Un cuarto de año
El final del sábana, los 25 de Olé, la implosión de proyectos digitales, el perro que robó en vivo, la guerra del audio social y varias búsquedas laborales en comunicación
Buen lunes,
Bienvenidos al #35 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos. En días de aniversario de la cuarentena pasada (tiempos de dulce de leche y gym) y a la espera de una segunda ola que por ahora deja más incógnitas que certezas. Mientras tanto ya cruzamos el 25% de 2021.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Novedades en los medios de acá y de allá
La guerra del audio social
Algo de newsletters
Algo sobre redes
Búsquedas laborales en medios/comunicación/redes
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital (en general) y del periodismo deportivo (en particular) que me llamaron la atención en la última semana.
Sin grandes cambios (y a la baja). El ranking de audiencia de portales de noticias argentinos no sufrió grandes alteraciones durante febrero, según el último relevamiento de Comscore. Eso sí: la mayoría de los medios se comportaron a la baja, con las excepciones del pequeño repunte de TN y de un buen mes de El Destape. El podio sigue igual: Infobae-Clarín-La Nación. Mientras que MDZol, la sorpresa de fin de año, mostró su primera caída tras varios meses en alza. Un mes que sorprende por su tendencia, y que deja la incógnita de cuánto están impactando los movimientos de fuentes externas como Google o Facebook. Habrá que esperar los resultados de marzo.
Primeros datos. Hablando de Google. La empresa dio a conocer algunos números de su Google Showcase (lanzado en febrero en la Argentina) y anunció su desembarco en Italia. Con la participación de 600 medios de 12 países, se están produciendo 7000 paneles de noticias/historias por semana, y 200.000 lectores ya empezaron a seguir a los medios desde la aplicación Google News.
Cuarto de siglo. El diario deportivo Olé cumple 25 años y en Adepa publicaron una charla con Mariano Dayan, director del periódico del Grupo Clarín. El 23 de mayo, fecha del cumpleaños, lanzarán un suplemento especial impreso de 72 páginas (también disponible en versión digital) y apuntan a publicar 25 entrevistas audiovisuales en la punto com. Por otro lado, Dayan dio cifras de su incipiente proyecto de suscripción digital (esperan un salto grande por convenios corporativos) y destacó que buscan abrirse a nuevos espacios, más allá del deporte tradicional. Ya instalados en Twitch, van por Fortnite o batallas de freestyle.
El caso NYT. Siempre sirve tomar nota de cómo se va moviendo New York Times, aunque esta vez tiene más que ver con sus abonados que con sus planes netamente periodísticos: en Suscribed presentaron un informe bastante completo sobre “Cómo el New York Times maximiza el valor por vida del suscriptor”. Una #lecturarecomendada para quienes están atrás de proyectos en medios digitales con paywall. Reacción, precios, la relación clientes-publicidad, el cruce entre plataformas, la creación de “miniempresas” y más.
La implosión. ¿Qué salió mal en el mundo digital? ¿Por qué el modelo HuffPost o BuzzFeed (copiado y celebrado por cabeceras tradicionales) está barranca abajo? Vale la pena cada línea de la opinión que publicó Josh Marshall en The Atlantic: Scale Was the God That Failed. Un debate más que interesante de cómo se movió el periodismo en los primeros años de la década pasada. Clickbait, "fake news", una industria que necesita de cada vez más lectores para correr atrás de porciones más chicas de publicidad, la imposibilidad de recrear la rentabilidad y estabilidad de otros tiempos, la entrada de inversores de capital de riesgo para "escalar rápido y a cualquier costo", y una economía editorial de rumbo errático. Además: por qué otras publicaciones evitan ese fracaso.
Mujeres y jóvenes. Tina Shah, vicepresidenta ejecutiva y gerente general de Turner Sports (Estados Unidos), habló en el podcast de Digiday sobre cómo la división deportiva de Warner Media utiliza nuevas plataformas y contenido para expandir la audiencia y las ofertas publicitarias. En Digiday publicaron un resumen de la charla (tanto el podcast como el texto están en inglés), y entre lo más destacado aparecen los eventos “complementarios” que realizan para apostar por un público más joven y el trabajo por la representación femenina en medios, con una idea base: "Los fanáticos no son grupos monolíticos. Buscamos desacreditar la idea de que si sos mujer, sos fanática de deportes femenino, o si sos hombre, sos fanático de deportes masculinos. La mitad de nuestra audiencia de NBA, Grandes Ligas o NCAA son mujeres".
