Ya se acerca Nochebuena
Los números del 31 de agosto, un golpe político en redes, la explicación de Agüero, algo sobre boletines y varias búsquedas laborales en la industria
Nota del editor ☕ Buen lunes. Otra semana por acá. Todos estamos en septiembre, mientras algunos ya miran un poco más allá: la curva de búsquedas de All I want for Christmas is you ha empezado a despegar. En fin, hay algo de tendencia en esa ansiedad. Mientras otros controlan varios de los problemas de estos tiempos a su manera, y dejan uno de los mejores hilos laborales de los últimos días: qué aprendimos después de miles de horas de calls. Y la pandemia va dejando al código QR como el ganador tech más regular, mientras Zoom va retrocediendo. Ya son más que una moda pasajera en los bares o restaurantes, hablan de un aumento del uso en un 750% y del punto final al menú en papel. Al menos en la mayoría de los locales. Los restaurantes de alta cocina parecen ser los menos dispuestos a dejar el impreso: "No es elegante". Cada uno con su problema.Bienvenidos al #57 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
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Una lectura recomendada
Un podcast con quien les habla
Novedades en newsletters
Una charla de Google
Búsquedas laborales en medios/comunicación/redes
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital que me llamaron la atención en la última semana.
El cierre del mercado. No está claro si fue el mejor “Deadline day”, pero sí que fue el más NBA. El fútbol europeo tuvo su cierre del mercado de pases con gran contenido en vivo, alta demanda de información (entre rumores y confirmaciones) y un fuerte trabajo de especialistas sub 30. ¿Algo interesante para destacar?
El 31 de agosto y otra reflexión sobre las nuevas maneras del periodismo, por Juan Pablo Varsky en CNN Radio.
Los buenos números de Twitch, con Ibai Llanos+DjMariio en el top, el minuto a minuto celular en mano de Fabrizio Romano y el peso propio de El Chiringuito. El 7% de los usuarios de Twitch a nivel global miraron alguno de esos tres streams.
¿Quién es Fabrizio Romano? El día previo salió perfil y una nota en video en Marca: 28 años, un sillón, un teléfono, los elogios del ambiente y sus contactos en las principales agencias de futbolistas.
Mediamorphosis. Un semanario que tiene 1.600.000 suscriptores (700.000 impresos y 900.000 digitales), vende 40.000 ejemplares y es uno de los emblemas dentro del "periodismo analítico". En La Vanguardia, Juan Antonio Giner analizó el caso The Economist: "El periodismo de análisis resiste a la crisis". Un medio que nunca creyó en el "gratis total" y que logró acomodarse a la versión digital, aunque la edición impresa sigue siendo su buque insignia. Caso de estudio.
Comunidad. ¿Los comentarios en un diario digital pueden mejorar el periodismo? El último texto del New York Times en su sección "Times Insider" (que suele contar el detrás de escena) habla de eso y da algunas respuestas. "How Your Comments Make Our Journalism Better" escribe Sona Patel. Cómo moderan esos "foros" (que para muchos usuarios son como una red social), cómo rescatan historias y cómo los comentarios juegan un papel importante en varios informes.
¿Otro golpe a editores? Todos los caminos conducen a que Facebook le restará importancia a las publicaciones políticas en el News Feed, y que la prueba que se inició en Estados Unidos (para evitar fake news y contenidos de odio) se expandirá a varios países (incluiría a España, por ejemplo). Un posible KO de Facebook a los medios especializados en temas políticos. La limitación de contenido también incluirá menos recomendaciones para unirse a grupos cívicos o políticos. Menos ruido, menos polémica... y menos clics. Habrá que esperar.
Cobertura en redes. El huracán Ida dejó un dato para tener en cuenta: “Snap map” (Snapchat) recibió 12 millones de visitas, la audiencia en la región de Nueva Orleans aumentó en más de 16 veces y se enviaron más de 5.500 imágenes, según datos de la aplicación a Axios. Una herramienta utilizada por los medios de comunicación y los socorristas para ver videos y fotos en tiempo real de lo que sucede en el lugar.
Motivos. ¿Por qué los futbolistas eligen a Ibai Llanos? Kun Agüero lo intentó explicar en 50 segundos. La búsqueda de títulos, la comodidad y una charla entre amigos.
