Más barato por docena
El mejor interactivo de coronavirus (y el contagio puertas adentro), algo de teletrabajo, dos buenas lecturas sobre newsletters, tips para Twitter y siete búsquedas laborales
Buen lunes,
Bienvenidos al #12 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos. ¿Cómo está todo por ahí? Por lo pronto, varias investigaciones están analizando nuestra salud mental en tiempos de Covid y tienen como fuente nuestro comportamiento en redes sociales. ¿Alguna conclusión? En las últimas horas fue noticia que el domingo 31 de mayo fue el día más triste del año (y el peor en 13 años). El medidor de alegrías/tristezas se llama Hedonómetro y tiene mediciones en todos los idiomas. La línea de tiempo “en español” muestra que nuestro último gran pico “feliz” fue en Navidad y que la mayor caída se dio en marzo. Pero deja una mirada positiva a futuro.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Novedades en los medios de acá y de allá
Un nuevo podcast (que nació en el correo)
Algo de newsletters
Tres cursos
Perlitas en las redes
Búsquedas de empleo de periodismo/comunicación
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital (en general) y del periodismo deportivo (en particular) que me llamaron la atención en la última semana.
Coronavirus. El diario El País (España) presentó ayer uno de los mejores trabajos interactivos de las últimas semanas: cómo se contagia el coronavirus en un salón, un bar o una clase. Datos, ejemplos, tiempos de exposición, ventilaciones. Información clave para entender cómo puede contagiarse, pero también para tomar nota de cómo se pueden minimizar los riesgos.
Rebaja latina. Otra de El País (España): lanzaron una suscripción especial para sus lectores en América Latina. El precio es de cinco dólares al mes, con una oferta del primero por un dólar. A los lectores ya suscritos se les aplicará el descuento del 55%. En América tienen una redacción central en México, con 40 periodistas, desde donde se dirige la Edición América y, desde el 1 de julio, El País México.
A un clic. La carrera por la audiencia tiene algunos casos de éxito, pero muchísimos casos de fracasos. La base de malas ideas es bastante grande. Diario Gol (España) puede dar fe de ello: en julio trepó a los 9 millones de usuarios únicos y en septiembre cayó hasta los 500 mil, según revela Comscore. ¿Qué pasó? Lograron posicionarse en Google Discover (los links recomendados que te aparecen en el teléfono cuando abrís el navegador) con títulos engañosos y “Fade News” (títulos que se desvanecen, o pierden sentido, con solo entrar a la nota). El Confidencial dio detalles del auge y la caída.
Filtración. Wall Street Journal se enfrenta al precipicio digital, mientras crece la tensión entre los equipos de "noticias" y "opinión" (desde la sala de redacción lanzan dardos por la falta de transparencia y verificación de datos de los columnistas). Todo esto se desprende del informe interno que consiguió BuzzFeed News y que revela cómo el diario no logra salir de un espiral negativo, con una audiencia core que envejece, una pérdida de suscriptores que nunca compensa a los que llegan y "una edición impresa que termina en la basura". “Aquí está el resultado final: si el objetivo es llegar a 5,5 millones de suscriptores digitales, y si continuamos con la rotación de suscriptores, el tráfico y el crecimiento digital como estamos hoy, nos llevará alrededor de 22 años”, se lee en el informe. Un párrafo que provocó un sismo. Mientras, puertas adentro dicen estar buscando estrategias para cambiar el rumbo, y cómo salir de “escribirle al lector de negocios tradicional”. El contundente informe interno de WSJ tiene 142 páginas (sí, lo pueden descargar completo en ese link 😎).
Promociones. Me gustó esta idea de The Athletic (ya hablamos de cómo dominan las suscripciones pagas entre los portales deportivos): la semana pasada se presentó un nuevo redactor y no solo le dedicaron un artículo (tiene 22 años y cubrirá al Arsenal inglés) sino que lanzaron un descuento de 40% con su nombre. Bien jugado.
Teletrabajo. ¿Cuándo reabrirán las redacciones? Aunque algunos diarios ya empezaron con los regresos en modo goteo (o por turnos), gran parte de los medios siguen proyectando cómo será la reactivación completa. ¿Pasará? Esa es la gran pregunta. Algunas novedades al respecto de las últimas semanas: La Razón (España) quiere implementar el teletrabajo tras la pandemia (aunque con un sistema mixto), mientras New York Times ya le comunicó a sus empleados que “no es necesario que regresen antes del 6 de julio de 2021”.
Escribir desde las cavernas. El diario español ABC y su redactor Salvador Sostres fueron denunciados por racismo, tras la publicación de la crónica del triunfo de Barcelona sobre Feréncvaros, por la Champios League. Luego de otro buen desempeño de Ansu Fati (Guinea Bisáu, 2002), Sostres decidió describir su juego como el de “una gacela, un mantero”. Hasta Antoine Griezmann tuvo que salir al cruce por redes: “Ansu es un chico excepcional que merece respeto como cualquier ser humano. No al racismo y no a la mala educación”. El club iniciará acciones legales.
