Un mes y dos días
La fusión de dos actores del mundo digital, el monedero de Clarín, las stories de Twitter, varias recomendaciones, un hilo futbolero y la vida por una hamburguesa
Buen lunes,
Bienvenidos al #16 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos. Atrás quedó la semana que llegó Disney+ a Latinoamérica. Y que recibió la bienvenida de Netflix -que le mandó hasta un Hakuna Matata-, para que después Disney exprima su viejo recurso de “no publicar”, Netflix meta chicana con las exigencias de los suscriptores y en el ida y vuelta le terminen tirando por la cabeza con Cobra Kai. En fin, un aterrizaje meloso. Ah, y faltan un mes y dos días para Navidad (un día menos para El Programa de Lavecchia).
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Algo sobre redes
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💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital (en general) y del periodismo deportivo (en particular) que me llamaron la atención en la última semana.
Se mueve el mercado. Buzzfeed compró el Huffpost, en lo que Wall Street Journal definió como “un acuerdo de acciones”. Con Verizon Media como principal protagonista, esta compra/fusión busca impulsar el crecimiento de dos actores de peso en el mundo digital. “El acuerdo también incluye un acuerdo para distribuir contenido entre las dos compañías mientras colaboran en publicidad y crean un grupo de innovación conjunto para explorar otras oportunidades de monetización”, destacan en Techcrunch, en un artículo con varios datos interesantes (suman hasta la voz de los delegados gremiales del Huffpost). Jonah Peretti, co-fundador y CEO de Buzzfeed, vuelve a casa. En 2005 co-fundó The Huffington Post junto a Kenneth Lerer, Andrew Breitbart y Arianna Huffington.
Se mueve el mercado (II). A tono con este tema, Axios publicó un artículo titulado “Los periodistas enfrentan un panorama volátil”. Siempre hay que tener en cuenta que analizan el mercado de EE.UU., pero que puede servir para entender por dónde viene la cosa. Salidas, acuerdos, nuevas estructuras, estrellas que saltan a los grandes medios, medios chicos que se fusionan o desaparecen, el efecto de la pandemia en la publicidad, y cómo las “nuevas redacciones digitales señaladas como el futuro de los medios” ahora navegan sin un rumbo demasiado claro (y con mucha competencia de “los medios tradicionales”). Lectura recomendada.
Descuentos. Que los diarios ya no son solo diarios es más que una obviedad. Pero la presentación de Bimo llama la atención (al menos un poco más que lo habitual). Clarín y Prisma (ex Visa, y propietaria de Banelco) lanzaron una billetera virtual que apunta a los suscriptores de Clarín 365. En tiempos de pago con QR, esta alternativa está ligada directamente a los medios. La aplicación permite asociar todas las tarjetas de crédito y débito y habilita a los suscriptores del programa 365 para que puedan acceder en forma inmediata a todos los descuentos disponibles directamente desde su teléfono celular, sin necesidad de presentar la tarjeta física. Además, si no sos suscriptor de Clarín y descargás la app, te dan el beneficio por 90 días. La temporada de caza de nuevos abonados está más abierta que nunca.
Fleets. Podría ir tranquilamente en el apartado de redes, pero el impacto de los últimos días es mayor: Twitter lanzó sus stories y reconfiguró el uso de la red social. Así, Twitter le copia a Instagram lo que Instagram le había copiado a Snapchat (y la rueda de copias sigue). ¿Algún uso destacado de medios en los primeros días? Por ahora, lo clásico: fotos, foto-noticias (con título y bajada) y la posibilidad de compartir tuits (es la única manera de poder traccionar algo de tráfico). Hasta el momento no está habilitada la opción de compartir un link (como sí existe para algunos usuarios de Instagram). Habrá que estar atentos.
Micrositio. El diario La Nación lanzó un proyecto que cruza noticias con negocios inmobiliarios. LN Propiedades es un acumulado de notas que cuenta con un buscador de casas, departamentos y comercios, y que ofrece la posibilidad de ver las fotos de cada propiedad, su ubicación, su descripción y el contacto con la inmobiliaria. Además, tiene una calculadora para conocer los gastos de escritura, el dinero que se necesita para un contrato de alquiler o el valor de venta de una propiedad.
No es Mitre. A tono con La Nación, la noticia interna de esta semana fue el anuncio de Fernán Saguier como nuevo Director, tras una reunión de la junta directiva el miércoles pasado. Saguier reemplaza a Bartolomé Mitre, fallecido en marzo, y se convierte en el primer director sin el apellido Mitre en 150 años de historia.
Consejos. Charla interesante (aviso: está en inglés) de Tracy Ma, la editora visual del New York Times, en el sitio It’s nice that. Su día a día, los secretos de un paquete editorial exitoso, las diferencias print-digital, y algunas recomendaciones.
