A última hora
El ranking de medios más innovadores del mundo, algo sobre suscriptores, un mensaje en Alemania que sacudió el mercado, datos de boletines y varias búsquedas laborales
☕ Buen lunes. Otro más por acá. Aunque esta vez con un menú más reducido: un plato principal con los tres sándwiches argentinos que se metieron en el Top 10 mundial (orgullo nacional) y el postre con la noticia del final del Monte Cervino como logo de Toblerone. Buen lunes. Y buen apetito.
Bienvenidos al #122 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Medios, inteligencia artificial y más
Varias búsquedas laborales
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital que me llamaron la atención en la última semana.
📲 Medios argentinos
Audiencia. Al reporte de la semana pasada del ranking de audiencia en medios digitales argentinos de enero le llegó el análisis en números de TotalMedios. Cifras, variaciones y más sobre el Top 15 de Comscore. El foco está sobre la llegada de TN al podio y la salida de Clarín del Top 3.
Rediseños. Por el momento no dieron demasiados detalles, pero ya vieron la luz algunos cambios en las portadas de Infobae (retoques en fuentes, espacios, jerarquías del header -todo pensado en modo mobile-, más allá del ya anunciado modo oscuro) y Cronista.
Del que sí se conocieron detalles fue de Chequeado. En Laboratorio de Periodismo recopilaron todas las novedades del proyecto de fact-checking, con una apuesta por “la navegación fácil”, el consumo mobile y la puesta en valor del contenido más innovador.
📲 Medios por el mundo
El futuro llegó (hace rato). Con OpenAI como líder -el "y sí" más obvio de los últimos tiempos-, Fast Company publicó su lista anual de “las compañías más innovadoras del mundo”. Un informe al que se puede acceder tanto a su Top 50 como a los rankings por industrias. Hay inteligencia artificial, pero también sectores como la publicidad, la arquitectura, la biotecnología, las criptos o el marketing. ¿Cómo está el Top de empresas de medios más innovadoras del mundo?
La compañía #1 es Webtoon, una empresa coreana -ahora con sede en Los Angeles- que domina los webcomics. Tiene 85 millones de usuarios y sus cómics ya saltaron a Netflix. Para conocer: How South Korean comics app Webtoon became a content powerhouse. Atrás en la lista quedaron New York Times, Group Black (un colectivo de medios y acelerador que se enfoca en hacer crecer las empresas propiedad de afroamericanos), Omaha Productions (del ex NFL Peyton Manning), Morning Brew (el boletín convertido en una empresa de medios) y Kittch (una especie de Twitch para chefs). En Fast Company se puede revisar el Top 10 de medios, con pequeñas reseñas sobre cada proyecto.
Puertas adentro. “La aplicación de El País no está a la altura de los lectores”. Un título de El País (España) que no muchos medios se animarían a utilizar. De la mano de la Defensora del lector, el artículo es una recopilación de las críticas de los lectores fieles (demandas sobre diseño, fallos, tiempos de carga y noticias que envían a la web), además de un llamado de atención porque “el periódico no arregla los problemas con la premura que debería”.
En datos. El País tiene como objetivo alcanzar entre 400.000 y 450.000 suscriptores en 2025. En 2022, llegó a 266.107 suscriptores, de los que 227.381 son exclusivamente digitales. El 77% de los lectores llegan desde el teléfono.
En datos (II). Las suscripciones le reportaron 14 millones de euros de ingreso, compensando así las caídas de publicidad digital y la venta de periódicos.
Suscriptores. New York Times lanzó su nueva campaña “All In”, un spot orientado a destacar el abono más completo (el “All Access”). Una suscripción que tiene a las noticias del NYT como la puerta de entrada a todo su universo: juegos, cocina, Wirecutter, The Athletic. Esta es la primera vez que una campaña de marketing del New York Times se enfoca en su estrategia de suscripción en paquete.
“Desde reflexionar sobre los principales momentos culturales hasta perseguir una nueva pasión, los suscriptores usan el periodismo del Times como inspiración para alimentar sus vidas”. The New York Times Debuts Its New Campaign “All In”
Suscriptores (II). Los muros de pago en los medios generalistas de alcance nacional ya no son noticia. Es la lógica de la industria (salvo excepciones). Pero en los medios locales son “una rareza”. No solo son los más golpeados por la circulación impresa, sino que muchos diluyeron su enfoque local en búsqueda de mayor cantidad de pageviews para, al menos, cubrir los huecos en la caja gracias a la publicidad. Por eso resulta interesante el informe que destacan en PressGazette sobre algunos proyectos británicos muy locales que sí consiguieron salir a flote gracias a sus lectores fieles. Investigación de mercado, apoyo de la comunidad, mayor inversión en marketing en los últimos dos años que en las últimas décadas, y un par de pasos más. Para tomar apuntes.
