Por la sesenta y seis
Lo último del gigante de New York, la venta de cuentas deportivas, un nuevo proyecto de Google, cómo alcanzar los 2000 suscriptores en un boletín y varias búsquedas laborales
☕ Buen lunes. Quizás otra buena mañana para Angelina Lee, que armó un CV con algunos guiños y consiguió entrevistas de reclutadores que nunca vieron, por citar un ejemplo, que Mia Khalifa no es un lenguaje de programación. No, definitivamente no lo es. Mientras tanto, la primavera avanza a paso lento por estas latitudes, al ritmo que algunas ciudades del hemisferio norte entran en la oscuridad total hasta enero. Aunque quizás resulte más tentador (y relajante) ver el increíble viaje fotográfico a las Islas Feroe que publicó The Atlantic. Como sea, es lunes y empieza otra semana de este noviembre obsesivamente prolijo.
Bienvenidos al #66 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
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💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital (en general) y del periodismo deportivo (en particular) que me llamaron la atención en la última semana.
Resultados. New York Times presentó su último informe trimestral con varios datos que lo potencian como el gigante de la industria: 8.4 millones de suscriptores en total, 455k en los tres meses (135k son de Juegos, Cocina y Wirecutter) y sin contar el 2020 (que fue una explosión de audiencia global), este quedaría como el mejor trimestre de la historia en cuanto a suscripciones. Además, se dieron el lujo de anunciar que superaron el millón de suscriptores fuera de Estados Unidos. ¿Qué leer para entender el estado de situación?
El completísimo hilo en español de Ismael Nafria
El reporte oficial en pdf: “The New York Times Company Reports - 2021 Third-Quarter Results” (15 páginas en inglés)
Cuando los suscriptores son noticia: el artículo de NYT sobre “las 455.000 suscripciones en el tercer trimestre”. Quizás lo más interesante llega desde Wirecutter (el sitio de reseñas de productos), que recientemente sumó su muro de pago.
Las promociones también se comunican (y muestran el camino): NYT reveló que Hannah Poferl se transformó en la primera Directora de datos y audiencia de la empresa. Y que Kendell Timmers, del equipo de datos, ahora reportará a Hannah. Todo con una misión: “la audiencia global”.
Resultados (II). News Corp también presentó su reporte trimestral, con otras buenas noticias (a tono con un momento de repunte global en la industria): sus ganancias aumentan debido a los buenos resultados en el sector inmobiliario, la publicación de libros y los medios de comunicación. Un repunte para medios como Wall Street Journal, que hace tiempo está apuntado “al borde del abismo digital”. Un cambio de aire necesario.
Fichaje. Bola Vip (Grupo Playmaker / Futbol Sites) anunció que Juan Pablo Varsky se sumó al equipo y publicará una columna de opinión semanal. Pero uno de los datos más interesantes del vínculo es que @VarskySports también forma parte del acuerdo. Así, el grupo suma una cuenta en Twitter con +1.8 millones de seguidores de habla hispana, y un paquete que incluye a VarskySports en Instagram y Facebook, con un alcance que potencia el trabajo que están haciendo desde Futbol Sites para captar audiencias relacionadas al fútbol. En Yahoo Finance dan más detalles de la asociación, con Varsky como "embajador global" y la adquisición de todos los derechos de las cuentas sociales que eran propiedad de JPV.
Sin fronteras. Joseph Oughourlian (Grupo Prisa, España) habló esta semana con Ignacio Escolar, director de elDiario.es, en el XXII Congreso de Periodismo de Huesca. Oughourlian dio algunos detalles societarios y de plan de negocios de Prisa, que controla medios como El País o Cadena Ser, pero también se refirió a los problemas que enfrenta el periodismo a nivel mundial, a las suscripciones como "objetivo prioritario" y a cómo atraer nuevas audiencias. El dato: tras expandirse a México y Brasil con El País, anunció el salto definitivo a Latam. "Para que funcione el modelo de suscripción en un diario generalista hay que hacerlo global", destacó.
Prueba y error. La escritura de un título en el periodismo digital (con objetivos de CTR y rendimiento) es todo en tema. Un arte que no suele tener explicación. Y algo de eso escribieron en NiemanLab, aunque con el foco puesto en las pruebas A/B (algunos publicadores permiten esa opción, que muestra diferentes títulos a diferentes lectores hasta que uno "gana"). Para sacar conclusiones, o seguir con la duda: cómo las pruebas A / B pueden (y no pueden) mejorar la redacción de sus titulares.
