Sin fronteras
El desembarco deportivo en español, ¿el final de la pirámide invertida?, los NFT de un medio, tips para éxito en newsletters, un debate y varias búsquedas laborales
☕ Buen lunes. Otra semana por acá. Ya pasamos el 5% de 2022. Y podemos decir que ya apareció el mejor sitio para-perder-el-tiempo del año: el explotador online de burbujas de plástico. Qué nos depararán los próximos meses. No lo sabemos, pero al menos ya hay una buena excusa para procrastinar. Aunque no está sola: la versión November Rain del Chavo también podría entrar en esa categoría. Mientras que la pandemia nos dejará la incógnita si Kalsarikännit es la palabra finlandesa que mejor podría encajar en estas tres temporadas. ¿Algo para empezar la semana? El nuevo (y controversial) boom que nadie vio venir: los instagramers están replicando genéticamente a sus mascotas. ¿Muere el perro petfluencer? La cuenta sigue. Todo de la mano de la clonación.
Bienvenidos al #77 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Novedades en los medios
Una lectura recomendada
Tips para newsletters
Algo de podcasts
Varias búsquedas laborales
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital (en general) y del periodismo deportivo (en particular) que me llamaron la atención en la última semana.
De estreno. En la última semana se presentó la versión en español de Sporting News -una ex revista deportiva de EE.UU (fundada en 1886), ahora 100% digital-. Un paso más en una expansión programada que incluye nuevas ediciones en Argentina, México, España, Reino Unido y el sudeste asiático. El plan 2022 de SN incluye un estimado de +50 millones de unique users y 12 ediciones en ocho idiomas. Con foco en NBA, NFL, MLB y NCAA, ahora van por un enfoque "global", donde ganarán terreno deportes como fútbol, rugby, cricket, boxeo, MMA o lucha libre. La nueva apuesta en español tiene carta de presentación. ¿El staff? Algunos nombres ex NBA.com, Olé y Clarín.
Decisiones. Ya no es novedad el amesetamiento de suscriptores tras la explosión 2020. Le pasa al New York Times (el líder global), que tuvo que salir a comprar The Athletic. Le sucede a Netflix, que vio derrumbar sus acciones el pasado viernes tras no cumplir expectativas. Y parece explicar la reacción de El País (España): The Objetive informó que el Grupo Prisa cambiará el muro de pago y sólo cerrará el 20% de sus artículos. “Pasará de un muro de pago impermeable y muy restrictivo a otro totalmente poroso”, cuentan. Hay un buen hilo de Germán Frassa que le da contexto al cambio y que explica por qué podría ser “un paso adelante”.
Estudio. “Innovando el periodismo online: nuevas formas de contar historias”. El pasado 10 de enero se publicó una extensa investigación sobre la eficacia informativa de la pirámide invertida frente a formatos textuales alternativos. Sí, no hay sorpresa: la buena narrativa es más efectiva para transferir conocimiento, y se considera más atractiva, conveniente y útil, que la pirámide invertida tradicional.
¿Otra oportunidad? Tras el paso en falso de Clubhouse (creció y se apagó demasiado rápido), ahora algunos medios están apostando al audio de Twitter Spaces. Conversaciones, informes, entrevistas, preguntas de la audiencia en vivo (y la posibilidad de grabar las sesiones). En NiemanLab repasan esta experimentación que está llegando a las salas de redacción y que tiene a los periodista como "anfitriones".
Subasta. La Nación lanzó la primera colección de piezas digitales solidarias en modo NFT. La iniciativa se realiza junto a enigma.art, el primer marketplace de NFTs relacionado a la música y al arte en general de Latam. Lo recaudado irá a beneficio de Catalina Hornos, de Haciendo Caminos, y del ex senador Esteban Bullirch y su fundación.
