Por la tarde
El nuevo medio que viene a "revolucionar el periodismo", los números de los lectores fieles, un poco de política, las redes del WaPo, y varias búsquedas laborales
☕ Buen lunes. Un lunes que llega algo más tarde ya que esta vez se edita a miles de kilómetros de Buenos Aires. Disculpen la demora. Tarde, pero seguro. Y con el tradicional menú de cuatro pasos para empezar la semana: Spotify tiene un grave problema con los "artistas falsos” (suman millones de reproducciones, pero no existen); la cervecería Quilmes lo hizo otra vez y lanzó la publicidad mundialista sobre “las coincidencias”; se viralizó un ida y vuelta de la película 1985 con Ricardo Darín como protagonista, y Reino Unido tiene el primer ministro de "la primera vez" (no solo por su pasado familiar, sino por una fortuna que supera a la del Rey).
Bienvenidos al #115 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Novedades en los medios: tendencias y negocios
Varias búsquedas laborales
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital que me llamaron la atención en la última semana.
📲 Medios: tendencia
Lanzamiento. Fue la presentación de mayor ruido en la industria en la última semana: Ben Smith, ex New York Times, y Justin Smith, ex Bloomberg Media, pusieron en marcha Semafor. En enero se conoció la salida de Ben, columnista de medios del NYT, al mismo tiempo que surgía la idea de un nuevo medio con nombre en clave "Proyecto Coda". Pero ahora ya es realidad. Una llegada que no se caracterizó por ser demasiado silenciosa, y con un plan de negocios pensado para jugar en grande. ¿Algo de #lecturarecomendada? Claro que sí.
"Bienvenido a Semafor". Ben Smith firmó la presentación en sociedad. Nace "un medio para lectores que se sienten abrumados e inseguros de en qué confiar, y están ansiosos por algo nuevo". El "Semaform" es una manera de contar las noticias: desde la breaking news en sí, pasando por la vista del reportero, el contra-argumento, las diferentes perspectivas o el mejor contenido relacionado.
Ben jugó fuerte: uno de los primeros artículos fue un viaje a “la crisis de identidad de New York Times”.
En The Muffin, Mauricio Cabrera pone la lupa sobre "Semafor y el riesgo del periodismo políticamente correcto".
En The Rebooting, Brian Morrissey ve la propuesta para contar las noticias como un giro necesario a la pirámide invertida. Un nuevo intento para reinventar los artículos. El último golpe en la reconstrucción de la piedra angular del periodismo.
Portada corta y el nombre de los autores casi tan grande como el título. Un repaso punto por punto en Laboratorio de Periodismo.
"Semafor debuta en un duro entorno mediático", analizan en CNBC. Aunque le ven futuro millonario.
Audiencia. Pasan los meses y nada cambia: la medición de audiencia en los medios digitales de España sigue bajo tensión. Desde que GfK DAM consiguió ganar la licitación, la prensa ibérica empezó a tener una suerte de "doble medición". Por un lado, GfK, la oficial. Por otro, Comscore, la anterior.
En #RedDePeriodistas apuntan que "los medios se replantean GfK al confirmar que su panel falla como una escopeta de feria".
Con diferentes modelos de medición, la diferencia es lógica. Pero en ReBold se apoyaron en "los grandes desvíos". Un caso por caso.
20minutos cumplió seis meses como el medio digital más leído de España, según el último reporte de GfK. Por detrás aparecen El País y La Vanguardia.
Fieles. ¿Es posible alcanzar objetivos de audiencia achicando el margen de "lectores paracaidistas"? Chartbeat informó que en el tercer trimestre al año el tráfico procedente de lectores leales empezó a ser especialmente alto en algunas zonas de Europa. Son lectores que regresan al sitio al menos cada dos días en dos semanas. En Europa central y del este más de la mitad de las páginas vistas provienen de estos lectores. Y va mostrando tendencia alcista hacia el oeste. En Estados Unidos, por ejemplo, supera el 30%, mientras que el sudeste asiático muestra los valores más bajos.
Fieles (II). ¿Quiénes pagan por las noticias? Es una foto estadounidense, pero interesante por conclusiones que bien se podrían replicar en otras sociedades. Una encuesta de Gallup y la Fundación Knight sobre suscripciones en medios que dejó tela para cortar.
