Sin fronteras
El último ranking de audiencia de medios argentinos, el dilema Spotify o Youtube, Google rompe las barreras, algo de periodismo de datos, y varias búsquedas laborales
☕ Buen lunes. Con otro menú de cuatro pasos para empezar la semana: el último resumen de los “falsos amigos” del idioma publicados en la prensa; el bot de Twitter al que le podés pedir que te genere imágenes gracias a la IA; el plus de cómo se verían celebridades fallecidas como Freddie Mercury, Heath Ledger, Janis Joplin, Michael Jackson, Lady Di o Kurt Cobain (también de la mano de la IA), y la última versión de por qué las figuritas del Mundial siguen “agotadas” un mes y medio después del lanzamiento del álbum.
Bienvenidos al #113 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Novedades en los medios: tendencias y negocios
Lo último de Google
Varias búsquedas laborales
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital que me llamaron la atención en la última semana.
📲 Medios: tendencia
Audiencia. Comscore publicó los datos del ranking de medios digitales argentinos de agosto y el cambió en el #1 del ranking fue noticia. Infobae se mantenía líder de forma consecutiva desde septiembre de 2020, pero su caída en tráfico fue aprovechada por Clarín, que trepó al primer lugar.
Un poco de historia. Clarín fue #1 hasta febrero de 2020, pero el fuerte pico de Infobae en marzo (pandemia mediante) dio el vuelco. Desde ahí, Infobae solo había cedido en agosto 2020. Por otra parte, la caída de Clarín desde entonces coincidió con la remontada de La Nación de 2021, por lo que el ahora líder terminó #3 el año pasado y se mantiene #3 en el promedio anual de 2022. Un podio que promete más acción en el último trimestre.
La diferencia. Con un leve aumento en el consumo de sitios de noticias digitales (0,21%), Clarín creció 2,70%, aprovechando las bajas de Infobae (un fuerte -8,54%) y La Nación (-2,77%). Hay apenas 500 mil usuarios únicos de diferencia entre el primero y el segundo, y entre el segundo y el tercero.
La diferencia (II). IB, CL y LN estuvieron a la baja en desktop, pero incluso IB se mantuvo primero dentro de esas condiciones. Y cuando la tendencia parecía similar en mobile, el golpe llegó ahí: IB tuvo su segunda peor performance del año y CL subió.
El resto. TN se consolidó #4, a buena distancia de El Destape (mejoró) y Cronista (estable). TyC Sports, que muchas veces no reportan dentro de la categoría News & Information, tuvo otro mes a la baja tras el impulso hasta junio y no logró entrar al Top 5.
Reconocimientos. Entramos en la última curva del año y empezó “la temporada de premios”. En Zaragoza (España), en el marco del World News Media Congress de WAN-IFRA, se entregaron los Digital Media Awards Worldwide 2022. Para destacar: entre los ganador hubo uno de habla hispana.
Channel News Asia (CNA) ganó el premio mayor de “mejor web de noticias o servicio móvil” del mundo. Los ganadores anteriores fueron Washington Post y The Guardian. CNA tiene su sede en Singapur.
elDiario.es fue premiado en “mejor visualización de datos” por el artículo “España vive en pisos: por qué hemos construido nuestras ciudades en vertical”.
Predicciones (I). A tono con el cierre del año, también aparecen los primeros pronósticos lo que “podría venir”. Y Mauricio Cabrera lo hizo con los números, en otra edición de su boletín The Muffin: “Los medios y las métricas del 2023”. "No todo debe ser alcance"; "Tiene más sentido enfocarse en monetización de la audiencia que en alcanzar una audiencia que no garantiza negocio"; "Las suscripciones son una evolución", y algo de lo que puede ser la batalla para entrar al estilo de vida de las personas.
Predicciones (II). “¿Qué es lo que sigue para las suscripciones?”, se pregunta Brian Morrissey en The Rebooting. Una nueva etapa que tendrá algo de "maduración" de la industria: “la clave estará en consolidar ganancias gracias a una base de suscriptores mientras se utiliza ese ingreso para generar nuevas oportunidades comerciales”. Mayor oxígeno para el medio, estructuras más saludables y modelos sostenibles a largo plazo.
