Cuando solo quedan dos meses
El último ranking de audiencia, una campaña polémica, el medio que recaudó 40 millones y todavía no salió, lo último en audio y varias búsquedas laborales
☕ Buen lunes. Con un nuevo menú de cuatro pasos para empezar la semana: el adelanto más preciso de lo que será tu playlist 2022 en Spotify; de qué se trata Matemápolis, la ciudad con personajes y retos matemáticos inventada por una profesora que mezcla "diversión y aprendizaje"; el llamativo boom de los "árboles históricos" entre los millonarios (o algo así como el mercado del paisajismo de lujo), y el paso-a-paso que publicó The Guardian sobre el vaivén empresarial, la desconfianza y la imprevisibilidad en "la retorcida y dramática saga de Elon Musk y Twitter".
Bienvenidos al #116 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Novedades en los medios: tendencias y negocios
Lo último sobre podcasts
Varias búsquedas laborales
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital que me llamaron la atención en la última semana.
📲 Medios argentinos
Audiencia. Se conocieron los números del ranking de medios digitales argentinos de septiembre e Infobae recuperó el #1 tras el golpe de Clarín en agosto. Los tres del Top 3 retrocedieron en audiencia (habrá que ver cuánto fue por el update core de Google del 12/9), pero el -7% de Clarín fue mucho para un Infobae que tuvo una baja menor al 1%. El podio del ranking de Comscore quedó con Infobae-Clarín-La Nación, mientras que TN volvió a tener un mes en alza y se consolida como un sólido #4.
Infobae volvió a ser líder y lo gritó en redes. Y sumó algunos datos: TN y La Nación están detrás en minutos totales, y La Nación tiene más visitas totales que Clarín. Desde marzo 2020, Infobae solo cedió el #1 en agosto 2020 y agosto 2022.
En TotalMedios salió el tradicional análisis mensual de los números de Comscore: el sueño del segundo pelotón, el crecimiento de Cronista (+15% intermensual) y algunas caídas.
TN, que acumula tres meses en alza, está sacando ventaja fuera del Top 3, aunque todavía no alcanzó el techo de tráfico de El Destape en noviembre 2021 (hasta ahora el pico del segundo pelotón en el último año).
Publicidad. Corta, un medio argentino con foco en una audiencia que prefiere “notas breves, de fácil lectura, con un lenguaje directo y un esquema sencillo”, es el responsable de la curiosa campaña en la vía pública sobre “la sobrevaloración de la lectura, la pérdida de tiempo y las confusiones”. Ya online hace meses, la campaña es parte de un lanzamiento oficial del proyecto.
📲 Medios por el mundo
Lo que viene. "Una combinación entre Washington Post y Daily Mail". Todos los caminos conducen a que nuevo medio emerge en Estados Unidos y tiene nombre y apellido: cuentan que el empresario de medios Jimmy Finkelstein ya recaudó al menos 40 millones de dólares para un nuevo medio digital llamado The New Statement. La noticia, con el detalle del plan de acción de Finkelstein, la dio Semafor en los últimos días. Aunque no es novedad: en diciembre pasado, Axios ya había deslizado que el empresario buscaba contratar +100 periodistas y que "la compañía incluirá componentes digitales, de transmisión y de redes sociales en una variedad de temas, principalmente noticias, política, deportes y entretenimiento".
El futuro llegó (hace rato). Las herramientas basadas en inteligencia artificial siguen dando vueltas. El foco en las imágenes generadas por IA es apenas la punta del iceberg. ¿Qué hay de nuevo de #lecturarecomendada sobre el tema?
En The Fix recomendaron “nueve herramientas de IA para ahorrar tiempo y dinero a los periodistas”. Un editor de texto que suma recomendaciones a medida que uno escribe, otro que redacta un artículo con solo introducir un título y una temática, servicios de traducción automática, generadores de fotos, "buscadores" de información al instante y más.
Más en The Fix: “Lo que los generadores de imágenes de IA pueden hacer por las salas de redacción”.
En New York Times: “El arte generado por IA ya está transformando el trabajo creativo”.
En resumen. Algo de lo ya publicado en lunes en los últimos meses: de qué se trata Sophi, la herramienta canadiense que administra muros de pago, edita la página de inicio o asiste en redes sociales, algunos detalles de “cómo se automatizan tareas repetibles” en medios de habla inglesa (de la charla "Future of media technology"), una breve lista de productos o APIs desaprovechadas (publicada por Reuters Institute), y el boom viral que llegó a la prensa para ilustrar artículos.
