Bajo cero
¿El nuevo enemigo de Google?, algo de audiencia, medios que buscan revoluciones internas, un youtuber de 84 años y varias búsquedas laborales
Nota del editor ☕ Buen lunes. Algo fresco, tal vez. En una Argentina bajo "alerta violeta" por las bajas temperaturas, con vuelos entre algodones y una TV abierta que, al menos por una noche, hizo recordar el rating de otros tiempos. Un breve viaje al pasado en tiempos de Netflix y de un contenido bajo demanda que impacta en el afuera: es noticia el millonario negocio de Nike gracias a una serie-documental. Eso sí, para los simples mortales queda el consuelo de la semana: vale la pena saber que todos pasan por lo mismo a la hora de dar de baja un servicio. Para muestra valen las capturas de Marcos Galperín, que intentó cancelar su suscripción con el NY Times y entró en un espiral de nuevas ofertas, descuentos y promociones. La atención al cliente y la vieja normalidad.Bienvenidos al #47 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Novedades en los medios de acá y de allá
Algo de podcasts
Dos apuntes sobre newsletters
Una charla para agendar
Lo destacado en redes sociales
Búsquedas laborales en medios/comunicación/redes
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital (en general) y del periodismo deportivo (en particular) que me llamaron la atención en la última semana.
Audiencia. Comscore hizo público el ranking de mayo 2021 de sitios de noticias de la Argentina y la lista no tuvo grandes novedades, pero sí dejó tendencias: Infobae se mantiene en la cima (otro mes como #1 y con un crecimiento en millones de usuarios únicos), La Nación sigue segundo -y estira la distancia con Clarín-, y Página/12 está firme en el cuarto lugar, dejando atrás a un TN que vuelve a tener un mes a la baja. ¿Alguna sorpresa fuera del Top 5? Perfil mantiene su crecimiento desde marzo, recupera terreno y está a tiro.
Informe. Ya está disponible el Digital News Report 2021 del Reuters Institute y la Universidad de Oxford, material de #lecturaobligatoria en la industria, con un análisis sobre una base de 92.000 consumidores de noticias online de 46 mercados. El informe tiene 164 páginas, con gráficos, comparaciones históricas e infinidad de datos. Si no te sobra el tiempo van dos buenas opciones: el resumen ejecutivo o el hilo de @Romsverts que apunta directamente al mercado argentino. Ah, Infobae no se quedó atrás, aprovechó su liderazgo en la encuesta local y publicó los números del consumo de noticias en Argentina.
Postergación clave. Una buena noticia para las arcas de los medios digitales. O, al menos, un poco de respiro para la “nueva normalidad” de la industria. Google postergó la eliminación de las cookies de terceros en Chrome para los últimos meses de 2023. Retrasando la fecha límite autoimpuesta: el deadline original era enero 2022. Empujados por la necesidad del "ecosistema publicitario digital", en Google tuvieron que recalcular y publicaron todos los detalles en el artículo "An updated timeline for Privacy Sandbox milestones". En Digiday aportan que "la presión de Reino Unido" podría haber impactado en la decisión y dan detalles de cómo este mensaje parece ser una respuesta directa a las demandas.
Cambios. El Wall Street Journal ya es todo un caso de estudio. Su marca tiene un peso propio, pero su postura "tradicional" le viene jugando una mala pasada. En octubre pasado explotó la tensión entre los equipos de "noticias" y "opinión" (el rejuvenecido equipo de información veía cómo impactaba de forma negativa cada texto "conservador" de los columnistas), al mismo tiempo que se filtraba un contundente informe que destacaba que "la audiencia del WSJ no se renueva". El chiste interno marca parte del futuro: “se pierden suscriptores porque se mueren”. Es más, el ritmo de rotación de suscriptores le demandaría 22 años para cruzar la barrera de los 5 millones de abonados. Por eso no sorprendió el análisis que publicó el New York Times en abril, con una completa radiografía en la que aparecía "la evolución como el único camino". Y tampoco sorprende lo último que se conoció desde el WSJ: el diario económico sumará una sección de "Life & Work" (con productos de ahorro familiar y finanzas personales) y creará una mesa de "Speed & Trending" (la manera más elegante de llamar aun equipo de breaking news, tendencias y SEO). ¿Será el paso definitivo para escaparle al precipicio digital?
Cambios (II). En la costa oeste también hay reacciones. En CNN Business publicaron una charla con dos ejecutivos de Los Angeles Times titulada "Por qué Los Angeles Times quiere ser una plataforma de medios y no solo un periódico" y dejaron un punteo de cómo "se reinventa" un diario para salir de su estructura clásica y dar el gran salto. Con el periodismo "como eje fundamental", pero con un plan mucho más ambicioso. Eventos en vivo, proyecto de audio, ideas de teatro, festivales (desde una feria del libro hasta una batalla de DJ's). En fin: que la suscripción valga cada centavo.
