Primeros guarismos
El primer año de un medio argentino, el triunfo del deporte sobre la política, la historia de un mitómano del periodismo y varias búsquedas laborales en la industria
☕ Buen lunes. Tras un domingo de alta intensidad. Con dos claros ganadores: un buscador y una app en la que es normal infiltrar los goles de México 86 entre resultados de las elecciones. Aunque también merece un reconocimiento el graph de prueba que salió al aire. Mientras alguien agita la mayor factoría de memes: una escritora colombiana trató de "pobres de espíritu" a quienes usan memes de los Simpson y las redes nos regalan 10 mil citas al tuit. Aunque la mejor historia de la semana llega desde España: la ‘resurrección’ de un gallego en 2014 que decía haber estado 35 años en coma. "Estaba en coma, pero salía esporádicamente de casa". Lo normal, claro. Un escándalo que compromete más al periodismo que al impostor.
Bienvenidos al #67 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
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💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital (en general) y del periodismo deportivo (en particular) que me llamaron la atención en la última semana.
Balance. ¿Cómo marcha elDiarioAR a días de cumplir su primer año? Guillermo Culell, director general del medio, fue invitado a un meet organizado por #RedDePeriodistas -al que tuvo acceso lunes- y dejó algunos apuntes.
“3000 socios como objetivo”. Más allá que elDiarioAR cumple un año el 10 de diciembre, toman el primer aniversario de suscripciones recién para el 10 de abril de 2022 (el sistema de membresías se inició con demora por cuestiones técnicas). Por ahora, el balance arroja 1000 socios, con “una marcha más lenta que la esperada”, aunque mantienen la meta fijada y esperan llegar al número mágico en abril. “Las olas crecen cuando se anuncia la revista impresa, que tracciona socios y además deja una buena situación publicitaria”.
¿Nuevo foco en “Audiencia”?. Culell destacó que “fue difícil posicionar con Pandora Papers”, más allá de publicar 50 notas del tema. Y que solo un porcentaje menor de artículos logró rendir, con poca participación en search y en Google Discover. La pregunta que dejó: “¿Cómo los medios nuevos pueden entrar a formar parte de un ecosistema impulsor de tráfico?”.
Sin lugar para soft news. Por ahora, elDiarioAR prefiere no entrar en el juego de notas virales o de servicio. Eso sí, tomaron nota de “la dificultad que genera no hacerlo”.
Redes. Facebook presentó un nuevo informe sobre su News Feed y confirmó que las noticias que mejor funcionan en la red son las de estilo de vida y entretenimiento. Nada nuevo bajo el sol, pero con buenos ejemplos de alto rendimiento y con un dato no menor: la mayor parte del contenido más visto carece de enlace.
Estado de situación. En Reuters Institute/University of Oxford publicaron un extenso reporte sobre los cambios en las redacciones en 2021 y cómo "el trabajo híbrido y la mejora en la diversidad" siguen siendo los dos grandes desafíos en los medios. El informe tiene varias partes: el paso del trabajo remoto al híbrido, la captación y retención de talentos en un mundo post Covid, el cambio sustancial que se necesita en diversidad y un punteo con detalles clave de la encuesta a 132 líderes de medios de 42 países.
Consumo. "Los estadounidenses ahora quieren leer sobre deportes, no sobre política". El informe presentado por Axios deja en claro que la convulsionada salida de Donald Trump dejó sin resto a los lectores, que ahora prefieren poner al deporte en primer plano. Un poco de distracción después del fuerte combo Trump-pandemia. La NFL es la gran ganadora, con creciente interés por "historias atractivas": hace días, la aprobación de la ley de infraestructura bipartidista cayó en manos de las búsquedas por el estado de salud del quarterback Aaron Rodgers. Cambio de época.
Puño y letra. La siempre recomendable revista Panenka (España) sacó su edición 112, con un tema central: un número monográfico especial dedicado a Diego Armando Maradona (el 25/11 se cumple un año de su fallecimiento). Hay historias, entrevistas, crónicas, viajes -para explicar las aventuras en Barcelona y Nápoles- y hasta una charla con el autor de su primera entrevista. 116 páginas del Diez. Y con un detalle innovador que aparece en la edición impresa, pero que se puede descargar para el uso online: crearon una tipografía a partir de dedicatorias escritas por Maradona. En fin: está disponible la fuente de Diego.