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📖 #lecturarecomendada de la semana. “Los principales canales de cable perdieron del 34 al 43 por ciento de su audiencia. New York Times perdió casi el 34 por ciento del total de visitantes únicos entre junio de 2020 y junio de 2021, y el Washington Post vio una caída similar. Casi todos se vieron afectados, ya sea que tengan muros de pago o no: CNN.com cayó 20 por ciento; The Atlantic bajó casi un 52 por ciento; Business Insider bajó un 31 por ciento, y Politico baja un 44 por ciento”. En Politico.com analizaron la variación interanual de audiencia, no hablaron de coronavirus y sentenciaron: “El programa de noticias de Trump ha terminado y todos estamos más sanos”. Aunque en el NYT sí recogieron el guante y pidieron comparar 2021 con 2019.
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🎙 Podcasts
Tokio 2020. La última semana hablamos con Mauricio Cabrera sobre la cobertura de Tokio 2020. Hubo algo del cómo y otro poco del por qué. El episodio estreno de The Coffee Americano son 53 minutos de retos, controles, suscriptores, especialización y presente y futuro del periodismo deportivo (y de los Juegos Olímpicos).
✉ Newsletters
Tips. Substack sigue con la serie “Substack Grow” con recomendaciones para quienes escriben en boletines. Y el cuarto capítulo tocó un tema clave: cómo hacer crecer la lista de correo (o, en criollo, cómo tener más suscriptores gratuitos). Hay tácticas, el uso de CTA (“call to action”), redes sociales, análisis de mercado, charlas gratuitas ("office hours"), relaciones y más. Y hasta el clásico caso de éxito: cómo First 1000 alcanzó los 20.000 suscriptores después de tres años de análisis y rutinas. ¿Algo más? Sí, se puede descargar un plan de acción ("workbook") para ir siguiendo el día a día de las acciones de promoción.
Tips (II). En Revue no se quedaron atrás y apuntaron a un tema similar en el recomendado boletín “The week in newsletters”: cómo varios creadores consiguieron sus primeros 1000 suscriptores. ¿Lo mejor de la guía? La sección “Ideas para robar” (son datos que tiran los propios editores).
Nuevo boletín. Salman Rushdie llegó a Substack. Habrá contenido gratuito, pero también sumará un muro de pago (para leer una nueva ficción que publicará en entregas semanales). ¿Su primera incursión en el mundo digital? Nada que ver. Tuitea sobre las Kardashian, se pelea con Facebook, bloquea usuarios en las redes y hasta tuvo una cuenta de Tumblr. En la semana publicó su primera newsletter.
📚 Charlas
Destacada. El miércoles pasado se realizó el webinar “Google Search para publishers de Latinoamérica”, con la participación de John Mueller, Google Search-Relations, y la coordinación de Bel Curado. Un encuentro sobre crawling, indexación, AMP, Google Search Console, paginación, contenido duplicado, y más. Todo enfocado en medios de la región. “Google Discover” volvió a ser uno de los temas calientes. Y hablaron sobre el nuevo botón de Chrome (solo disponible en Estados Unidos, al menos por ahora): el “follow”. Sí, se van a poder seguir sitios, en un regreso del boom RSS. ¿2006, sos vos?
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
Coordinator Social Media en Disney (Buenos Aires, AR)
Trafficker Digital en La Nación (Buenos Aires, AR)
Corporate Comms Manager en ViacomCBS (Buenos Aires, AR)
Consultoría de Comunicaciones en Banco Interamericano de Desarrollo (Buenos Aires, AR)
Marketing Rider Experience Sr Analyst en PedidosYa (Buenos Aires, AR)
Responsable de Redes GCBA para Barrio Mugica -ex Villa 31- (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Analista Senior en SEO en CNN en Español (Miami, EU / CdM, MX)
#sigueabierto Redactores deportivos digitales en Futbol Sites (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Media & Digital Marketing Teamhead en Puma (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Consultor externo para Educación en Chequeado (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Editorial Designer en HBO Max (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Editor en Nielsen (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Integrador Digital en Mediabrands (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Digital Content Coordinator en ViacomCBS (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Community Partner Manager en Youtube (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Social Media Copywriter en Disney Argentina (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Responsable de Comunicación en Auravant (Buenos Aires, AR)
📲 #sigueabierto: Axios tiene posiciones abiertas y muchas de ellas son remotas, por lo que no exigen residencia en Estados Unidos.
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el quincuagésimo séptimo envío de lunes, una newsletter semanal que llega a estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi. Durante el aislamiento argentino marzo-noviembre 2020 hice un daily-podcast deportivo llamado #Aislados (232 episodios en 232 días). Y si querés más contenido durante la semana podés seguir a lunes en Instagram.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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