Oxígeno. ¿El periodismo de soluciones puede ser el antídoto contra la evasión de noticias? Una pregunta que intentan responder en PressGazette en base a experiencias como Bloomberg Green. Crecen este tipo de historias, encuentran en 2022 su máximo histórico, pero se mantienen lejos de las portadas. Mientras tanto, varios editores buscan sumarlas como "una parte legítima del ciclo de noticias".
“A medida que la agenda de noticias continúa dominada por una crisis tras otra, los datos sugieren que un número cada vez mayor de personas se enfrentan al pesimismo simplemente evitándolo”
“Nacidos bajo el fuego”. No todo es Washington, New York o Londres. Ni grandes empresarios o fondos de inversión. El último informe de Reuters Institute busca nadar entre las aguas de los medios del "Sur Global" y la relación con las plataformas, ya sea para distribuir contenido, para monetizar, para analizar métricas o para conseguir participación de las audiencias. Un extenso reporte con participación de editores digitales de Colombia, India, México, Perú, Sudáfrica, Malasia y Nigeria.
Suscripciones. Cómo funcionan los muros de pago dinámicos (o inteligentes), cómo pueden ayudar a los editores a conectar con potenciales suscriptores con "la oferta adecuada en el momento justo" y cómo cada historia puede contribuir mejor al negocio. Un interesante análisis en What's New in Publishing para entender qué hay detrás de los paywall atados al comportamiento del lector.
Apuntes. El reciente Congreso Mundial de Medios WAN-IFRA 2022 realizado en Zaragoza sigue dejando material. Esta vez, con un punteo sobre cómo Washington Post construye sus productos. ¿Conclusiones clave? Comprenda a su audiencia, observe el panorama competitivo, cree un producto mínimo encantador, siga evolucionando y desarrollándose, pero “no haga todo a la vez”.
🎙 Audio
Para leer. Un día en la cocina de un podcast. El regreso del boletín Fleet Street se dio con un minuto-a-minuto de cómo es un día en el daily podcast "Un tema al día" de elDiario.es. Reuniones, ideas, entrevistas, grabación y lanzamiento. Una jornada que también deja datos: tienen audiencia joven, la combinación entre "narrativa, trasfondo político y cotidianeidad" es la que mejor funciona y el podcast es una palanca para conseguir suscriptores.
Para leer (II). Desde la Universidad de Navarra (España) llegó un trabajo sobre "El valor de los podcasts para el periodismo", con un profundo análisis de la oferta, producción y publicación de marcas de medios nativos digitales en España. Es de descarga gratuita, en sus versiones en español e inglés.
Laboratorio de Periodismo publicó un resumen apuntando a “las cinco conclusiones sobre los podcasts en medios nativos”. Con un destacado: los medios tradicionales producen más podcasts que los nativos, aunque estos últimos generan más producción original.
Para escuchar. El proyecto deportivo Relevo sigue dejando tela para cortar. Esta vez, sobre “cómo su proceso de diseño tiene guiños hacia la experiencia que los usuarios tienen al momento de consumir TikTok”. Una charla entre Germán Frassa, CDO de Relevo, y Mauricio Cabrera en The Coffee.
Para escuchar (II). En el podcast “Futuro del periodismo”, de Laboratorio de Periodismo, tomaron el caso de La Nación para conocer los detalles de “la transformación de una cultura impresa a una cultura de la experiencia de usuario” tras cinco años de paywall.
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas* dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
* cuando solo aparece el país corresponde a una posición remota o híbrida
Distribution Manager en Sony Pictures (Buenos Aires, AR)
Editor Jr. en TyC Sports (Buenos Aires, AR)
Periodista contenido en español en BBC Mundo (Miami, EE.UU.)
#sigueabierto
#sigueabierto Analista de Medios y Publicidad Digital en La Nación (AR)
#sigueabierto Communication Officer en Unicef (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Digital Media Specialist en Warner Media (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Campaigns Editor en CitizenGo (AR)
#sigueabierto Production Media Manager en Danone (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Communication Director en Ashoka (Buenos Aires, AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el CXVI envío de lunes, una newsletter semanal que llega a más de 2100 suscriptores, entre estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes o dejar un ♥ más abajo. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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