Lunes en el desierto
El golpe navideño de Google, el rescate de suscriptores, un expediente que llevó a borrar artículos, algo de SEO en medios y varias búsquedas laborales
☕ Buen lunes. Ya a un mes del verano. Y camino al conteo final: desde este momento solo quedan cinco lunes para que se termine 2021. Buen lunes. Feriado por acá. Y con un recuerdo a tono con estos tiempos: el consumo legal de memes de Juan Manuel de Rosas. Mientras Spotify saca el botón de reproducción aleatoria en los álbumes a pedido de Adele y Netflix corrige sus métricas y abre sus rankings a todo el público. ¿Algún dato que no necesitabas para empezar la semana? Quizás el motivo de por qué @KFC solo sigue a 11 cuentas -las cinco Spice Girls y seis hombres llamados Herb- es uno de los mejores guiños gastronómicos en redes. Aunque no se puede dejar pasar la precisa investigación sobre las cajas para transportar leche. “Es el contenedor perfecto”, dicen. Y el reporte suma datos de los problemas que podría tener Elliott ante la justicia por usar una de esas cajas para transportar a ET.
Bienvenidos al #68 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
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💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital (en general) y del periodismo deportivo (en particular) que me llamaron la atención en la última semana.
Al rescate. La clave estaba en la retención, pero ahora dicen que hay que apuntar a "los suscriptores en riesgo". Así reportan en el último informe del proyecto Local News Initiative, de la Universidad de Northwestern (Estados Unidos). Un repaso con datos de 50 medios de comunicación da que el 95% de los suscriptores siguen como clientes de pago cada mes, pero que la mayoría no lee el medio o pasa cada tres o cinco días. ¿Algunas recomendaciones? En el reporte hablan de buscar "formas efectivas de comunicación", desde correos electrónicos amigables hasta redes sociales. Un artículo con varios ítems a tener en cuenta para quienes gestionan medios con muro de pago.
Al rescate (II). ¿Cómo se escribe un mail para tratar de re-enganchar a un suscriptor? El del Washington Post se hizo viral y es uno de los mejores correos libra por libra.
Auge y caída. “¿Qué fue de Clubhouse?”, se preguntan en El País (España). Y hablan del “silencio incómodo de una red social que iba a cambiarlo todo”. Fue la red social de moda en febrero, y nueve meses después parece cosa del pasado. Crece, pero lejos de sus días de gloria, con millones de seguidores y miles de millones de dólares de valoración. Hacia adentro se ven fuertes y confían en una resurrección. Hacia afuera parece una red que ahora debe luchar contra los proyectos de audio de “los peces gordos”, como Twitter o Facebook.
Google (I). El buscador venía esquivando los grandes cambios para fin de año. Tiempos de compras navideñas, ofertas, loterías y más. Pero esta vez no tuvo piedad: el miércoles pasado puso en marcha una actualización core del algoritmo. El “November 2021 Core Update” pegó de lleno en la industria y ya mostró señales de visibilidad e impacto, aunque aclaran que toda el proceso llevará dos semanas de ajuste. 2021 había regalado dos actualizaciones del núcleo (junio y julio, con las Core Web Vitals en funciones) y nadie esperaba tamaño movimiento en las últimas semanas de la temporada.
Google (II). La agencia francesa AFP recibirá pagos de Google durante los próximos cinco años, según reportaron en los últimos días. Las nuevas leyes de Francia y Australia sobre derecho de autor y difusión de noticias, más fallos judiciales con multas para Facebook y Google, están generando estos nuevos vínculos que incluyen pagos por "licencia".
Charla. Está disponible la clase magistral de Borja Echeverría, director adjunto de El País (España), en el marco del “Festival Gabo” de la Fundación Gabo. “Más que un nuevo diseño, una nueva filosofía”, dice. Y es un buen repaso sobre el pasado reciente, el presente pandémico y un futuro “global”, con Latam jugando un rol clave para el medio español. Un dato clave: 75% de suscriptores dentro de España y 25% fuera, con mayoría de este lado del Atlántico. “Latinoamérica es una oportunidad maravillosa para El País”, insistió. Un desembarco que ya había anunciado Joseph Oughourlian, del Grupo Prisa.