La Gran G. ¿Cuánto puede impactar en un medio generalista un update core del algoritmo de Google? MJ Cachón actualizó su herramienta de “% de cambios del índice de visibilidad en sitios españoles” y se pueden encontrar ganadores y perdedores de cada actualización de mayo 2020 a la fecha. Es solo para España, pero vale la pena revisar y entender el tsunami que puede generar cada retoque.
La Gran G (II). ¿Google está reemplazando los videos en los resultados de la NFL por las Web Stories? Algunos usuarios reportaron este cambio en Estados Unidos y dejaron la duda de si se trata de algo del buscador o es una acción conjunta con la propia NFL, ya que las historias incluyen un call to action para contratar el Game Pass.
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📖 #lecturarecomendada de la semana. Politico.com cumple 15 años y lanzó una serie de artículos sobre lo que pasó, lo que viene y lo que podría pasar en la industria. Hay un repaso de 15 años en caricaturas políticas, un texto sobre cómo cambió el periodismo político en este tiempo y una nota del editor sobre la fundación. Pero el que llama la atención es el que se titula "¿Los medios están condenados?". Hablan del impacto de la pandemia, pero también sobre cómo el flujo de información se volverá más rápido y más discordante. Y con un plus: los próximos 15 años tendrán la mayoría de edad de una generación criada en un océano de información que se consume en su totalidad mediante redes sociales. Spoiler: no es un texto pesimista, aunque suene así.
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✉ Newsletters
Tips. Aleyda Solis, autora del boletín #SEOFOMO, publicó 15 sugerencias (+ un bonus) para el crecimiento de newsletters: "Cómo hice crecer #SEOFOMO de +1k a 17k de suscriptores en solo dos años". Un paso a paso para sirve tanto para aquellos que recién empiezan a escribir como para quienes ya tienen su publicación y buscan cómo aumentar su audiencia. De paso, en su listado aparece un enlace que suma muchísimo: las 9 formas de evitar los filtros de Spam. Todo un tema para quienes caen (de una semana para la otra) en el lado oscuro de las bandejas de entrada.
🎙 Podcasts
Nueva temporada. El siempre recomendable The Coffee Americano presentó el primer capítulo del año con nuevas caras: a Mauricio Cabrera se le sumaron los co-host Hernando Paniagua (CEO de Pulzo) y Ernesto Martelli (La Nación). Una nueva versión con más “mesa de debate” sobre la actualidad y los dilemas del periodismo actual.
Plataforma. Futvox está pisando fuerte en el continente. ¿De qué se trata? Una red de podcasts de fútbol con análisis e información de los torneos sudamericanos, la Liga MX, la MLS y Europa. Son +30 programas, con una extensa lista de periodistas de la región: Marion Reimers (Mx), Milena Gimón (Ven), Maxi Palma (Arg), Juan José Buscalia (Arg), Nico Lithix (Par), entre otros. La propuesta se presenta como la primera compañía de podcasts originales de fútbol en español, enfocados al mercado de US Hispanics y a toda Latam.
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas* dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
* cuando solo aparece el país corresponde a una posición remota o híbrida
Writer/Producer en TNT Sports (Buenos Aires, AR)
Editor de contenidos orientado a audiencias en La Nación (AR)
Coordinador de Distribución de Contenidos en Viacom/CBS (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Consultor en Contenido Digital em FLAR (AR)
#sigueabierto Video Editor en Amazon (Jujuy, AR)
#sigueabierto Photo and AV Manager en Netflix (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Social Media Manager en Athyna (AR)
#sigueabierto Copywriter Jr. en Wenance (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Regional Communications Manager en Western Digital (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Latam Content Manager en The Clorox (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto PR & Press Specialist en Warner Media (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Media & Entertainment Industry Consultant en Accenture (AR)
#sigueabierto Formador de periodistas en Chequeado (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Sports Specialist, Data & Insights en Warner Media (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Communications Manager en Spotify (Buenos Aires, AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el septuagésimo séptimo envío de lunes, una newsletter semanal que llega a más de 1000 suscriptores, entre estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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