensa vender el medio, pero también destacó que abrirán más oficinas en Latam: en estos días desembarcan en Lima, Perú, y a fin de año harán pie en Montevideo, Uruguay.
Eventos. La Nación presentó en los últimos días el Ciclo La Nación + cerca, un proyecto a tono con la tendencia global de aumentar la oferta de servicios diferenciales a los suscriptores de medios. "Un ciclo donde la comunidad de suscriptores podrá disfrutar en exclusiva de distintas experiencias creadas especialmente para ellos". En principio serán espacios de diálogo con las principales firmas de LN, aunque también podrían sumarse figuras por fuera del diario. Empieza el martes 5 de octubre.
De manual. "Cuál es el tipo de contenido que limitamos en el News Feed". Así, Facebook título su última actualización en su Transparency Center. Allí publicaron una lista de lo que debe y no debe hacer el editor para evitar la desaparición de su contenido en los feeds del usuario. El listado apunta a la falta de firma o autoría "transparente", el clickbait, el material de baja calidad, el contenido sensacionalista y más. Más allá de la publicación de Facebook, también hay buenas anotaciones y análisis sobre cada punto en Press Gazette.
Con candado. Los números del periodismo digital están camino a ser los únicos de carácter público: The Guardian se unió a News Corp UK y Telegraph para poner en privado las cifras de circulación y venta de la edición impresa. Las cifras seguirán bajo auditoría, pero solo podrán ser conocidas por las agencias de publicidad. Una decisión motivada por "la mala prensa" que dan los números en rojo y la disminución de la circulación. En The Guardian lo explican desde un punto más global: "Un número récord de personas de todo el mundo consumen nuestra web, podcasts o videos (...) y más de dos tercios de nuestros lectores digitales provienen de fuera del Reino Unido. Por lo tanto, tomamos la decisión de ser auditados de forma privada y centrarnos en métricas que reflejen con mayor precisión nuestra diversidad de periodismo, lectores y estrategia comercial". ¿Se replicará en el resto del mundo?
Diversificar. Washington Post ya tenía al publicador ARC como una división tecnológica clave para generar ingresos por fuera del periodismo, y ahora suma una nueva unidad de negocios: Zeus Prime, su red de publicidad digital. ZP ya estaba disponible como un producto que le permitía comprar anuncios a un pequeño grupo de empresas de Washington. Ahora, sumaron editores y abrieron la red a cualquier anunciante. Así, The Post saldrá a la caza de dólares de clientes que desean pautar en noticias en tiempo real y ofrecerán un precio cercano a los 9 dólares / mil impresiones. Un proyecto "desde la perspectiva de un editor de noticias que también dirige un negocio de anuncios".
Usos que sí. Entrevistas a 10 mil kilómetros de distancia, geniales presentaciones del pronóstico del tiempo… y en los últimos días le llegó el turno a la cobertura sobre la erupción del volcán Cumbre Vieja, en La Palma. En Televisión Canaria ya publicaron siete videos con la innovación al servicio de la comunidad. Cada recreación da detalles, tiene modelos de riesgo, brinda información sobre lo que pasó y previsiones para el futuro cercano.
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📖 #lecturarecomendada de la semana. Cuaderno de Periodistas publicó una entrevista con Martin Baron, ex director del Washington Post y toda una referencia del periodismo estadounidense, y hay varias definiciones sobre poder/democracia, medios/audiencia, desinformación y modelos de suscripción ("No podemos cobrar y ofrecer un periodismo pobre, ni ofrecer un periodismo de calidad y no cobrar"). De bonus: qué dijo Jeff Bezos sobre la cobertura de Amazon en el WaPo ni bien tomó el mando del periódico.