Más del 50% cree que la publicidad debería ser la principal fuente de ingreso.
La clase más rica es la más propensa en decir que la principal fuente deberían ser las donaciones individuales.
La pauta oficial tiene más adeptos entre los lectores de menores ingresos.
A los encuestados en general no les gusta la idea de que los clientes que pagan reciban noticias antes que los demás, aunque los adultos más jóvenes están más abiertos a eso.
Política y medios. ¿Te suenan BitChute, Gab, Gettr, Parler, Rumble o Truth Social? Es probable que no resulten tan familiares como Facebook, Twitter o YouTube. Pero sí tienen una comunidad pequeña pero satisfecha de consumidores de noticias. Un lugar en el que hay "personas con ideas afines". ¿Síntoma de discursos públicos cada vez más polarizados? Y sí. Y hacia allí fue el informe del Pew Research Center sobre "el papel de las redes sociales alternativas en el entorno de las noticias y la información". Una lista en la que también asoma Telegram, la aplicación que "impulsó movimientos democráticos, pero también atrajo extremistas y teóricos de la conspiración".
En Axios fueron detrás de las billeteras: quiénes son los conservadores millonarios que financian el universo de nuevos medios.
Fórmulas. Una estructura de un Director de "curaduría social fuera de la plataforma" y varios equipos (divididos por redes sociales) que le responden. Un equipo para Facebook, otro para Twitter, otro para Instagram o Reddit, y así. En el boletín Link in Bio, Rachel Karten habló con Travis Lyles, director adjunto de curaduría social fuera de la plataforma en Washington Post, y hubo mucho más que el pomposo título de "cómo WaPo hizo crecer sus seguidores en Instagram de 600 mil a 6 millones". Un poco de la cocina de un medio en donde no faltan recursos, cantidad de publicaciones por día, roles, responsabilidades y "secretos".
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📖 #lecturarecomendada de la semana. Liz Truss renunció como primera ministra de Reino Unido apenas 44 días después de asumir. Y el bombazo no solo tuvo su clásico impacto en medios, sino que también sumó un reto viral que llegó desde el diario sensacionalista Daily Star: hicieron competir a Truss con una lechuga para ver si la premier lograba seguir en el cargo más allá de un puñado de días. "¡Ganó la lechuga", publicaron tras el adiós. Daily Star abrió una transmisión en vivo en Twitter y Youtube, con una foto de Truss, un reloj y una lechuga. El día de la renuncia desapareció la foto de la líder conservadora y aparecieron otros vegetales, y algunas botellas de ginebra y champagne. En PressGazette hablaron con el editor en jefe del Daily Star y se conocieron algunos detalles de la idea: se inspiraron en un texto de The Economist.
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🏆 Mundial Qatar 2022
Ya se juega. Cuando falta menos de un mes para la Copa del Mundo, La Nación lanzó su “Pronóstico del Mundial” para jugar a pronosticar los resultados de Qatar 2022, con la opción de seguir rankings personales y armar torneos. Hay premios tanto para la tabla general como para la tabla de suscriptores.
🧩 Redes
¿El después? "Con el cambio viene la oportunidad", dicen. Sí, reportan que varios medios podrían mirar el vaso medio lleno del punto final para Instant Articles en Facebook: con mejor monetización de artículos y videos y mejores estrategias para suscripción como puntos altos. La mirada positiva tras el comunicado de Meta podría ir por la máxima de "menos alcance, pero mejor negocio".
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas* dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
* cuando solo aparece el país corresponde a una posición remota o híbrida
Communication Officer en Unicef (Buenos Aires, AR)
Redactor en Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires (Buenos Aires, AR)
Digital Media Specialist en Warner Media (Buenos Aires, AR)
Copywriter en Make (AR)
#sigueabierto
#sigueabierto Responsable de Redes en Radio Mitre (AR)
#sigueabierto Campaigns Editor en CitizenGo (AR)
#sigueabierto Production Media Manager en Danone (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Coordinador de Proyectos en Disney Argentina (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Communication Director en Ashoka (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Analista de Comunicación y Medios en Claro (AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el CXV envío de lunes, una newsletter semanal que llega a más de 2100 suscriptores, entre estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes o dejar un ♥ más abajo. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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