Números y colores
La confianza en las redes sociales, el impacto del último update de Google en los medios, cifras de la prensa española, algo de Twitter tras la muerte de Isabel II y varias búsquedas laborales
☕ Buen lunes. Con otro menú de cuatro pasos para empezar la semana: el supuesto episodio final de la tercera temporada de 2020; la calculadora para saber el presupuesto final de llenar el álbum del Mundial Qatar 2022; el análisis cinéfilo out of context sobre por qué la película Click, de Adam Sandler, hace llorar a tantos hombres, y la encuesta que da cifras de “la necesidad” de algunos consumidores de tener el último iPhone.
Bienvenidos al #112 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Novedades en los medios: tendencias y negocios
Lo último de Google
Números de Twitter
Varias búsquedas laborales
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital que me llamaron la atención en la última semana.
📲 Medios: tendencia
Confianza. Reuters Institute publicó el informe "La brecha de confianza: cómo y por qué las noticias en las plataformas se ven con más escepticismo que las noticias en general", un extenso análisis sobre qué papel desempeñan las redes sociales, los motores de búsqueda y las aplicaciones de mensajería en la erosión de la confianza del público en los medios. Cómo se consume información en Google, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Youtube y Whatsapp, la diferencia con los medios y los datos de Brasil, India, Reino Unido y Estados Unidos como fundamento.
El informe está disponible en español, tanto con un resumen ejecutivo como en su versión completa en .pdf.
La confianza en las noticias que aparecen en redes sociales, motores de búsqueda y aplicaciones de mensajería es consistentemente más baja que la confianza de las audiencias en la información que publican los medios en general. Las noticias sobre política se consideran especialmente sospechosas y mucha gente ve a las plataformas como lugares conflictivos para el diálogo.
Google tiene el mejor índice de confianza para las noticias; TikTok, el peor.
¿País por país? En Brasil, Youtube tiene el mismo nivel de confianza que los medios; Whatsapp es una fuente clave en Brasil e India; Google cruza el 50% de confianza en India y Reino Unido, con valores también altos en Brasil y Estados Unidos, y Twitter no está tan lejos de TikTok a la hora de mirar los % más bajos.
Casi la mitad de los encuestados dicen que los periodistas intentan manipular a las audiencias para servir las agendas de los políticos poderosos o se preocupan más por llamar la atención que por informar sobre los hechos en sí.
Diseño. ¿Cómo ayuda The Guardian a distinguir las piezas de análisis de las noticias? La editora Elisabeth Ribbans lo explicó en un reciente artículo en la sección "Open Door", un espacio en el que el medio inglés publica sobre sugerencias de sus lectores, inquietudes, quejas y más. Parece simple, pero no está nada mal: Guardian diferenció las noticias de los análisis con un fondo teñido de rosa pálido, la firma del autor más grande y un etiquetado destacado.
Balance. elDiario.es lo hizo otra vez: con motivo de su décimo aniversario, informó su estado de situación, sus números de socios/socias, la evolución de ingresos, las inversiones, el total de empleados y los salarios que paga en su Redacción. “Las cuentas de elDiario.es en su décimo aniversario: un periódico sin deudas ni hipotecas” tiene números, gráficos y algo de lo que viene. Un dato no menor: el ingreso por suscriptores es casi idéntico al de publicidad.
Apuntes. El SEO Editorial (o, mejor dicho, una buena estrategia editorial de audiencia) es clave para la adquisición. Los muros de pago son clave para generar ingresos. Pero, ¿cómo se pueden minimizar los riesgos que genera esta necesaria convivencia? En WhatsNewinPublishing repasaron aspectos positivos y negativos sobre el impacto del paywall en SEO y dejaron algunas recomendaciones y un cuadro de Sí/No que puede servir a la hora de entender si un contenido es gratuito o premium.
Medidoras. El Español se golpea el pecho en cuanto alcance, según los números de la prensa española publicados en los últimos días. En un mercado con una medidora oficial (GfK) y otra en las sombras (Comscore), consiguió quedarse con el tercer lugar en una y con el primero en la otra. GfK llegó para reemplazar a Comscore después de la estampida iniciada por el Grupo Prisa, que dio el portazo tras pasar del #1 al #7 puesto en cuestión de meses, y de otros grupos editoriales. Aquel divorcio de inicios de 2021 llevó a GfK a ganar la licitación para 2022.