👾 IA en medios
Cambio de época. Difícil elegir por dónde empezar tras el último comunicado del Grupo Axel Springer -dueño del alemán BILD, entre otros medios-. El grupo editorial informó a sus empleados sobre un plan estratégico de cinco puntos, además de medidas planificadas para sus medios y una “nueva etapa de transformación que comienza ahora”.
Periodismo vs. IA. El titular que se llevó todas las miradas fue el de “la advertencia de que eliminará puestos que pueda cubrir con la Inteligencia Artificial”. ¿Dijeron eso? Señalaron que la creación de contenido exclusivo y atractivo sigue siendo insustituible y se está volviendo aún más fundamental para el éxito de las empresas de medios, pero que “solo sobrevivirán aquellos que creen el mejor contenido original”.
Sala de Redacción. El objetivo es mejorar los ingresos en unos 100 millones de euros durante los próximos tres años a través del aumento de las ventas y el ahorro de costos. Y no ocultaron que esa restructuración también implicará recortes de empleo. No quieren reducir el número de reporteros, autores y editores especializados (es más, quieren invertir ahí), pero sí de “ciertos perfiles que ya no coinciden con las habilidades digitales”.
Chau impreso. Sin fecha definida, subrayaron que el el futuro será “puramente digital” para BILD y WELT, aunque la transición llevará algunos años más. Un tema que no será de un día para el otro porque por el momento “la impresión sigue siendo rentable e indispensable para lectores y anunciantes”. Pero se preparan para apagar las rotativas.
Objetivos. WELT irá por ser una marca premium, con suscripciones digitales, publicidad premium y lectores fieles y duraderos. BILD, por su parte, apostará al mercado publicitario con una meta para 2026 de 20 millones de visitas por día.
Mesa de ayuda. Daily Mirror y Daily Express están explorando el uso de ChatGPT para “ayudar a los periodistas con tareas simples y rutinarias, como los informes de noticias”. Eso sí, desde el grupo editorial Reach PLC -propietario de estos medios- destacaron que ven a la IA como “un asistente y no como un reemplazo para los periodistas”.
Mesa de ayuda (II). En 2014, Associated Press (AP) fue una de las primeras organizaciones de noticias en adoptar la IA, y desde entonces fueron mejorando el sistema para la recopilación de historias y la creación de contenido. En What's New in Publishing tomaron algo de esa experiencia de AP y dejaron un punteo con “seis lecciones sobre la IA que los editores deben saber”. Chau tareas tediosas (transcripción, actualizaciones), cuidado con la desconfianza y la nueva brecha digital, curvas de aprendizaje en todo el equipo, saber que los “periodistas no son tecnólogos” y mucho de mirar cómo se mueven los pares.
Posición. En los primeros días de febrero, Financial Times movió fichas y nombró a su primera Editora de Inteligencia Artificial. Un escueto anuncio en medio de la fiebre de ChatGPT. Pero, ¿de quién se trata? ¿Qué hace? En NiemanLab entrevistaron a Madhumita Murgia, la flamante Editora, y se conocieron características del puesto, cómo realizan la cobertura del tema, su camino hasta tomar el cargo y su mirada sobre el uso de IA en FT.
✉ Boletines
Crecimiento. Substack superó los dos millones de suscriptores pagos a los boletines alojados en su plataforma, consiguiendo una audiencia de abonados más grande que la mayoría de las organizaciones de noticias de Estados Unidos. Un número que se potencia con los más de 20 millones de suscriptores activos mensuales (ya sea gratis o pago). Un player global que viene dominando la escena de newsletters, tras el cierre de Bulletin (Meta) y Revue (Twitter) en los últimos meses.
Apuesta por el SEO. La optimización para búsquedas pisa fuerte en los boletines tras el anuncio de Substack de “grandes progresos” en la materia y un salto de 60% de suscripciones gracias a una mejor indexación. Hay “SEO en piloto automático” para la mayoría de los autores y nuevas opciones de personalización para los "expertos".
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
Asistente de Medios en EssenceMediacom (Buenos Aires)
Digital Media Analyst en Colgate-Palmolive (Buenos Aires)
Communication and Marketing Director en Ashoka (Buenos Aires)
Football Writer for Social Media en Blueclip (Argentina)
#sigueabierto Communications Specialist en Worley (Buenos Aires)
#sigueabierto Digital Media Analyst en Wunderman Thompson (Buenos Aires)
#sigueabierto Editor en IQVIA (Buenos Aires)
👋 Gracias por llegar hasta acá
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