Adaptación. Las redacciones suelen mirar de reojo la “automatización”, sin valorar que no reemplaza el trabajo humano sino que lo facilita. El ejemplo del proyecto canadiense Sophi, que administra muros de pago, edita la página de inicio o asiste en redes sociales, es uno de los más extendidos. Y uno de sus impulsores, un editor de la “vieja escuela”, justifica que “el trabajo de Sophi le ofrece más tiempo a los periodistas para buscar datos e informar sobre buenas historias”. En se sentido resultó interesante lo que surgió de la charla "Future of media technology", realizada estos días en Londres. Los jefes de Data Journalism de CNN, BBC y Bloomberg hablaron sobre el avance de los bots, las herramientas que facilitan las tareas y cómo se automatizan tareas repetibles. El futuro que llegó hace rato.
📲 Medios: negocio
Por qué. #ElMétodoRebord, con +11 millones de visualizaciones en Youtube, se centrará en las reproducciones en dicha plataforma y se retira de Spotify, más allá de ser Top 20 entre los podcasts argentinos más escuchados. Un anuncio que dejó tela para cortar, y expuso el lado más crudo de la “creator economy”: el momento en el que “todos pueden crear” choca con “pocos logran monetizar”. Spotify paga por reproducciones de contenido musical, y no por podcast o audiolibros; entre nada de Spotify y lo poco de Youtube, la productora eligió quedarse con ese "algo".
Agustín Espada (@AgustinEspada) dejó un interesante hilo sobre el tema: un análisis sobre el pago/no pago, Youtube, las plataformas y la precarización.
Pablo Fischer (@EscuchaPodcast) también sumó un punteo, aunque en su caso profundizó sobre la estrategia de Spotify.
Alan Porcel escribió en su newsletter “Máquina extraordinaria” sobre la sustentabilidad de los podcasters.
🧩 Google
Lo que viene (I). Un verdadero bombazo para la industria -y la enésima propuesta para potenciar el contenido local-: Google anunció en su blog The Keyword que "romperá las barreras del idioma en las noticias": "Una nueva forma en que estamos ayudando a evitar las barreras del idioma cuando se trata de obtener perspectivas locales sobre noticias internacionales. Hoy, cuando realiza una búsqueda, ve resultados en su idioma preferido. A principios de 2023, lanzaremos una nueva función que brindará a las personas una forma sencilla de encontrar cobertura de noticias traducida mediante la traducción automática". Por otro lado, llegará la etiqueta "Discusiones y foros" para incluir contenido útil publicado en foros. La idea es sumar consejos relevantes en cada búsqueda.
“Digamos que desea saber cómo la gente en México se vio afectada por el terremoto de más de 7 grados de magnitud a principios de este mes. Con esta función, podrá buscar y ver títulos traducidos para resultados de noticias de publishers mexicanos, además de los escritos en su idioma preferido. Podrá leer informes autorizados de periodistas en el país, lo que le brindará una perspectiva única de lo que está sucediendo allí”.
Lo que viene (II). El evento Search On 2022 de Google dejó varias novedades en el buscador de cara a 2023, con el foco puesto en “search outside the box”. En criollo: cómo hacer que la búsqueda sea más natural e intuitiva.
Hay una breve explicación en el blog oficial. (en inglés)
Juan González Villa (@Seostratega) publicó un completo post en USEO sobre todo lo presentado: "outside the box", búsquedas de producto, más diversidad y variedad de voces, lo nuevo de Google Maps y más.
¿Cómo serán las búsquedas el próximo año? El evento está completo en Youtube. Dura poco más de 51 minutos.
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas* dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
* cuando solo aparece el país corresponde a una posición remota o híbrida
Creative Copywriter Sr. en RAPP (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto
#sigueabierto Production Media Manager en Danone (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Coordinador de Proyectos en Disney Argentina (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Internal Communications Team Lead en Kavak (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Communication Director en Ashoka (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Ejecutiva de cuentas en HRC Consultora (AR)
#sigueabierto Content Creator en Wunderman Thompson (AR)
#sigueabierto Editor en Nomadic (AR)
#sigueabierto Marketing Performance Owned Media en NaranjaX (AR)
#sigueabierto Comunications Trainee en Tenaris (Campana, AR)
#sigueabierto Analista de Comunicación y Medios en Claro (AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el CXIII envío de lunes, una newsletter semanal que llega a más de 1970 suscriptores, entre estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes o dejar un ♥ más abajo. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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