En problemas. ¿Los jóvenes pueden distinguir las fake news? Una investigación de la Universidad Carlos III de Madrid y la Fundación BBVA no da buenas señales (al menos en España, aunque podría replicarse a otras latitudes): el 50% de los estudiantes de secundaria no es capaz de distinguir un titular falso frente a otro verdadero sobre un mismo tema. ¿Algo más? El 64% no es capaz de citar el nombre de un solo periodista y los referentes mediáticos son influencers. Hubo encuestados que mencionaron hasta ¡14 redes sociales! y 31 influencers dentro de su consumo habitual. Por si algún medio está pensando en cómo llegarle a las próximas generaciones.
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📖 #lecturarecomendada de la semana. Días intensos en Washington. "Épico fracaso de los medios y uno de los errores periodísticos más atroces de la historia moderna", dicen en Axios. El "Expediente Steele" (o "Dossier Trump") provoca un cimbronazo casi cinco años después de su publicación. La investigación privada preparada por un exagente británico sobre el vínculo Rusia-Trump ya superó el umbral de lo "controvertido": directamente parece ser una farsa. Y ahí está la cuestión. Washington Post anunció que "corrigió y eliminó partes de dos historias sobre el expediente", además de borrar secciones y un video. Sumó notas del editor y sacó referencias a fuentes en una docena de historias. Una limpieza del archivo digital que no todos siguieron. Buzzfeed, que publicó el expediente completo, dice que no tiene planes de retirarlo y que solo sumó una nota que aclara que “las acusaciones no están verificadas y el informe tiene errores". "¿Cómo es posible que tantos medios puedan equivocarse?", lanzaron desde New York Times, en un mensaje donde aceptaron el error. CNN y MSNBC no dan señales. En Wall Street Journal comentan que "van a seguir de cerca de la investigación". Pero en Politico van más allá y sacuden al Post: "No se consigue la transparencia periodística con un agujero a la memoria". Pum.
🎙 Podcast
Éxito a dos bandas. En el podcast LR SEO y SEM estrenaron episodio con una entrevista a Alvaro Mazariegos, jefe SEO de La Vanguardia (España). Hay algo de charla personal, otro poco de experiencias y mucho de “SEO en medios” -Google News, Discover, producto, redacción, estrategia editorial, políticas internas y más-. La Vanguardia cierra 2021 de la mejor manera: superó su meta de 100.000 suscripciones y es líder en el ranking de medios españoles de Comscore.
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas* dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
* cuando solo aparece el país corresponde a una posición remota o híbrida
Communications Officer en British Embassy (Buenos Aires, AR)
Digital Content Creator/ UX Writer en JP Morgan & Chase (Buenos Aires, AR)
Editor en AMC Networks (Buenos Aires, AR)
Especialista en medios digitales en Vital (Buenos Aires, AR)
Redactor en Page Personnel (Santiago del Estero, AR)
Coordinador de Medios en Suma 3 (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Communications Manager en Spotify (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Analista de Métricas Digitales en Radio Mitre (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Community Manager en Warner Media (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Programa de potenciales talentos en Disney Argentina (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Jefe de Medios en Michael Page (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Gerente de Comunicación en Auravant (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Analista Sr de Comunicaciones Internas en Cervecería Quilmes (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Seo Senior en La Vanguardia (Barcelona, ES)
#sigueabierto Digital Supervisor en Radio Disney (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Pasante Marketing & Comunicación Digital en La Caja (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Editor en Digital House (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Media Leader Cono Sur en Unilever (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Latam Social Media Lead en Accenture (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Editor-Corrector en Educ.ar (Buenos Aires, AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el sexagésimo octavo envío de lunes, una newsletter semanal que llega a estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi. Y si querés más contenido durante la semana podés seguir a lunes en Instagram.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
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