Los cuarenta
Otro balance del Times, Substack y los medios a medida, un viaje en el tiempo, el spameo a Conmebol y varias búsquedas laborales en medios/redes/comunicación
Nota del editor ☕ Buen lunes. En tiempos de impactos y grandes cifras, todo suena a demasiado. Transitamos el Covid, los cimbronazos económicos o la corta vida de un cohete chino de 22 toneladas. El inesperado protagonista de una de las mayores reentradas incontroladas de la historia. Todo es mucho. O eso parece. Por eso también hay lugar para las noticias mínimas que pueden tener un futuro con algo más de ruido. Como la isla de apenas 118 km2 que tiene en vilo a Europa. Un lugar que tiene el extraño fenómeno de duplicar su tamaño dos veces al día, y que ahora protagoniza el primer gran conflicto post Brexit. O la del granjero que movió una piedra centenaria y podría haber cambiado los límites franco-belgas para siempre. Un hombre que agrandó dos metros su lote y amplió el tamaño de todo un país. Pequeños grandes gestos en un 2021 dispuesto a no dejar de sorprendernos.Bienvenidos al #40 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
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💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital (en general) y del periodismo deportivo (en particular) que me llamaron la atención en la última semana.
Ranking. La semana pasada ya se habían difundido algunos números de audiencia de marzo para los portales de noticias argentinos, pero ahora TotalMedios publicó la lista completa del informe de Comscore. Subas, bajas, el tradicional podio y varias cifras para conocer el contexto.
Cierre. El rumor empezó a crecer en las últimas horas del viernes y se confirmó durante el fin de semana: Club Octubre (FM 94.7) se apagará el domingo 30 de mayo. Con programación deportiva, la radio del Grupo Octubre, del sindicalista y empresario Víctor Santa María, tuvo su estreno en junio de 2019 y saldrá del dial casi dos años después.
Movida. Interesante campaña de La Nación para promover la adopción en la Argentina: publicaron en la portada digital una noticia de hace ocho años (la fumata blanca del Papa Francisco). El clic no te llevaba a la elección de Francisco sino a una pregunta: "¿Te parece vieja esta noticia? Es de hace tanto tiempo como el que cientos de chicas y chicos esperan para ser adoptados”. Y ahí ya se podía ingresar a un especial llamado “Quiero una familia”.
Resultados. New York Times hizo público el balance del primer trimestre, con números más que interesantes. Con 301.000 nuevos suscriptores, el NYT superó los 7.8 millones de abonados a medida que ralentiza su crecimiento. Eso sí, las ganancias en dólares aumentaron superando las expectativas de Wall Street y ya cruzaron la barrera de los 100 millones de usuarios registrados (incluye a los que solo se registran para ver algunas notas sin pagar). ¿Baja el ritmo de suscripciones ya sin Donald Trump en el poder? ¿Se redujo el interés por las noticia tras el primer año de pandemia? Lo cierto es que en NYT trata de entender por qué baja el ritmo mientras se ponen como objetivo los 10 millones de suscriptores para 2025. Mientras, hay negociaciones entre NYT y el sindicato NewsGuild (representa a 1400 empleados de redacción) para mejores salarios y beneficios, además de cierta presión de un nuevo sindicato de empleados tecnológicos y digitales (al mismo tiempo que el medio anuncia mayores ganancias gracias a los anuncios digitales y los podcasts).
Resultados (II). ¿Cuánto y cómo impacta la publicidad digital en el Times? Los ingresos por publicidad digital crecieron un 16,3%, mientras que los ingresos por publicidad impresa disminuyeron un 31,6%, según se desprende del New York Times Company Reports 2021 First-Quarter Results. El aumento digital se dio principalmente como resultado de una mayor publicidad de venta directa y los podcasts. Por otra parte, los ingresos por publicidad impresa disminuyeron, principalmente en las categorías de “entretenimiento, viajes y lujo”, lo que refleja la reducción del gasto en print por parte de las empresas afectadas por la pandemia.
Viaje en el tiempo. En la newsletter OnBrand dieron algunos datos de cómo los medios pueden aprovechar una herramienta que muchas veces se pasa por el alto: el gran contenido de archivo que tienen. "Centrarse en lo 'antiguo', pero de manera estratégica". Ejemplos, tesoros escondidos y un par de preguntas y respuestas para entender cómo aprovechar los grandes éxitos del pasado.
Destacada. La revista Time publicó la lista de las "100 most influential companies" y el primer lugar quedó para Hello Sunshine, una empresa de medios que ubica a las mujeres en el centro de cada historia que crea o produce. Una apuesta que tiene como misión "cambiar la narrativa de las mujeres". ¿Quién es la dueña de la empresa? Nada más y nada menos que Reese Witherspoon.
Juego. La Revista Panenka nos volvió a regalar su “Pasapalabra deportivo”. ¿Alguien se le anima al rosco de Ronaldo? Está online desde la semana pasada y es un “de la A a la Z” de Ronaldo Luís Nazário de Lima. O fenómeno.
Camino a Doha. Un grupo de periodistas argentinos (con varios años en medios gráficos, TV y radio) lanzó el proyecto MisionCatar, con la idea de repetir la buena experiencia que tuvieron en Rusia 2018: cubrir el Mundial de fútbol junto a un experimentado equipo de trabajo. Como carta presentación salieron con notas de análisis y con una encuesta a 150 periodistas sobre el pasado, presente y futuro cercano de la selección argentina.
✉ Newletters
Actualización. Substack anunció la nueva opción de sumar "secciones de publicación", por lo que ahora se pueden crear y administrar múltiples boletines o podcasts dentro de una sola publicación. Sirve para ordenar, pero también para que todos tus proyectos queden bajo el mismo paraguas.
Actualización (II). A tono con este lanzamiento de “secciones”, Financial Times hizo una nueva lectura sobre el fenómeno Substack. “Con la nueva función, se convierte en una sala de redacción completa”, apuntaron. Eso sí, no solo destacan a las newsletters personales, sino a boletines como The Dispatch, que ya cuenta con un equipo de editores mientras suma decenas de miles de suscriptores. Todo un nuevo medio vía mail.
📌 Redes
Propinas. Twitter puso en marcha su “Tip Jar”, una nueva opción para darle propina a otros usuarios. Por ahora está en beta y habrá que ver cómo evoluciona en Latam (¿se podrán dar propinas en dólares? ¿cómo se cobrarán?). Es un nuevo botón con el símbolo del dinero ($) que aparece junto a enviar mensaje directo o activar notificaciones.
Otros tiempos. La Conmebol sancionó a Flamengo por promocionar a sus patrocinadores en los posteos en redes de los partidos de Copa Libertadores. Algo que está prohibido. Pero nunca imaginaron la reacción de los hinchas: no paran de spamear cada imagen que sube Conmebol. Las respuestas que se pueden ver al entrar a este tuit son apenas una muestra.
Puede fallar. ¿Es el mejor meme de la semana? No tengo pruebas, pero tampoco dudas.
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📖 #lecturarecomendada de la semana. The Guardian cumplió 200 años y no solo dejó una muy buena portada aniversario, sino que también ofreció uno de esos artículos que son algo más que un repaso periodístico. Son parte de la historia. Un texto sobre errores. Pero no los relacionados a las noticias (al hundimiento del Titanic le dieron un pequeño lugar en la página 9, en esos fríos días de abril de 1912), sino a las columnas editoriales. Errores de juicio de los líderes de la redacción. “What we got wrong: the Guardian’s worst errors of judgment over 200 years”. Hay críticas a Abraham Lincoln, textos racistas, sacudones ideológicos y algunas apuestas políticas que no salieron del todo bien.
Bonus. No podían faltar dos notas relacionadas. Una, “Luces y sombras de un gran diario” (La Nación). De lo mejor que van a encontrar de los 150 años de LN. Fundación, algunas colaboraciones interesantes (de Borges a Einstein), el corresponsal José Martí, la crítica positiva a un tal León Trotski, y la irónica muerte del escritor de obituarios. Y la otra, “Los grandes gazapos y las batallitas del día a día de los 80 años” (Marca, España). ¿Lo más destacado? El duelo a navajazos entre dos redactores por discutir si era "parisiense" o "parisino" (alerta spoiler: hubo un muerto… y era el que tenía razón).
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💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
Coordinador/a de Comunicaciones en Cruz Roja Argentina (Buenos Aires, AR)
Jefe de Redes y Comunicaciones en Aliancers (Buenos Aires, AR)
Responsable de Comunicación en Perfil Humano (Mendoza, AR)
Junior Video Editor en Kids Castle Press (Buenos Aires, AR)
Social Media Client & Engagement Manager en Perfect Daily Grind (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Digital Analyst en L’Oreal (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Jefe de Redes y Comunicaciones para importante banco (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Social Media & Content Coordinator en Betsson Group (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Head of Creative Works en Google (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto SEO Manager en DiDi (Buenos Aires, AR)
#siguebierto Google Manager en DiDi (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Analista de Comunicación en Xubio (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Content manager remoto en ITPS (AR)
#sigueabierto Editor de Contenidos en UNIR (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Responsable de Comunicación en Wall Chase (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Social Media Copywriter en Star+/Disney (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Community Manager de Deportes en Star+/Disney (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Post Production Supervisor en Warner Media (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Visual Editor en Warner Media (Buenos Aires, AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el cuadragésimo envío de lunes, una newsletter semanal que llega a estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi. Durante el aislamiento argentino marzo-noviembre 2020 hice un daily-podcast deportivo llamado #Aislados (232 episodios en 232 días). Y si querés más contenido durante la semana podés seguir a lunes en Instagram.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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