Notificaciones. Siempre es bueno bucear en estos casos de éxito, más allá de si se trata de grandes estructuras o de medios locales. Newsday es un sitio de Long Island (en el área de Nueva York) que logró sacar una buena tajada de sus notificaciones push, con una planificación basada en su comunidad: así, apuntaron a dar opciones de recibir alertas por ciudad (la cobertura alcanza a 256 localidades) y por sección (breaking news, deportes, opinión, etc).
✉ Newsletter
A tomar nota. Primera vez que lo veo, pero parece que funciona. El estadounidense Dan Oshinsky, fundador de Inbox Collective y ex Director de Newsletters de The New Yorker y BuzzFeed, tiene un boletín vía Google Docs (sí, nada de plataformas de newsletters) en el que da recomendaciones sobre cómo retener suscriptores, organizarse o encontrar estrategias de difusión. No podía tener otro nombre: Not a Newsletter.
🎓 Cursos
Ver para escuchar. Una vez más sale recomendación de los charlas online de Google News Initiative (GNI). Esta vez, para agendar: miércoles 25 de noviembre, 13hs (horario argentino). Ofrecerán la capacitación “Podcasts: Herramientas para pensar, guionar, producir, distribuir y evaluar tu propio podcast”. La misma es gratuita y abierta en el canal de YouTube de GNI.
UADE. En los últimos días se realizaron varios encuentros online por la Semana de la Comunicación Digital de la UADE, y todas las charlas fueron transmitidas en vivo por Youtube (ahora están disponibles on-demand). Productos, mapa de medios, audiencia, la retroedición, los modelos de negocios, las redes, y las nuevas voces. Todo lo encuentran en el canal de UADE Streaming.
🛠 Herramientas
Calculadora. “¿Cuánto cuesta esta reunión de trabajo?”, se preguntan en el sitio jomofis. Y la respuesta está en una calculadora que arroja el costo final de un encuentro, que si está mal armado resulta una pérdida de tiempo (y de dinero). Hay que cargar la cantidad de participantes, el sueldo promedio mensual aproximado y la duración. Y tiene dos opciones: calcular costo final o ver aumentar el costo en vivo.
📌 Redes
Directo a los premios. Candidato a hilo del año (al menos desde lo deportivo). @panquimolina publicó un thread con declaraciones de futbolistas después de los partidos y rompió Twitter en las últimas horas. Miles y miles de retuits, citas o me gusta. Y tiene sentido: es una recopilación de declaraciones fuera de lo común (insultos, pedidos de bicicletas, saludos donde se blanquean relaciones, algunos fallidos). Sin cassette.
El diario del lunes. En estos meses de pandemia siempre es bueno ver qué nos deja Europa, y así poder anticipar movimientos. Aunque, a decir verdad, pocos gobiernos lo hacen. De estos mapas aparecieron varios la semana pasada, pero me quedo con el de Alemania (producido por Zeit Online). Cómo fue creciendo el contagio desde febrero, cómo cayó en el verano y cómo fue el rebrote. Clarísimo.
Todo sea por una hamburguesa. La cadena de comida rápida In-N-Out abrió su nuevo local en Aurora, Colorado, y dejó la enésima muestra de que sobrevivimos como sociedad de milagro 🤣. La apertura logró juntar una fila de ¡14 horas de espera! para retirar un combo. In-N-Out es una cadena de la costa oeste de Estados Unidos que parece que tiene fanáticos gastronómicos en varios rincones. El primero de la fila estacionó su auto el martes. El local abrió durante el fin de semana.
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas dentro del periodismo digital, social media y la producción audiovisual.
Managing Editor en CrossBorder (Rosario, AR)
Schedule Editor en Nielsen (Buenos Aires, AR)
Community Manager en PedidosYa (Buenos Aires, AR)
Creativo en Cervecería Quilmes (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Colaboradores de Argentina, Colombia o Perú para Buzzfeed Latam
#sigueabierto Analista de Data & Analytics en agencia de medios Mindshare (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Community Manager en Ukelele Marketing (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Digital Marketing Specialist en Globant (La Plata, AR)
#sigueabierto Coordinadora de Comunicación y Prensa en Yagmour (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Gerente de Comunicación Institucional en Bagó (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Freelance Social Media Evaluator en Appen (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Head of Marketing Latam Disney Streaming Services en Disney+ (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Digital Executive Producer en MediaMonks (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Senior Video Editor en MediaMonks (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Jefe de Marketing Digital en InvertirOnline.com (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Social Media Strategist Jr en InvertirOnline.com (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Digital Marketing Specialist en Globant (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Community Manager para empresa nacional (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Editor en Crisil Limited (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Jefe de comunicación en Ferrum (Buenos Aires, AR)
Gracias por llegar hasta acá en el décimo sexto envío de lunes. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi. Durante el aislamiento argentino marzo-noviembre 2020 hice un daily-podcast deportivo llamado #Aislados (232 episodios en 232 días). Y si querés más contenido durante la semana podés seguir a lunes en Instagram.
¡Buena semana! Y usá tapabocas.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier