El tren que pasa
La última adquisición en busca de la audiencia de deportes, cuatro recomendaciones digitales, el regreso de los eventos presenciales y varias búsquedas laborales
☕ Buen lunes. Con otro menú de cuatro pasos para empezar la semana: el boom de las apuestas en Twitch que está atrayendo jugadores a los criptocasinos; la playlist de 2013 que no pensabas que ibas a escuchar y que por suerte se hizo viral (de Michel Teló a Imagine Dragons); una presentación out of context, y el podcast en el que la dupla creativa de la década del 90 cuenta todo el camino en aquellos años, desde la confusión de Hellmann's, pasando por las llamas que llaman y un auto asociado a MTV, hasta la última campaña presidencial del siglo. Buena semana. Otra más por acá.
Bienvenidos al #105 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Novedades en los medios: negocios y tendencias
Varias búsquedas laborales
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital que me llamaron la atención en la última semana.
📲 Medios: negocio
Mercado de pases. Una de las noticias de la semana fue la nueva adquisición de Playmaker/Futbol Sites: ahora se quedaron con el proyecto mexicano JuanFutbol. ¿Por qué es importante? Porque la empresa canadiense vuelve a dar un golpe sobre la mesa en lo que audiencia deportiva se refiere: pagó 2.8 millones de dólares y es su segunda compra en México. Buscan comunidad y pagan por ella. Con un paso a paso que cruza América de punta a punta.
Playmaker se hizo de Futbol Sites en abril de 2021. Futbol Sites es todo un caso de estudio. Empezó en Buenos Aires, dio un salto al establecer oficinas en Miami, y desde Miami se lanzó a toda Latam. Bolavip (en todas sus versiones), Red Gol, Fútbol Centroamérica y La Página Millonaria son algunos de los proyectos de un grupo con oficinas en la Argentina, Colombia, Estados Unidos, Chile y México, y que logró ser líder en audiencia deportiva en varios de esos países, con una apuesta que incluye a todos los hispanohablantes (con un pie también en los US Hispanics, el mercado latino de Estados Unidos).
Después, realizó compras en Brasil, Estados Unidos y México. Con comunidades de fútbol, fútbol americano, hockey sobre hielo o póker. Cuando Playmaker se quedó con Fanáticos por Futbol, en julio 2021, se convirtió en el el mayor operador internacional de medios deportivos digitales en Brasil.
En noviembre 2021, Bola Vip anunció la contratación de Juan Pablo Varsky. Pero fue algo más: el acuerdo incluyó a @VarskySports, con la adquisición de todos los derechos de las cuentas que eran propiedad de JPV.
¿Lo que viene? En Digital Content Next se preguntan si la consultoría es la próxima fuente de ingresos para los editores y dan detalles de la experiencia de Financial Times: “FT Strategies”. Hay otros casos, como los de Bloomberg o Axios, pero con FT el tema pasa en cómo la reputación y la experiencia demostrable juegan un papel fundamental. Un paso al frente tras la transformación digital.
Balance. New York Times informó resultados del segundo trimestre. Un reporte que dejó lecturas diferentes sobre el tema. Por un lado, se valoró que sumó otros 180.000 suscriptores, que ya alcanzó los 9,17 millones, o que los ingresos totales dieron varios resultados positivos. Por el otro, llamó la atención el rojo de la publicidad digital (-2,4%). Bloomberg, por ejemplo, puso el foco ahí y destacó que NY Times impulsa los paquetes de suscripción para hacer frente a los recortes de los anunciantes.
“New York Times Reports a Gain of 180,000 Digital Subscribers”, el artículo publicado el miércoles pasado en el NYT.
Está disponible el completo hilo de Ismael Nafría sobre el tema: todos los números y el subrayado sobre temas puntuales (The Athletic, Wordle o los paquetes de suscripciones digitales).
The Athletic tiene dos caras. Superó las expectativas y sumó 50.000 nuevos suscriptores en el segundo trimestre (50% mejor que en 2021), pero también "se sigue comiendo las ganancias de la compañía" (Daily Mail, dixit). Meredith Kopit Levien, CEO de NYT, ve una buena jugada con efecto a mediano plazo: dice que se movieron rápido al agregarlo al paquete de suscripciones y predice que el efecto negativo se va ir revirtiendo.
Todo en uno. Warner Bros. confirmó que HBO Max y Discovery+ se fusionarán en una misma plataforma de streaming, de la que todavía se desconoce el nombre, pero que estará disponible en el verano boreal de 2023 en Estados Unidos. El desembarco en Latam sería para el último trimestre de 2023, a comienzos de 2024 llegaría a Europa y un poco más tarde a Asia. La plataforma tendría una versión gratuita financiada con anuncios.
Nueva normalidad. Los eventos presenciales ya son una realidad y están dando resultados positivos en los grupos editoriales, tras dos años de virtualidad. Los de gran escala, pero también los de conversaciones en mesas más chicas. En Wired, por ejemplo, donde los eventos son la segunda mayor fuente de ingreso después de la publicidad, las experiencias de 2022 superan ampliamente los números "virtuales" de 2020 y 2021. La estrategia puede contemplar contenidos online (sesiones informativas o entrevistas), pero parece que el plan es alejarse cada vez más del Zoom. En Press Gazette hay un buen informe sobre el tema, e incluye los mejores consejos para eventos según Wired.
En salida. Facebook mantiene una curiosa relación con los medios. Y el último paso está a tono con ese ida y vuelta: Meta comenzó a decirles a sus socios de noticias en los EE. UU. que la compañía ya no planea pagar a los editores para que su contenido se publique en la pestaña de noticias de la red social. Los acuerdos se firmaron en 2019 con un vínculo a tres años, por lo que estamos cerca del vencimiento. En Axios citan a un portavoz de FB: no quieren invertir en áreas que no se alinean con las preferencias del usuario.
El dato: el presidente de asuntos globales de Meta, Nick Clegg, dijo que “menos de una de cada 25 publicaciones en la sección de noticias contenía enlaces a una noticia”.
El dato (II): FB tuvo que lanzar un fondo para contenido en Australia, tras las nuevas regulaciones. Algo similar sucede en Canadá, que presiona a FB y Google a pagar por licencia de contenido. Un punto en el que queda la puerta abierta.
¿Y si Facebook construye su propio Google Discover? Algo de eso deslizan en #RedDePeriodistas.
📲 Medios: tendencia
Se prepara. Relevo -el nuevo deportivo del grupo Vocento- realiza los últimos ajustes antes de su desembarco con sitio propio. El lanzamiento, en los últimos días de mayo, se dio en redes sociales. En Laboratorio de Periodismo dieron algunos detalles de cómo marcha la puesta a punto, de un buen rendimiento en solo dos meses en TikTok (+100 mil seguidores y tres millones de likes) y de las últimas incorporaciones. Reforzaron el equipo de redes, contrataron más periodistas y están cerrando ingresos para coberturas en algunas ciudades clave.
Para tomar nota. Atención, compromiso, retención, conversión. Las palabras repican en las mesas de audiencia. Y en esa línea, What's New in Publishing tomó Rolling Stone UK como excusa y publicó cuatro consejos de Charlotte Cijffers, la (ahora ex) directora digital de la revista. Cijffers (ahora en ITV) dejó varias ideas en un episodio del podcast Media Voices, y WNIP las bajó a texto.
Aprovechar al máximo el archivo.
Preguntar qué le interesa a tu audiencia.
Trabajar bien los algoritmos de sugerencia de contenido.
Respaldarse en Producto: apoyarse en la tecnología, tanto del lado del diseño y el desarrollo digital como de la publicidad.
Para tomar nota (II). ¿Qué es un muro de pago? ¿Cuál es la diferencia entre cada uno de los modelos? ¿Por qué se dio un auge en plena pandemia? ¿Cuáles son las mejores prácticas? Innovation Media resumió todo esto en su "Introducción a los muros de pago". Un completo artículo que repasa seis tipos de paywall, y deja valoraciones sobre adquisición y retención, además de una conclusión sobre cómo se deben trabajar los contenidos. "Antes de quedar atrapados en cómo cobrar, primero es esencial asegurarse de tener un producto único y de calidad que sea vale la pena pagar".
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas* dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
* cuando solo aparece el país corresponde a una posición remota o híbrida
Communications Analyst Latam en Mondelez (Buenos Aires, AR)
Analista de Comunicación Ssr en INVAP (Bariloche, AR)
#sigueabierto
#sigueabierto Marketing Content Writer Analyst en Prisma (AR)
#sigueabierto Jefe de Redacción en C5N (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Productor Ejecutivo en C5N (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Asistente de Producción en C5N (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Community Manager en Cenital (AR)
#sigueabierto Pasantía en Redacción en Marketing Registrado (AR)
#sigueabierto Ssr/Sr. Copywriter en BEON Tech Studio (AR)
#sigueabierto Communications Coordinator en Unilever (AR)
#sigueabierto Copywriter en ESPN/Star+ (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Writer/Producer en CNN Español Digital (Buenos Aires, AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el centésimo quinto envío de lunes, una newsletter semanal que llega a más de 1700 suscriptores, entre estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes o dejar un ♥ más abajo. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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