Primeros de mayo
Los empates, el robot canadiense, la infografía de suscriptores, las siete claves para diseñar un boletín y varias búsquedas laborales
Nota del editor ☕ Buen lunes. Esta newsletter se escribe (casi siempre) desde la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. A unos 15 minutos del Obelisco. A pasos de un centro que se desangra al ritmo de la pandemia. Del hormiguero de ayer en el que ahora se escucha el silencio. El caos es abandono. Se multiplican los carteles rojos. Y el vacío (con home office y con un mínimo de turismo) deja picando la pregunta de cómo podrá recuperarse. Por eso, leer sobre planes de reinvención y proyectos a futuro es un poco de aire fresco. De cierta idea esperanzadora (aunque después nadie desayune desde un quinto piso con vista a Plaza de Mayo). De un mañana para el que tachamos los minutos. Un barrio con nuevos vecinos como eje comercial, patrimonial y cultural. No suena nada mal.Bienvenidos al #39 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Novedades en los medios de acá y de allá
Lo último de prensa en Tokio 2020
Algo de podcasts
Algo de newsletters
Un seminario de Facebook
Destacados en redes
Búsquedas laborales en medios/comunicación/redes
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital (en general) y del periodismo deportivo (en particular) que me llamaron la atención en la última semana.
Ranking. En los últimos días se conocieron los números de audiencia de marzo de los portales de noticias argentinos. El relevamiento de Comscore ofreció cambios fuera del top 3: se recuperan TN y Página/12 (vuelven a dar pelea por el #4 y #5 de la lista), MDZol vuelve a tener un mes a la baja y cede otra posición, y El Destape mantiene su tendencia alcista. En el podio todo sigue igual. Eso sí, Infobae estira la ventaja en el #1, mientras que ya hay “empate técnico” entre Clarín y La Nación.
Pagar por leer. En Visual Capitalist publicaron una infografía más que interesante para la industria: el ranking de los sitios de noticias de todo el mundo con mayor cantidad de suscriptores. Una visualización que impacta por la diferencia de New York Times con el resto, que tiene solo dos portales en español y los dos son argentinos (Clarín y La Nación, en otro empate), y que muestra que los medios tradicionales tienen mayor facilidad para ganar lectores fieles (la mitad de los medios tienen, al menos, 100 años). El deportivo The Athletic, fundado en 2016, es la gran excepción.
Lanzamiento. Infobae y Red/Acción (de Chani Guyot, ex secretario de redacción de La Nación) anunciaron una alianza llamada "Soluciones para América Latina", una plataforma que le dará impulso al periodismo de soluciones en la región. Desde hoy habrá una sección en Infobae producida y editada por Red/Acción, y se esperan crónicas e informes especiales desde varios países de Latam.
Cambio de época. Es uno de los diarios de mayor tirada en el mundo. Y es, aunque tiene un valor de compra, una referencia entre los diarios "gratuitos", producto de su fuerte distribución en hoteles y aerolíneas. Pero todo cambió en su plan digital: USA Today lanzó su paywall y una suscripción de 4.99 dólares/mes. La gran incógnita es si lograrán transformar en suscriptores a lectores acostumbrados a un acceso completo a costo cero. La promesa para los abonados está en la oferta de mayor cantidad de reportajes originales, en un boletín exclusivo y en una "primera fila" para cuando empiecen a programar eventos.
¿Lo que viene? El Globe and Mail (Canadá) alcanzó los 170.000 suscriptores con un director de redacción de la "vieja escuela" con ideas "futuristas". Phillip Crawley es el hombre en cuestión. Y Sophi es el nombre del robot que ayudó a aumentar las suscripciones. ¿Qué implementó Crawley? Un programa de inteligencia artificial que administra el paywall, edita la página de inicio y asiste en redes sociales". Pesadilla distópica para los más tradicionales. Un generador de millones de dólares para otros. En PressGazzette dan detalles para entender cómo funciona, con información de primera mano del propio Crawley. Ah, y con una buena aclaración para los más temerosos: “el trabajo de Sophi le ofrece más tiempo a los periodistas para buscar datos e informar sobre buenas historias”.
Nostalgia. El viernes falleció Carlos Ferraro. Y en La Nación publicaron una de esas necrológicas que se transforman en un viaje en el tiempo. Ferraro cubrió el Mundial de México 1986, presidió el Círculo de Periodistas Deportivos, fue profesor en Deportea y estuvo al frente del Diccionario Enciclopédico del Fútbol del diario Olé, entre otras actividades. Y dejó un recuerdo que vale la pena leer.
🥇 Tokio 2020 para medios
Nuevo manual. Los Juegos Olímpicos siguen a paso firme, más allá de las diferentes olas de la pandemia. Y en ese sentido se publicó el nuevo playbook para la prensa, con más recomendaciones y algunas actualizaciones de protocolo (el primero se conoció en febrero). Se espera un último informe para junio, en lo que será la tercera versión. Y la definitiva. ¿Lo nuevo?
Se necesitará pasaporte, acreditación y un "compromiso por escrito" en el que se asume la responsabilidad de la visita y el correcto cumplimiento de las reglas (detalle de movimientos que después no puede ser alterado, estado de salud, dirección de alojamiento).