El regreso. Google News vuelve a España y fue una de las noticias de la semana en la industria. Google News cerró su versión española en 2014 tras aprobarse entonces una Ley de Propiedad Intelectual que reconocía el “derecho irrenunciable” de los editores a ser remunerados por los agregadores de noticias, pero la nueva norma le da vía libre. Google News no llegará sola: será la llave para acelerar el programa Google Showcase (disponible en la Argentina desde enero de este año).
Aviso previo. Más allá de la noticia del regreso de GNews a España desde 2022, el otro dato relacionado a Google en la península salió desde el Congreso: la nueva ley de propiedad intelectual obliga a Google a comunicar cambios en su algoritmo a los medios. Un tema del que pueden recoger el guante desde esta orilla. “Las tecnológicas deberán informar así de forma periódica, detallada y suficiente sobre los parámetros principales que rigen la clasificación de los contenidos agregados y la importancia relativa de dichos parámetros”, aparece en el borrador de la norma.
🤔 Otra de Google. ¿Qué será “Big Moments”? Desde hace un mes viene haciendo ruido y podría significar un quiebre en el mercado. Un desarrollo que pegaría de lleno en las “breaking news”. Lo cierto es que en The Information contaron algunos detalles del proyecto y en Search Engine Journal sumaron algunas puntas y una pregunta: ¿No será demasiado ambicioso? Será una mejora en la selección de la información sobre noticias de última hora y tendrá algunas cuestiones extras para dar contexto. Por ahora se desconoce la fecha de salida.
"La función propuesta tiene como objetivo destacar y proporcionar un contexto más histórico sobre eventos importantes, desde crisis de salud y terrorismo hasta eventos de entretenimiento y deportivos, a medida que se desarrollan. Iría más allá de los tipos de artículos de noticias y tuits que Google muestra actualmente en sus resultados de búsqueda al resaltar los hechos sobre un evento específico en tiempo real, como el recuento de muertes y lesiones, y actualizarlos a medida que surge nueva información. Big Moments también podría incorporar datos gubernamentales sobre eventos".***
📖 #lecturarecomendada de la semana. ¿Será el "arma secreta" para resucitar los puestos de diarios y revistas? Es una colorida historia ligada a Harvard (con todo lo lejano y primer-mundo que se siente), pero la pregunta puede servir de primer paso. En La Vanguardia (España), repasaron vida y cierre del kiosco "Out of Town News". Un mítico lugar en el que se conseguía toda la prensa internacional. El rincón universitario más global. Una joya de aquel dorado pasado impreso. ¿Y si ahora ese espacio puede renacer como kiosco digital? ¿Y si uno pudiese pedir cualquier diario del mundo y tenerlo impreso gracias a un kiosco con impresoras? ¿O pedirlo desde una app y recibirlo como recibimos hamburguesas o pizzas? Ya existe con los libros. ¿Por qué no con los diarios? Papel on demand.
✉ Newsletter
Para tomar nota. La newsletter Sala de Herrramientas alcanzó los 2000 suscriptores, y Patricio Contreras (@pfcontrerasv) aprovechó la ocasión para escribir un artículo sobre cómo fue el proceso para llegar a esa cifra. Un texto que suele encontrarse en inglés, pero pocas veces lo tenemos a mano en nuestro idioma. Alerta spoiler: “no es una receta ni un modelo a repetir”. Pero sí resulta clave para entender las acciones del autor semana a mana.
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas* dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
* cuando solo aparece el país corresponde a una posición remota o híbrida
Analista Sr. Comunicación en Aeropuertos Argentinos 2000 (Buenos Aires, AR)
Digital Supervisor en Radio Disney (Buenos Aires, AR)
Pasante Marketing & Comunicación Digital en La Caja (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Editor en Digital House (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Media Leader Conosur en Unilever (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Latam Social Media Lead en Accenture (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Asistente en periodismo de datos en Artear (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Head of Digital Hub en Unilever (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Creative Content Strategist Travel Media en Skift (AR)
#sigueabierto Social Media & Content Creator en Koibanx (AR)
#sigueabierto Editor-Corrector en Educ.ar (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Social Media Manager en Foster Group (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Copywriter en Digital House (Buenos Aires, AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el sexagésimo sexto envío de lunes, una newsletter semanal que llega a estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi. Y si querés más contenido durante la semana podés seguir a lunes en Instagram.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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