Noventa y seis
Recomendaciones para boletines, el nuevo kiosco de diarios y revistas, algo de suscripciones, un poco de tendencias y política, y varias búsquedas laborales
☕ Buen lunes. En la recta final del otoño. Buen lunes. Menos para "la técnica del error", que sigue ahí engañando al algoritmo: más errores menores, más interacción en Youtube. Dale que va. En tiempos donde un español se convierte en un meme global sin saberlo. "La peor persona que conocés" es un vecino de Molins de Rei, un pintoresco pueblo catalán. Algo así como pasar de las fotos de stock a los 4.860.000.000 resultados de tu cara en Google. Mientras una canción de 1985 trepa al N°1 de Spotify por culpa de una serie. Y otros tantos temas resucitan gracias a TikTok. "¿Y si cada vez escuchamos menos canciones nuevas? ¿Estará la música de ayer matando a la de hoy?", se preguntan por ahí. ¿Salimos mejor de la pandemia? Digamos que hasta ahí nomás. Ahora está en la mira el home office. El bueno de Elon Musk fue al grano: un mínimo de 40 horas en la oficina o asumiremos que renunciaste. La cosa sana.
Bienvenidos al #96 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Novedades en los medios: tendencias, novedades y más
Una lectura recomendada
Varias búsquedas laborales
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital que me llamaron la atención en la última semana.
📲 Medios: tendencias
Primer balance. Reuters Institute anunció que el Digital News Report 2022 saldrá el 15 de junio. Será el primer análisis en grande de la industria en lo que va del año. Polarización de la audiencia, el desgaste de la pandemia y la guerra en Ucrania, cómo se informan los jóvenes, cómo se cubre el cambio climático y más. Un informe basado en una encuesta a más de 93.000 usuarios. Prometen un paquete de reporte, podcast y recursos diseñados para usar los gráficos en otras presentaciones.
El dato: habrá versión en español y tendrá presentación online. Es el 28 de junio y la inscripción es gratuita.
Qué ven cuando se ve. El diario deportivo Marca (España) publicó un informe de Nielsen sobre "los cambios en la forma de consumir deporte", con un extenso análisis de interacciones, estadísticas, comunidades, highlights, nuevas plataformas y la adaptación de los medios tradicionales. El trabajo tiene claves para encontrar a las nuevas generaciones de fanáticos (con la continuidad más allá del consumo en directo), pero también una radiografía donde se analizan los diferentes rangos de edad, el interés en aumento por el deporte femenino (tanto de fans como de los patrocinadores) y el impacto del desembarco cripto.
El dato: mientras la edad media de la televisión sigue subiendo, los fanáticos a los deportes son más jóvenes.
El dato (II): el 50% de los aficionados a los deportes electrónicos comenzaron a seguirlos en los últimos dos años, y no todos son adolescentes.
Tips. En el blog del Máster en Innovación en Periodismo, Ismael Nafría dejó uno de esos punteos que valen la pena repasar: las 15 claves a tener en cuenta para crear una newsletter de éxito. Más allá del boom, algo de historia, otro poco de cómo las plataformas especializadas permitieron afinar la fórmula, y mucho de experiencias, modelos de negocios y recomendaciones. Con un spoiler: Ismael lanzará un libro sobre la creación de boletines.
Atención. “El 45% de los lectores que cargan un artículo lo dejarán en los primeros 15 segundos y más del 60% no regresará”. Datos que se desprenden del último informe de Charbeat y que resumen en WNIP (What's New in publishing). ¿Qué pueden hacer los editores para detener la marea y aumentar el compromiso?. Es eso lo que se preguntan e intentan responder en base a análisis de tiempo, profundidad, recirculación, frecuencia de visita y segmentación.
Interactivo. Cómo mezclar Google Trends con el clima social. Es lo que pensaron en Axios y lo que motivó la visualización “Midterm elections 2022: The issues that matter to Americans” (básicamente: los temas que les importan a los estadounidenses camino a las elecciones legislativas de medio término). Qué temas preocupan, cuál es el interés en cada distrito, cómo se mueven esas problemáticas en promedio de costa a costa. Una joya multimedia para medir el humor en cada rincón.
Todo en vivo. En temporada alta de liveblogs (una oleada que se fortaleció en las últimas elecciones estadounidenses, derramó en Latam a mediados del año pasado y se profundizó con la etique live de Google), New York Times dio detalles de cómo cubrió la ronda final del concurso anual de deletreo “Scripps National Spelling Bee”. Sí, ya hay lives para todo. Lo trabajaron desde su equipo Express con un grupo de reporteros y llegaron al Día D con 30 piezas pre-producidas.
📲 Medios: negocio
No se pudo. Descuentos, promociones especiales, email marketing que avisa que la suscripción a un euro/dólar vence esta semana. Las estrategias para captar suscripciones están ahí al alcance de un correo. Pero no muchos hicieron lo del periódico español La Verdad de Murcia: promo con 54% off por seis meses, pero si el tenista local Carlos Alcaraz ganaba Roland Garros... se devolvía el 100% del importe. Alcaraz cayó en cuartos de final. Habrá que subir la apuesta para el próximo año.
Ejemplos. Más de cómo replantear las estrategias de ingresos en medios: en Laboratorio de Periodismo publicaron las conclusiones de la 30° edición de Newsrewired: Financial Times y The Guardian, entre otros, compartieron detalles de sus estrategias para llegar a nuevos potenciales suscriptores.
El dato: no es novedad, pero resulta interesante la mirada de que "con las pruebas gratuitas tal vez te valoran menos". El juego entre "ser parte de" y la retención de lectores.
***
📖 #lecturarecomendada de la semana. ¿Hay una salida para los kioscos de diarios y revistas en años de caída del negocio impreso? En Dircomfidencial repasaron la historia de los amigos que compraron un kiosco en Barcelona en pleno 2020 con la idea de "reformular el concepto" de estos puntos de venta y ahora consiguieron 4 millones de euros en rondas de financiación, abrieron 15 espacios, facturaron más de un millón de euros y tienen 60 empleados. No está muerto quien pelea: en GoodNews hay café, muebles de estilo nórdico y productos sostenibles, pero también lograron tener locales en los que el negocio de la prensa representa hasta un 70%. Diarios que ahora huelen a Starbucks.
***
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas* dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
* cuando solo aparece el país corresponde a una posición remota o híbrida
Media & Entertainment Industry Consultant en Accenture (Buenos Aires, AR)
Social Media Copywriter en Disney Argentina (Buenos Aires, AR)
Community Manager en C5N (Buenos Aires, AR)
Community Manager de radios para Grupo Alpha Media (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Editor en Canal de la Ciudad (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Analista para redes sociales en Gobierno de la Ciudad (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Redactor de contenidos en Kinetic (Córdoba, AR)
#sigueabierto Communications Specialist en Toptal (AR)
#sigueabierto Periodista bilingüe español-inglés en Outclick Media (AR/US)
#sigueabierto Pasantía en Comunicación en Kavak (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Analista de Comunicación en Page Personnel (Buenos Aires, AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el nonagésimo sexto envío de lunes, una newsletter semanal que llega a más de 1400 suscriptores, entre estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes o dejar un ♥ más abajo. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
(¿Alguien te reenvió este boletín? Te podés suscribir acá.)