Sesenta y nueve
La monetización del escándalo, números de Google, lo último del ranking de medios argentinos, especiales de Maradona y varias búsquedas laborales en la industria
☕ Buen lunes. Tras otro domingo en el que un rosarino de 34 años volvió a hacer rutina lo extraordinario. Y en horas en las que se viraliza otra genialidad: Paul McCartney creando un hitazo de 0 a 100 en apenas dos minutos. Mientras un tal Ibai anuncia que volverá a transmitir las campanadas, en otro cierre de año que promete análisis, aplausos y críticas sobre este fenómeno de audiencia. Y circula la calculadora Weeks of Life. Uno puede tomar dos caminos: ver el vaso medio lleno o sentarse a mirar cómo avanza el rojo. ¿La noticia que no esperabas para empezar la semana? Vuelve Clippy a Windows. ¿Te acuerdas de Clippy? Volvió. En forma de emoji.
Bienvenidos al #69 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Novedades en los medios de acá y de allá
Una lectura recomendada
Algunas producciones sobre Maradona
Búsquedas laborales en medios/comunicación/redes
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital (en general) y del periodismo deportivo (en particular) que me llamaron la atención en la última semana.
Audiencia. En los últimos días se hicieron públicos los números de Comscore de octubre 2021 de sitios de noticias argentinos. No hubo grandes variaciones, aunque sí algunas caídas de sitios que habían mostrado un fuerte crecimiento en septiembre.
En el podio, Infobae confirmó su #1 (nunca cedió esa posición en 2021), La Nación se quedará con el #2 anual más allá de lo que suceda en noviembre-diciembre (ya alcanzó los siete meses en esa ubicación) y Clarín volvió a tener un mes en alza (#3, con el mayor salto de todo el ranking).
Cronista y El Destape, que venían recuperándose a "tasas chinas", cedieron en audiencia en octubre. De todas maneras, Cronista se mantiene #4. Página/12 también estuvo a la baja, cediendo dos posiciones respecto al último mes.
TN parece recuperar terreno, con una curva ascendente en los últimos tres meses. Pero sigue fuera del Top 5.
Informe. Otro trabajo de Comscore: presentaron un reporte de 39 páginas sobre “Los cambios del consumo digital en América Latina durante 2020/21”. Hay varios datos sobre la "aceleración digital" en tiempos de pandemia, algo del boom de TikTok, el efecto del video online en el mercado, las curvas del consumo de noticias en estos dos años y un cruce entre tiempo de conexión y atención hacia el contenido (sí, es cada vez más limitada).
Reconocimientos. Se entregaron los Premios Adepa 2021 y La Nación fue el medio más premiado por séptimo año consecutivo. Esta vez, fueron 10 estatuillas en 22 ternas. Del Top 3 de audiencia, LN se llevó 10, Clarín 3 e Infobae 1. En el sitio de la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas está la lista de todos los ganadores de la 32ª edición del certamen anual “Premios ADEPA al Periodismo”. Edición en la que participaron más de 750 periodistas, fotoperiodistas y dibujantes de todo el país, con un total de 1402 trabajos publicados entre el 1º de junio de 2020 y el 31 de mayo de 2021
Lo que viene. El Grupo Clarín está trabajando sobre “LilaX”, el nuevo CMS para diarios regionales/locales en la Argentina. Lo reveló Nahuel Caputto, CEO de El Litoral, en la última "Cumbre Mundial sobre Google News Initiative 2021". El desarrollo de El Litoral/Clarín cuenta con el apoyo de Google y el mismo Caputto destacó que confían que será tomado como publicador "estándar" de la industria fuera de Buenos Aires.
Fichajes. Álvaro Martín y el coach Carlos Morales llegan a La Nación con análisis sobre la temporada de la NBA. El acuerdo permitirá que todos los martes se pueda seguir el streaming de Ritmo NBA desde LN, en una relación win-win: el medio suma contenido NBA con dos referentes del mercado latino, mientras que el proyecto gana difusión y mayor alcance.
Nada es igual. "Antes mirábamos a los japoneses. Hoy queremos parecernos a NYT. Nosotros nunca seremos el NYT, como nuestro país nunca será Estados Unidos". Escribe Juan Carlos Laviana en The Objetive y vale la pena tomar nota de cada párrafo. Una comparación entre la prensa española y la de EE.UU. que se podría replicar en algunos rincones de Latam. Cómo se desaprovechó la época dorada de los medios en español, cómo es imposible comparar cada paso que da el Times y cómo los editores deben aprender de las demandas de los lectores.