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✉ Newsletters
Cambio de paradigma. iOS15 llegó para sacudir las métricas de las newsletters. El último anuncio de Apple trajo la confirmación de que se termina la "tasa de apertura" como número clave: añadieron mayor privacidad al correo electrónico (app Mail de iOS), por lo que se espera que los boletines enviados a suscriptores que utilicen la aplicación figuren ahora con una tasa de apertura de entre el 75 y el 100%. ¿Mucho? Claro. ¿Irreal? También, porque va a mostrar por default, aunque nadie lo abra. En fin: el adiós al píxel de rastreo* y la muerte de la tasa de apertura. Hay varias lecturas sobre el tema, y la mayoría coincide en que el CTR interno (clics en links de la newsletter) tomará mayor importancia que saber quién lo abrió y quién no. Por lo que girará para la interacción, la invitación a eventos, las reacciones o… el clickbait.
En #ReddePeriodistas hubo una interesante charla para suscriptores el martes pasado titulada “La newsletter necesita nuevas métricas por culpa de iOS15”
En The Week in newsletters también le apuntaron al “ahora qué” e intentaron dar respuesta a las dudas que genera entre los editores. Además, dejaron un simple cálculo que puede servir como primer paso: apostar al engagement rate. En síntesis: que el suscriptor tenga que hacer una acción (seguir un enlace, completar un formulario o reaccionar)
¿Y si Google gana la batalla de las newsletters? En The Muffin, Mauricio Cabrera entra al mundo de Museletter, la plataforma de boletines que llega desde el gigante. Y el plan es bastante simple: compartiendo archivos desde Google Drive.
* El pixel de rastreo es la manera en la que los editores de newsletters pueden conocer datos de sus suscriptores y así recolectar y analizar datos de su audiencia. Por ejemplo: Substack da información sobre aperturas, clics en links o views totales, entre otras estadísticas.
📚 Charlas
Conferencias. Ya está abierto el registro para el Digital Media Latam Wan-Ifra 2021 (World Association of News Publishers), en un evento virtual que se realizará del 4 al 7 de octubre. ¿Temas? Herramientas para editores, podcasts (con María Jesús Espinosa de los Monteros, de PRISA Audio, de España), transformación de redacciones (exponen José del Río, de La Nación, y Andrés Mompotes, de El Tiempo, de Colombia), la cultura de producto del Wall Street Journal, newsletters, monetización y nuevos ingresos publicitarios, y las diferentes estrategias para captar suscriptores. La inscripción es gratuita para miembros de Wan-Ifra, pero tiene un costo de 290 dólares para quienes no son socios.
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
📲 Los Juegos Binacionales San Luis 2021 abrieron una convocatoria para trabajadores de prensa. Buscan periodistas deportivos, relatores, reporteros gráficos y camarógrafos. Reciben postulaciones hasta el 30 de septiembre.
Digital Communication Officer en Unicef (Buenos Aires, AR)
Coordinador de comunicación en Jefatura de Gabinete del Gobierno de la Ciudad (Buenos Aires, AR)
Redactores (práctica de 6 meses) en Gobierno de la Ciudad (Buenos Aires, AR)
Analista de comunicación en Asociación por los Derechos Civiles (Buenos Aires, AR)
Community Manager en Artear (Buenos Aires, AR)
#siguebierto Analista de Social Media en DirecTV (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto External Communications Coordinator en Mondelez (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Administrador de contenidos web en Banco Supervielle (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Analista SEO de Audiencias SSr. para Medios en Nomadic (remoto)
#sigueabierto Web Analyst en Mundo Deportivo (Barcelona, ES)
#sigueabierto Redactor Licenciado en Periodismo especializado en TV en Grupo Mediapro (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Content Planning Star+ en Disney Argentina (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Creative Copywriter en Disney Argentina (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Coordinator Social Media en Disney Argentina (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Coordinador de contenidos digitales en Radio Mitre (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Analista de Research Digital en AMC Networks (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Trafficker Digital en La Nación (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Corporate Comms Manager en ViacomCBS (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Digital Content Coordinator en ViacomCBS (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Analista Senior en SEO en CNN en Español (Miami, EU / CdM, MX)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el sexagésimo envío de lunes, una newsletter semanal que llega a estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi. Y si querés más contenido durante la semana podés seguir a lunes en Instagram.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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