Perfiles. Un documento necesario para periodistas/estudiantes/comunicadores en general. Una investigación que examina cómo los periodistas se presentan en redes. "La (re)presentación del periodista en Twitter: claves para la construcción de la identidad digital profesional". Un artículo publicado en la revista científica de Estudios sobre el Mensaje Periodístico (Universidad Complutense de Madrid) que deja definiciones sobre la actividad, "los aspectos profesionales que se destacan por encima de lo íntimos" y cierta "apariencia" que contribuye a la identificación ocupacional.
Para tomar nota. “7 lecciones de entrevistar a 7 innovadores de los medios de comunicación”. En Twipe aprovecharon la Digital Growth Summit 2021, y entrevistaron a siete líderes de editoriales top de Europa. Punteos, videos y respuestas concretas.
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📖 #lecturarecomendada de la semana. Una periodista argentina, el Washington Post y un sitio especializado en China, América Latina y el medioambiente. Algunos de los protagonistas de la última historia de radiopasillo en los medios: un plagio internacional que se disparó velozmente por redes y que terminó con el Post editando su artículo y la reacción de los organizadores de un concurso, que decidieron cancelar una nominación. Pero quizás lo mejor estuvo en Twitter: alguien trajo el nombre de Nahuel Maciel. Exagerada la comparación, pero no menos interesante. Un recuerdo que trajo un nombre olvidado. ¿Quién fue Maciel? Una leyenda del plagio. Un genio del invento. Un prolífico redactor de falsas publicaciones en El Cronista entre 1991 y 1992. "El hombre que se convirtió en espejo", según el preciso perfil que publicó Gatopardo en 2012. Pasen y lean.
✉ Newsletter
Distribución. Revue -la empresa de newsletters de Twitter- sigue sumando herramientas e integraciones al ecosistema Twitter, y en su boletín oficial "The week in newsletters" dejaron un listado de consejos para aquellos que quieren potenciar sus trabajos con "llamadas a la acción" en el perfil, tarjetas, o tuits de perfiles con el botón de suscripción. Pero no es todo. Esta semana publicarán cómo usar la red social para la construcción de comunidad y cómo crear un ciclo de retroalimentación entre el timeline y el boletín. Para seguir de cerca.
Historia. “Roma cayó, los boletines siguen aquí”. En The Atlantic escribieron sobre "la aplicación imposible de matar", con un repaso que le da contexto al boom de las newsletters. "Cuanto más ruidosas se vuelven nuestras vidas digitales, más popular se vuelve el humilde boletín". Algo de intoxicación informativa, otro de poco de contexto (¿estamos en el pico de rendimiento?), otro tanto de lectores que aceptan abrir las puertas de sus correos electrónicos y varios millones de dólares en danza.
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas* dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
* cuando solo aparece el país corresponde a una posición remota o híbrida
Communications Manager Cono Sur en Spotify (Buenos Aires, AR)
Analista de Métricas Digitales en Radio Mitre (Buenos Aires, AR)
Community Manager en Warner Media (Buenos Aires, AR)
Programa de potenciales talentos en Disney Argentina (Buenos Aires, AR)
Jefe de Medios en Michael Page (Buenos Aires, AR)
Gerente de Comunicación en Auravant (Buenos Aires, AR)
Analista Sr de Comunicaciones Internas en Cervecería Quilmes (Buenos Aires, AR)
Seo Senior en La Vanguardia (Barcelona, ES)
#sigueabierto Analista Sr. Comunicación en Aeropuertos Argentinos 2000 (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Digital Supervisor en Radio Disney (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Pasante Marketing & Comunicación Digital en La Caja (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Editor en Digital House (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Media Leader Cono Sur en Unilever (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Latam Social Media Lead en Accenture (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Asistente en periodismo de datos en Artear (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Editor-Corrector en Educ.ar (Buenos Aires, AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el sexagésimo séptimo envío de lunes, una newsletter semanal que llega a estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi. Y si querés más contenido durante la semana podés seguir a lunes en Instagram.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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