Apuesta. The Boston Globe necesitaba aumentar sus suscripciones e hizo una jugada arriesgada en 2019: pasó de un abono de “dólar al día” a la promoción de “un dólar por seis meses”. Así, consiguió aumentar la base, aunque con el temor de una ola de bajas seis meses después. Pero eso no sucedió. El experimento "radical" consiguió más lectores fieles y dejó varios análisis, con gráficos que difundieron a principios de este año y que ahora llegan gracias a una publicación de Press Gazette. "Tal vez conseguimos atrapar a una audiencia con 'voluntad de pagar', pero no con la voluntad de hacerlo con 30 dólares desde el primer día", dicen. Arriesgado en la previa, los resultados no pintan nada mal en el después.
Números. Dos datos publicados por Chartbeat. El primero: Google envía seis veces más tráfico que Facebook a los medios. Y 60 veces más tráfico que Twitter. "Es más rentable el SEO que los likes", dicen en #RedDePeriodistas. El segundo: el 65% de los titulares vencedores de un test A/B no son los originales. ¿Titulamos mal?
Tendencias. Los Angeles Times comunicó en octubre pasado el ascenso de Samantha Melbourneweaver a Editora Adjunta de Audiencia, pero el mejor dato estaba en parte de la descripción del puesto: está al frente del equipo de memes. Por eso, en NiemanLab fueron más allá y hablaron con Samantha. La charla no es solo sobre el "Meme Team" de LAT, sino que también repasa los errores que cometen los medios con los lectores más jóvenes, el papel cada vez mayor de los equipos de audiencia en la sala de redacción y de qué hablamos cuando hablamos de editores de audiencia (roles, acciones y más).
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📖 #lecturarecomendada de la semana. Wanda, Icardi, la China, Benjamín, Susana, canales de aire, Star+, Paramount+, Google Trends, Disney. "Cómo monetizar el escándalo". Una competencia de plataformas OTT. Sexo, mentiras y dinero. Lo analiza Leandro Braslavsky en Medium.
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⚽ Maradona: especiales a un año del 25N
Un repaso por lo publicado en la última semana sobre el primer aniversario de la muerte de Diego Maradona.
“Los últimos días de Maradona”, un podcast original de Spotify. Regresos, homenajes, caídas, internación y muerte.
“Por qué lo dejaron morir”, un long-form de La Nación sobre “la reunión que definió el destino de Maradona”. Firman Gustavo Carabajal y Gabriel Di Nicola.
“Las últimas horas de Maradona: el documento final”. Un trabajo de Infobae.
“Las 24 del 10”. La plataforma Relatores armó una grilla especial con 24 horas sobre Maradona. Propuesta radiofónica 100% maradoneana.
“Un año sin Maradona”. Olé apostó por una transmisión en Twitch, con reacciones y comentarios sobre distintas imágenes de Diego.
“La primera muerte de Maradona”. Un documental de TN sobre la internación en 2000 y el vínculo con la muerte en 2020.
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas* dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
* cuando solo aparece el país corresponde a una posición remota o híbrida
Editor SEO en Página/12 (Buenos Aires, AR)
Comunicador en Universidad Austral (Buenos Aires, AR)
Productor en Grupo Mediapro (Buenos Aires, AR)
Digital Media Specialist en Nestlé/Nespresso (Buenos Aires, AR)
Creador de Contenidos Digitales en Viacom/CBS (Tucumán, AR)
Editor Sr en BoxFish (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Communications Officer en British Embassy (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Digital Content Creator/ UX Writer en JP Morgan & Chase (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Managing Editor en Inversor Global (AR)
#sigueabierto Editor en AMC Networks (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Redactor en Page Personnel (Santiago del Estero, AR)
#sigueabierto Coordinador de Medios en Suma 3 (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Communications Manager en Spotify (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Analista de Métricas Digitales en Radio Mitre (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Community Manager en Warner Media (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Programa de potenciales talentos en Disney Argentina (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Jefe de Medios en Michael Page (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Analista Sr de Comunicaciones Internas en Cervecería Quilmes (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Pasante Marketing & Comunicación Digital en La Caja (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Media Leader Cono Sur en Unilever (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Latam Social Media Lead en Accenture (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Editor-Corrector en Educ.ar (Buenos Aires, AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el sexagésimo noveno envío de lunes, una newsletter semanal que llega a estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi. Y si querés más contenido durante la semana podés seguir a lunes en Instagram.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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