Predicciones 2022
El último ranking de audiencia, mucho de lo que viene para el próximo año, el artículo que ya es historia y el juego que no puede faltar en las redacciones
☕ Buen lunes. Ahora sí. Se termina 2021. Es el 73° lunes desde agosto del año pasado. 73 semanas consecutivas por acá. Hoy con contenido de mucho de lo que dicen por ahí de cara a 2022. Predicciones que no sabremos si se cumplirán, pero que están ahí. Como aquél día que alguien dijo “2020 traerá estabilidad; será un gran año para viajar, para trabajar, para la alegría compartida”. En fin. ¿Qué se viene en 2022? Quizás se pueden tomar prestadas las palabras de la editora Dodai Stewart (NY Times), en su buen artículo “The Year in Limbo”: “Ni los datos históricos ni un oráculo pueden predecir el futuro. Puede que no estemos libres todavía, pero al menos ahora tenemos mucha más práctica. Nos queda otro brindis para subir el listón.”. Hasta el año que viene. Eso sí, antes es necesario darse una vuelta por la brillante recopilación de los mejores tuits de 2021.
Bienvenidos al #73 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Números del cierre de año
Las predicciones para 2022
Un artículo retro (que cumple dos años)
Algo de redes
📈 Cierre del año
Algunos números que se conocieron en las últimas horas sobre audiencia. La última foto antes del brindis.
Argentina. Comscore publicó los datos de noviembre de su ranking de sitios de noticias, por lo que diciembre recién estará para mediados de enero. ¿Qué dejó la última medición?
Infobae sigue #1. Posición que ocupa sin interrupciones desde septiembre 2020. La Nación suma otro mes como #2 (lo es desde abril de este año, cuando dio el golpe en el podio) y Clarín se mantiene #3.
Los cimbronazos se dieron en el segundo pelotón. Fuerte crecimiento de El Destape, que ahora es #4, y un buen mes de TN, que mantiene una interesante tendencia y se ubica en la quinta ubicación (lleva cinco meses en alza). ¿Las bajas? Caídas de El Cronista y Ambito.
España. No es azar, aunque lo parezca. El Mundo batió su récord de audiencia gracias al “Gordo de Navidad”. El líder en la península, en una batalla 1-2 con La Vanguardia, informó que el 22 de diciembre alcanzó las 101,5 millones de páginas vistas y los 13,2 millones de usuarios únicos, sus nuevas marcas históricas. Un 30% más que en marzo de 2020. "Dejamos atrás esos números con informaciones más alegres", dicen. Una de las claves fue el buen rendimiento en las búsquedas. Y por eso en el anuncio hay citas de los responsables de SEO, producto y tecnología. El “buscador de premios” fue la url con más tráfico.
🔮 Predicciones
¿Qué nos deparará 2022? ¿Qué se comenta en la industria? ¿Cuál es el futuro de los medios? Hoy es lunes de todo lo que se dice por ahí. Un punteo para leer en los últimos días del año y entender qué puede pasar en los próximos meses.
Apuntes. Dos predicciones que aparecieron en los últimos días en Laboratorio de Periodismo: cuáles serán las tendencias en redes sociales para 2022 y por qué el próximo año será el de la eclosión definitiva del periodismo centrado en la emergencia climática.
¿Volver? “Se parece a un juego de luz roja y luz verde”. En Digiday hablaron con editores de Conde Nast, Forbes, New York Times, Politico o Hearst y publicaron un completo informe de qué piensan en los medios de cara a un regreso pleno a las redacciones para 2022. Reprogramaciones (2021 tuvo al menos tres), planes de acción, regresos voluntarios y la nueva fecha marcada en rojo.
Boletines. En The week in newsletters (Revue) reunieron una amplia lista de escritores y les pidieron que compartieran su momento de mayor orgullo de 2021 y qué van a probar en 2022. Experimentación, nuevas coberturas, eventos (o cómo potenciar la comunidad) y un par de cosas más.
Mundo Google. Barry Adams cerró la temporada de su newsletter SEO for Google News con las cinco predicciones del SEO de noticias para 2022. Cinco ideas sobre lo que se viene en el SEO editorial, con el final de AMP, más de la evolución del Top Stories y varios cambios en Discover.
Rivalidad. Será Wall Street Journal vs. New York Times. A Wirecutter le saldrá otro competidor en análisis, recomendaciones y reseñas de productos de afiliados: el WSJ Commerce. El anuncio tiene varios detalles, aunque no da una fecha exacta y solo establece el lanzamiento para 2022. El equipo tendrá una editora/jefa de contenido (ex responsable de estrategia editorial y SEO del WSJ), un equipo de periodistas, y recursos destinados a marketing y comercial. Hay cinco búsquedas laborales abiertas con base en New York.
Para tomar nota (I). Mauricio Cabrera (The Muffin) lanzó la Story Baker Academy y presentó el ebook colaborativo “Tendencias 2022”, un encuentro de creadores y periodistas en la nueva economía. 21 autores de cinco países con tendencias de la industria de los medios, el periodismo y el contenido en habla hispana. La descarga es gratuita y tiene un aviso para 2023: el próximo diciembre saldrá otra versión, con más plumas, más temas y más diversidad. Si lo dice MaCa, así será.
Para tomar nota (II). Schibsted publicó su “Future Report” para 2022. El informe completo tiene 60 páginas y se puede descargar en pdf. Aunque también tienen disponible un resumen ejecutivo. Uno de los textos apunta a “las próximas seis batallas que deberán ganar los medios de comunicación”.
Debates. El congreso Claves 2022, organizado por AMI y WAN-IFRA, dejó interesantes reflexiones de parte de editores, productores y teóricos de medios. Un repaso de lo que dejó 2021 y mucho de "lo que vendrá".
Editores de Insider, La Nación y El Tiempo hablaron sobre redes sociales y la competencia en "la atención de las audiencias".
El branded content tuvo su espacio, con foco en "cómo distribuir el mensaje y dominar el canal elegido para alcanzar a la generación Z".
Calidad y relato: una interesante mesa redonda puso el ojo en cuál es la mejor apuesta construir el futuro y alcanzar a los millennials con base en "la excelencia".
Más allá de Amazon, Google o Facebook. ¿Estás preparado para desarrollar tu propia plataforma de venta de publicidad? El market place publicitario parece ser "una de las palancas de crecimiento en los medios en 2022".
📄 Retro
Cerca de los dos años (se cumplen este viernes), vale la pena rescatar un cable que ya compartimos en diciembre pasado: el primer registro informativo sobre coronavirus. No hay data de los medios de China (donde ya se venía publicando), pero sí fue la primera noticia fuera de sus fronteras: Chinese officials investigate cause of pneumonia outbreak in Wuhan (Reuters, 31 de diciembre de 2019). Rumores, contactos estrechos, un mercado y la sospecha de que no era SARS.
📄 Redes
Discurso. El juego que necesitan todos los “gurúes” del periodismo. El mejor armador de frases huecas que vas a encontrar en este fin de año. "El trivial de las tendencias en los medios 2022”, de @jagaraviles. Para pegar en algún rincón de las redacciones.
La sección de empleos regresará el 3 de enero de 2022.
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el septuagésimo tercer envío de lunes, una newsletter semanal que llega a más de 1000 suscriptores, entre estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
(¿Alguien te reenvió este boletín? Te podés suscribir acá.)