Según reporta El Confidencial, GfK logró superar a Comscore en clientes "por la presión de anunciantes". La necesidad de un criterio de medición para toda la prensa española estaría torciendo la idea de tener dos paneles.
20 minutos lidera el ranking de medios de agosto en España de GfK, seguido por El País.
🌍 En guerra. ¿Cómo se mantiene hoy el sector de los medios de comunicación de Ucrania? En The Fix salió un interesante reportaje sobre la prensa local tras casi siete meses de guerra. ¿TV? Guerra las 24hs. ¿Radio? Retransmiten la TV; mientras que las de entretenimiento buscan cómo volver a poner música sin letras rusas. ¿Impresos? Volvieron revistas y algunos diarios, pero ya casi no hay papel. ¿Medios digitales? Mayor audiencia, más contrataciones y mucho apoyo financiero externo. Eso sí, destacan que “por un lado, es alentador que el apoyo financiero ayude a sobrevivir, pero también hay un gran riesgo de volverse adicto a las subvenciones; cuando no estén, estos medios colapsarán".
🧩 Google
¿Qué se sabe? Si Google no falla, hoy se termina la implementación de la segunda actualización core del algoritmo en 2022. Un update que llega en medio de un terremoto de visibilidad para la prensa de habla inglesa. Primero fue el de “contenido útil”, después se lanzó el “core” y al mismo tiempo empezó a correr el de “reseña de productos”. Habrá que agarrarse fuerte.
Sistrix analizó ganadores y perdedores generales, pero también sumó una tabla de medios británicos. Hay caídas de hasta 40%, con fuerte impacto para Metro, Daily Mail o el Mirror. Y un llamado de atención: entre las principales caídas también están CNN e Independent.
¿Se movieron los resultados de búsqueda en la última semana? El Radar de Updates de Sistrix considera que “un valor por encima de 6 es parte de una actualización relevante del algoritmo de Google basado en observaciones anteriores”. El miércoles registró un puntaje de ¡31! en algunos países.
💻 Redes
Isabel II. En los últimos días llegó el reporte de Twitter sobre el impacto de la muerte de la Reina. Fue un tema récord, con varios datos relacionados al interés global.
El 8 de septiembre se registró un volumen histórico en Twitter, siendo el día con la mayor conversación que de la historia de la red. Se publicaron 11.1 millones de tuits sobre la Reina, y @RoyalFamily fue la cuarta cuenta más mencionada a nivel mundial.
Desde su fallecimiento, hubo más de 30.2 millones de tuits sobre Isabel II. Además, se registraron más de un millón de mensajes sobre las filas para darle el último adiós.
El tuit más retuiteado fue el anuncio oficial de la Familia Real.
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas* dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
* cuando solo aparece el país corresponde a una posición remota o híbrida
Production Media Manager en Danone (Buenos Aires, AR)
Coordinador de Proyectos en Disney Argentina (Buenos Aires, AR)
Internal Communications Team Lead en Kavak (Buenos Aires, AR)
Communication and Marketing Director en Ashoka (Buenos Aires, AR)
Gerente Asuntos Corporativos y Comunicaciones en Pfizer (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto
#sigueabierto Content Creator en Wunderman Thompson (AR)
#sigueabierto Editor en Nomadic (AR)
#sigueabierto Editor de Noticias Digital en Canal 26 (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Redactor en Perfil (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto SEO Outreach Specialist en Toptal (AR)
#sigueabierto Editor social en Disney Argentina (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Marketing Performance Owned Media en NaranjaX (AR)
#sigueabierto Comunications Trainee en Tenaris (Campana, AR)
#sigueabierto Analista de Comunicación y Medios en Claro (AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el CXII envío de lunes, una newsletter semanal que llega a más de 1950 suscriptores, entre estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes o dejar un ♥ más abajo. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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