Premios. Se conocieron los ganadores de los World Digital Media Awards 2020 de WAN-IFRA. Y el repaso de los proyectos más reconocidos a nivel mundial siempre resulta interesante: visualizaciones de datos, ideas para audiencias jóvenes, campañas de marketing, campañas de contenido patrocinado, estrategias de suscripciones, y más. El diario La Nación (Argentina) consiguió dos distinciones: datos y compromiso con la audiencia en redes.
🎧 Para escuchar
Se agranda la casa. Una newsletter que ahora también es daily-podcast. En el primer lunes recomendé Kloshletter (acá tienen los motivos), el boletín diario de la periodista Charo Marcos que llega a más de 20 mil suscriptores hispanohablantes, y ahora la noticia es que el proyecto sigue creciendo: lanzaron el podcast A:M, de lunes a viernes a las 8 (hora de España), dirigido por Charo, narrado por dos locutores y bajo el paraguas de Spotify Original. Un lindo caso de éxito.
✉ Newsletters
Por qué. Dan Oshinsky , ex director de boletines de The New Yorker y BuzzFeed, dio una entrevista en The Fix y explicó por qué cada sala de redacción debe tener una estrategia de boletín. Conexión con los lectores, posibilidades de conseguir suscriptores, fidelización. Casi 20 minutos de lectura para entender el boom (y tomar apuntes). Y una frase que retrata bien el por qué: “El contenido es el rey, pero la distribución es la reina . Y ella usa los pantalones”.
Lectura recomendada. En el boletín Get Together publicaron otro buen artículo sobre Substack (la plataforma que utilizamos para lunes). “Las cosas grandes comienzan con algo pequeño: cómo Substack provocó su primera comunidad de escritores”. Interesante la idea de cómo armaron las bases de la comunidad trabajando más en el “con” que en el “para”.
🎓 Cursos
Digital. La organización de periodismo Fundación Gabo y el Proyecto de Periodismo de Facebook renuevan su alianza para lanzar una serie de entrenamientos online destinados a periodistas interesados en narrar y conectar con sus audiencias en entornos digitales. El ciclo comenzará el 30 de octubre con “El reto de contar historias en entornos digitales” (se pueden inscribir acá) y sigue el 3 de noviembre con una charla sobre “los desafíos de conectar con las audiencias” (inscripción acá). Estas charlas son gratuitas. La alianza también contempla entrenamientos durante el Festival Gabo 2020, evento que se llevará a cabo de forma virtual entre el 30 de noviembre y el 11 de diciembre. Calculan capacitar a 2000 periodistas en Latinoamérica.
Para ver. Ya recomendamos alguna vez las capacitaciones en vivo del equipo de Google News Initiative y acá dejamos la programación de las próximas semanas: Elecciones (28/10), Earth Studio (11/11), Podcasts (25/11) y Machine Learning para periodistas (9/12). Son charlas en vivo, pero que siempre quedan disponibles para ver on-demand en el canal de Youtube del GNI.
Big Data. La Universidad de Palermo lanzó un programa ejecutivo de Big Data y gestión en la Industria del Deporte, que estará a cargo de Marcelo Gantman, Matías Conde y Nicolás Rotnizky. Y con el plus que habrá "masterclass" de Nicolás Burdisso, ex Director Deportivo de Boca. Dura dos semana, empieza el 10 de noviembre, es online y tiene inscripción paga.
📌 Redes
Experiencia. Esta información es de junio, pero me la crucé en los últimos días en Twitter. Un buen hilo con tips para el uso de redes sociales, todo en base a un trabajo en la cuenta de Twitter de @morningbrew ☕. Toby (@tobydoyhowell) es el CM de la cuenta y publicó detalles de su estrategia para sumar interacciones, impresiones y seguidores. Todo suma.
¿Identificado/a? Si sos periodista o trabajás en medios sabés que estas categorías son reales a la hora de redactar/investigar. Un cuadro que no miente (en mi caso encontré tres métodos -y ninguno está entre los “buenos”- 🤦♂️).
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas dentro del periodismo digital, social media y la producción audiovisual.
Director agencia marketing digital en The Lift Co. (remoto, AR)
Content Manager en Simones (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Diseñador para el equipo de Innovación y Comunicación de Chequeado (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Analista Sr de Comunicación Interna en FATE (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Editor de contenido en RWS Moravia (Rosario, AR)
#sigueabierto Editor en Crisil Limited (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Jefe de comunicación en Ferrum (Buenos Aires, AR)
Gracias por llegar hasta acá en el duodécimo envío de lunes. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi o me escuchan en #Aislados (el daily podcast deportivo de la cuarentena). Y si querés más contenido durante la semana podés seguir a lunes en Instagram.
¡Buena semana!
Nos leemos el próximo lunes,
Javier