Cambio de época. El diario “sábana” ha dejado de existir. Sí, ayer salió a la calle el último ejemplar de La Nación en ese tradicional formato. De esta manera, el medio argentino unifica el formato berlinés (más alto y más ancho que los tabloide) los siete días de la semana y anuncia nuevos suplementos para la tirada de sábado y domingo. Si algún fanático de los medios tiene tiempo, puede leer algo de la historia que escribió José Luis Escribano en la edición de ayer: “El adiós último a esta gran dama, La Sábana”. El impuesto del Siglo XIX que motivó “menos páginas, pero de tamaño más grande”, algo de la interna del Directorio en las últimas horas, y mucho detalle de cómo vienen reaccionando otros medios impresos.
Cambio de época (II). A tono con con este cambio en papel, La Nación aprovechó el anuncio para dar a conocer algo de la hoja de ruta digital de 2021: se incorporan al BBC 50/50 (un proyecto de “equilibrio de género” que busca cambiar la cultura de representación en los medios con estudio de datos) y lanzarán 23 proyectos audiovisuales tras la conformación de una nueva área en la redacción.
🎧 Audio
La guerra del audio social. Twitter (con Spaces, que llegaría pronto a desktop) ya era una amenaza para Clubhouse, pero aterrizó un jugador pesado que puede quedarse con gran parte de la audiencia: Spotify anunció la compra de Betty Labs, la empresa que creó la aplicación de audio en vivo Locker Room. Sinónimo del audio on-demand, ahora también busca ser líder en podcasts interactivos. Sin un gran peso en el mercado (Locker Room es similar a Clubhouse, aunque solo enfocado al deporte), la idea igual va más allá. Es tomar esa app como base para salir a pelear en todos los frentes. Un acuerdo menor para un plan mayor. En Axios dieron algunos detalles de la compra, mientras que en The Muffin dan más respuestas a por qué Spotify compró el Clubhouse de los deportes.
✉ Newsletter
“Invertir en escritores”. La plataformas Substack (en la que editamos esta newsletter) recibió una ronda de financiación de 65 millones de dólares y dio a conocer qué harán con ese dinero en los próximos meses. ¿Llegará algo de eso a Latam? Por ahora no se sabe. Lo que sí se conoce es que van a expandir el programa de financiamiento para newsletters con suscriptores pagos (para reducir riesgos del primer año de publicación), van a promover subvenciones, programas de tutoría y eventos, impulsarán el desarrollo de proyectos locales, expandirán el programa de apoyo legal (y hasta podrían sumar atención médica, servicios de edición y asesoramiento fiscal) y buscarán potenciar el desarrollo de la herramienta para facilitar la administración de los boletines (algo que por ahora va a paso lento).
📌 Redes
La inseguridad. La periodista rusa Nadezhda Serezhkina (Mir TV) estaba dando su informe meteorológico desde un rincón de Moscú y no vio venir que iba a ser parte de uno de los mejores virales periodísticos de la semana: un perro robó su micrófono en vivo. Después, todo terminó en un amigable móvil de a dos y con el reporte de que “no hubo heridos, con excepción de los dos mordiscos al micrófono”.
La escena del robo
El perdón al ladrón de cuatro patas
El sueño de muchos. En tiempos de copiar y pegar, de textos que se multiplican en infinidad de portales, de mucha inspiración en la competencia y poco chequeo. Creo que estamos ante el teclado definitivo 😂
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas dentro del periodismo digital, social media y la producción audiovisual.
Community Manager en C5N (Buenos Aires, AR)
Editor Audiovisual en C5N (Buenos Aires, AR)
Analista Programmatic en El Trece/ARTEAR (Buenos Aires, AR)
Community Manager de Deportes en Star+/Disney (Buenos Aires, AR)
Post Production Supervisor en Warner Media (Buenos Aires, AR)
Analista Sr. Gestión de Contenidos Digitales en Flow/Telecom (Buenos Aires, AR)
Gerente Regional de Comunicación Digital en Natura (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Redactor especializado en Gaming en Fútbol Sites (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Analista de Comunicación corporativa en Saint-Gobain (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Gerente de Comunicación en VIVA / aplicación abierta en Argentina para una posición en Bolivia (Santa Cruz de la Sierra, BO)
#sigueabierto Referente de SEO en Glamit (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Editor de espectáculos en ARTEAR (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Productor de Historias/Guionista en Turner (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Asistente de control de medios en Havas Group (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Digital Content Creator & Multiplatform Programing en Viacom/CBS (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Visual Editor en Warner Media (Entre Ríos, AR)
#sigueabierto Editor de Contenidos en UNIR (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Digital Marketing Manager en Foster Group (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Picture Desk Editor en Getty Images (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Creative Insights Researcher en Getty Images (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Digital Content Specialist en Shake Again (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Líder de Comunicación y Cultura en Geopagos (Buenos Aires, AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el trigésimo quinto envío de lunes, una newsletter semanal que llega a estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi. Durante el aislamiento argentino marzo-noviembre 2020 hice un daily-podcast deportivo llamado #Aislados (232 episodios en 232 días). Y si querés más contenido durante la semana podés seguir a lunes en Instagram.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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