Se pedirán dos pruebas de Covid-19 en dos días separados dentro de las 96 horas previas a la salida del vuelo a Japón. Después, Tokio 2020 se reserva el derecho de testear a la prensa todos los días que crea necesario.
¿Cuarentena? Se mantiene la obligación de 14 días previos en el país de origen (con carga en una app japonesa de cada día) y se suman las primeras 72hs en Japón. ¿Cómo se pueden realizar actividades esos primeros tres días en Tokio? Con hisopados cada día antes de salir del hotel.
Se prohíbe el uso del transporte público en los primeros 14 días en Tokio, a excepción que sea para llegar a sedes lejanas.
Distancia social: los periodistas deberán mantener un metro de distancia con sus colegas, pero se le sumó una exigencia de “dos metros de distancia entre periodistas y atletas”.
Se creará un sistema de reserva de lugar para las zonas mixtas.
Quizás la mejor exigencia de todas: usar tapaboca todo el tiempo. “Excepto para comer, beber... y dormir”.
🎧 Podcasts
Talentos. El último episodio de The Coffee Americano dejó una interesante charla entre Mauricio Cabrera y Ariel Tiferes (Chequeado, y ex La Nación y A24). Uno de los temas que cruzó la entrevista: ¿por qué los medios latinoamericanos sufrirán para retener a los mejores periodistas?
✉ Newletters
Otros tiempos. Son dos tendencias en una. Por un lado, el éxito de sitios por fuera del esquema tradicional. Por otro, el crecimiento del periodismo deportivo de negocios. Hay casos internacionales como el de Sportico, o más locales como Big Data Sports. Por eso, los medios de larga data buscan un poco de aire, con opciones que vayan de la mano de la evolución de la industria. Hacia allá va "Sport Business", el flamante boletín de la agencia EFE. "Buscamos salir del 4-4-2 y el día a día informativo para ampliar la mirada". Una decisión cortita y al pie.
Recomendaciones. "Cuando un millón de personas leen tu newsletter, aprendés qué funciona y qué no". Bajo esa idea, @HatchKolby publicó siete puntos a tener en cuenta para el diseño de un boletín. A tomar nota.
📚 Cursos
Facebook y el deporte. Con motivo de Tokio 2020, FB abrió la inscripción para un webinar sobre "cómo las marcas pueden capitalizar los eventos deportivos y maximizar el crecimiento en 2021". Será el próximo 13 de mayo y la inscripción es gratuita.
📌 Redes
Tiempo de vacunas. Las buenas señales también llegan desde Google Trends.
Tuits abstractos. Interesante fórmula de búsqueda en Twitter para encontrar mensajes sin mucho que decir de gente a la que seguís. Vía @wongmjane.
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Dedicación. ¿A qué nivel podés llevar una hoja de cálculo? ¿Para qué podemos usar de forma inteligente el relevamiento de datos? Gareth Wild (@GarethWild) lo aprovechó a su manera: logró estacionar en todos los lugares disponibles del parking del supermercado de su barrio londinense. Dedicación, mapeo, control de mejores y peores lugares. El hilo es una joya: son seis años de monotonía al extremo.
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📖 #lecturarecomendada de la semana. “El baldazo de Ibai Llanos al periodismo deportivo” (por Nicolás Rotnitzky, en Big Data Sports). El resumen de cómo el viral del lunes pasado sacudió viejas estructuras. Nostalgia (de un pasado que ya no volverá), audiencia, tótems que caen, Generación Z, streamers y la pregunta que queda picando sobre los medios tradicionales y los nuevos talentos.
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💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
Digital Analyst en L’Oreal (Buenos Aires, AR)
Content Strategist SEO en Tiendanube (Buenos Aires, AR)
Jefe de Redes y Comunicaciones para importante banco (Buenos Aires, AR)
Social Media & Content Coordinator en Betsson Group (Buenos Aires, AR)
Planificador de Medios Digitales en YouKnow Digital (Buenos Aires, AR)
Head of Creative Works en Google (Buenos Aires, AR)
SEO Manager en DiDi (Buenos Aires, AR)
Google Manager en DiDi (Buenos Aires, AR)
CM Moderator en Muchnik (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Analista de Comunicación en Xubio (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Productor de Historias/Guionista en Warner Media (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Content manager remoto en ITPS (AR)
#sigueabierto Editor de Contenidos en UNIR (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto SEO Editor for the California audience (Los Angeles, US)
#sigueabierto Associate SEO Editor for Evergreen content (Nueva York, US)
#sigueabierto Associate SEO Editor News (Nueva York, US)
#sigueabierto Content Growth Manager en la app de videos china Kuaishou (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Responsable de Comunicación en Wall Chase (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Social Media Copywriter en Star+/Disney (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Community Manager de Deportes en Star+/Disney (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Post Production Supervisor en Warner Media (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Visual Editor en Warner Media (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Digital Content Creator & Multiplatform Programing en Viacom/CBS (Buenos Aires, AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el trigésimo noveno envío de lunes, una newsletter semanal que llega a estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi. Durante el aislamiento argentino marzo-noviembre 2020 hice un daily-podcast deportivo llamado #Aislados (232 episodios en 232 días). Y si querés más contenido durante la semana podés seguir a lunes en Instagram.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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