Proyecto. "Lookout es una red emergente de medios de comunicación digitales (...) editorialmente robustos e intensamente locales". La presentación no deja lugar a grises: la apuesta es por las comunidades y el periodismo local, todo a un clic. Bajo el paraguas de Lookout Local, el primer paso en 2020 fue Lookout Santa Cruz (un pequeño condado costero de California), y por ahora todo marcha sobre ruedas. Por eso, Ken Doctor -fundador y CEO de la compañía- aprovechó el buen andar para publicar un extenso análisis en NiemanLab: "Seis meses después de lanzar una empresa de noticias local, esto es lo que aprendí". Hay modelo de negocios, ideas que lo inspiraron (desde el gigante New York Times hasta la newsletter más local), eventos, "desiertos publicitarios", las "Tres C" (contenido, comunidad y comercio) y un poco de comparación.
***
📖 #lecturarecomendada de la semana. ¿Puede caer Google? Ahref, una empresa vinculada a las herramientas SEO, apuesta por su propio buscador y dice estar muy cerca de ponerlo online. Con una oferta tentadora para los creadores de contenido: ofrece un modelo de beneficio 90/10, mientras Google da cero. Más allá del plan, parece difícil hacer caer al gigante que se lleva el 92,2% del mercado entre los buscadores. Pero en Xataka dejan la duda: "Si funciona, es el mayor ataque al modelo de negocios de Google en los últimos 10 años".
***
🎧 Audio
Entrevistas. En las últimas semanas apareció un nuevo podcast sobre periodismo digital, tendencias y tecnología. “Antes que todo”, de José Di Bartolo, tiene charlas con periodistas, profesores y ejecutivos de la Argentina con vasta experiencia en la industria. Está disponible en Spotify.
Cruzando el charco. En Barcelona está dando sus primeros pasos KW Radio. ¿De qué se trata? Es un proyecto que apunta a mover la cultura "rioplatense" en Cataluña. Tiene programación y podcasts, pero también busca mover el contenido por Youtube (con cortes o programas en vivo) o Twitch. Promedian 1500 oyentes diarios.
✉ Newsletters
Tips. Substack publicó una pequeña guía -en texto y video- de cómo crear y diseñar una publicación. Opciones, herramientas, consejos. Un punteo de mejores prácticas.
Puertas adentro. En Londres apareció una newsletter que podría inspirar a varios políticos locales: Dominic Cummings, el exasistente principal del primer ministro Boris Johnson, abrió un Substack con contenido abierto y sesiones de preguntas y respuestas de pago. Todo lo que es información sobre la pandemia o detalles menores de Downing Street van sin costo, pero para las revelaciones sobre el trato con la corona, la prensa o el Brexit hay que suscribirse por 10 libras/mes. Algo de campaña, otro poco de tener contacto directo con el electorado y mucho de ventilar la interna del gabinete.
📚 Charlas
Para agendar. El 20 de julio comienza SIP Connect 2021, la séptima conferencia regional de servicios y medios digitales. Organiza la Sociedad Interamericana de Prensa, dura cuatro días y tiene invitados de toda Latam. Antes se realizaba en Miami, pero será virtual por segundo año consecutivo y ya abrió la inscripción gratuita para seguir todo por Zoom. ¿Algunos temas? Tendencias en marketing y audiencias, Google News, branded content, suscriptores, newsletters, podcasts e inteligencia artificial.
📌 Redes
Reacción. Un tuit viral sobre la Fórmula 1… tomado por la Fórmula 1. El buen trabajo en redes y nuevas audiencias que viene mostrando la F1 en los últimos años (aprovechando la llegada de la generación de fanáticos moldeados por Drive to Survive) también tiene un poco de esto.
No hay edad. ¿Puede un exgranjero de 84 años ser una estrella en Youtube? En BBC hablaron con John Butler e hicieron un breve repaso del éxito que tiene este hombre que cautiva a millones con su voz y su experiencia. Para ampliar sobre el tema: la extensa entrevista -y algo del perfil del bueno de Butler- que publicaron en Derby Telegraph.
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
Community Manager en Toyota Argentina (Zárate, AR)
Public Relations Manager en TNT Sports (Buenos Aires, AR)
Coordinador de Compromiso y Fidelización para Suscriptores en La Nación (Buenos Aires, AR)
Generador de contenido en Ministerio de Cultura GCBA (Buenos Aires, AR)
Generador de Contenidos en Trader BS (Buenos Aires, AR)
Responsable Comunicación y Marketing en Rizobacter (Pergamino, AR)
#sigueabierto Video Descriptor Editor en Nielsen (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Digital Marketing Specialist en L’Oréal (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Community Manager - North Latin America en Binance (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Editor en Wunderman Thompson (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Community Manager en Ripio (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto News and Publishers Communications Manager en Google (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Communications Manager, Global Communications and Public Affairs en Google (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Community Manager en We Work (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Marketing Creative Producer Argentina y Chile en Netflix (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Asset Producer en Disney Streaming Services (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Social Media Copywriter en Star+/Disney (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Editor de podcast en Nielsen (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Analista de Comunicación en Xubio (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Post Production Supervisor en Warner Media (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Visual Editor en Warner Media (Buenos Aires, AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el cuadragésimo séptimo envío de lunes, una newsletter semanal que llega a estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi. Durante el aislamiento argentino marzo-noviembre 2020 hice un daily-podcast deportivo llamado #Aislados (232 episodios en 232 días). Y si querés más contenido durante la semana podés seguir a lunes en Instagram.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
(¿Alguien te reenvió este boletín? Te podés suscribir acá.)