De números y redes
La relación de Facebook con los medios, los objetivos del NYT, algo camino a Qatar 2022, cómo consumen noticias los más jóvenes, y varias búsquedas laborales
☕ Buen lunes. Feriado por acá. Y el último otoñal. Buen lunes. En días en los que la inteligencia artificial es parte del último fenómeno en redes: bienvenida DALL·E mini. Los resultados de Wordle al por mayor son parte del pasado, ahora se multiplican los collages de nueve fotos surrealistas. Básicamente es un modelo de IA que genera imágenes con cualquier búsqueda. Una idea a pedir de la procrastinación. Mientras Kevin Bacon no ve con buenos ojos a una hamburguesería argentina, y aparece el hilo de los mejores nombres de comercios del mundo. Imposible competir con El Señor de los Novillos, Paul Mac Carne y Miel Gibson. Fuera de chiste, la semana dejó algo un poco más importante: se viralizó la previsión meteorológica que la presentadora francesa Evelyne Dhéliat hizo en 2014 para agosto de 2050. Una Francia en “alerta roja” en todo su territorio. Bueno, fue igual al pronóstico de ayer.
Bienvenidos al #98 de lunes. Un mix semanal de periodismo digital, deportes y recomendaciones varias sobre redes, herramientas y proyectos.
Qué vas a encontrar en este boletín:
Novedades en los medios: tendencias, novedades y más
Una lectura recomendada
Algo del Mundial Qatar 2022
Lo último de Facebook y medios
Varias búsquedas laborales
💻 Por los medios
Una selección de novedades del periodismo digital que me llamaron la atención en la última semana.
📲 Medios: tendencias
Un poco de todos. Estados Unidos y Australia son parte de una tendencia que bien podría tener una foto similar en otros países de acá a algunos años: más de la mitad de quienes pagan por noticias tienen suscripciones a dos o más medios. Una combinación que se da entre periódicos nacionales-locales, periódicos-revistas políticas o culturales, periódicos-medios deportivos (el caso New York Times comprando The Athletic es solo una muestra). Eso sí, hay un alto grado de concentración del mercado y quedan afuera los peces más chicos.
En marcha. Era una de las "predicciones 2022" en medios: a Wirecutter le iba a salir un competidor en análisis, recomendaciones y reseñas de productos afiliados. El WSJ Commerce es finalmente Buy Side. Un Wall Street Journal vs. New York Times en una apuesta para captar ingresos comerciales y nuevos usuarios (BS tendrá una "voz editorial diferente a la del diario, más coloquial y atractiva un publico no-WSJ”).
📲 Medios: negocio
Balance. elDiarioAR hizo pública gran parte de la información sobre sus ingresos y egresos, las formas de financiamiento y sus metas para 2022. Destacaron que lo hacen como parte de su política de transparencia y que desde ahora lo publicaran de forma regular. ¿Algunos puntos a tomar en cuenta?
elDiario.es fue el aporte clave para el financiamiento inicial, aunque no funciona como "casa matriz". El principal ingreso es la publicidad, con 38% de privados y 62% de pauta oficial. Los socios y socias son la tercera fuente. Anuncian que cruzaron los 1000, mismo número que filtraron en noviembre pasado. El objetivo era de 3000 a abril 2022.
Tiene ingresos por 4.5 M de pesos y gastos por 7.5 M. El punto de equilibrio lo esperan para el próximo año.
Apuestan por ser Top 10 de Comscore Argentina a fin de año.
Los números. Ya no es novedad el “hacia dónde”, pero sí ahora empiezan a mostrar las cartas del “cómo”. En marzo, New York Times publicó su documento "Our Strategy" y dio a conocer que su nueva meta era de 15 millones de suscriptores digitales en 2027, y en estos días empezaron a aparecer las rutas para lograrlo. Con un claro objetivo de Meredith Kopit Levien, la CEO de la compañía: ser aún más rentable, mantener el optimismo de los inversores en un mundo de mercados que se tambalean (las acciones del Times cayeron 40% en 2022, borrando toda la suba de la pandemia), y mostrarse como una "unidad económica atractiva". Eso sí, el contexto no daría margen a nuevas adquisiciones. Según Kopit Levien, "el plato está bastante lleno".
La estrategia anunciada esta semana en el “día del inversor” de NYT Co. está disponible de dos maneras: a) una gacetilla de prensa con algunos apuntes financieros (versión reducida), o b) la “Investor Day Presentation”, con todo la información de lo que se viene en 163 slides.
¿Se vende Arc? El publicador de Washington Post que utilizan varios medios en el mundo finalmente se queda en WaPo, más allá de un interés cercano a las nueve cifras. "La empresa ve más valor a largo plazo en tratar de hacer crecer el negocio del software que venderlo ahora", citan en Axios a una fuente de Washington. Arc XP genera entre 40 y 50 millones de dólares en ingresos anuales recurrentes, pero no es rentable porque el WaPo se está enfocando en invertir en su crecimiento.
El dato (I). Ya no solo proporcionan CMS a medios, sino que también están trabajando con diversas impresas que buscan construir un negocio comercial digital.
El dato (II). Arc XP es la tercera pata de los ingresos del Post, junto a la publicidad y las suscripciones. En caso de venta, se calcula que su valor de mercado es de entre 10-20 veces su ingreso anual recurrente (ARR, por sus siglas en inglés).
***
📖 #lecturarecomendada de la semana. Dicen que Instagram, TikTok y Youtube son sus fuentes de noticias. Que les da "bajón" leer sobre política o coronavirus. Que no entienden el lenguaje de los medios tradicionales. En fin, los medios quieren audiencia joven, pero quienes tienen entre 18 y 24 años no se la hacen fácil. En El País (España) tomaron nota de los últimos informes sobre el tema y no solo hicieron un punteo de "casos de éxito", sino que también sumaron textuales de jóvenes que (por ahora) no encuentran interés en los medios: “Para mí un periódico está desfasado, uso las redes”.
***
🏆 Mundial Qatar 2022
¿Qué hay de nuevo camino a la próxima Copa del Mundo? Un punteo a 153 días.
A la carta. Es uno de los “adelantados” en cuanto a boletines: un grupo de periodistas argentinos presentó Visión Periférica, una newsletter en la que repasan las cuatro selecciones de cada uno de los grupos. No esperen análisis tácticos ni figuras conocidas: hay historias, lado B y mucho del pasado para entender el presente.
Simulador. Se presentó tras el sorteo, pero volvió a tomar temperatura estos días luego de los repechajes: el juego de las llaves del fixture de La Nación. Un interactivo para armar el camino a la final.
Q&A. New York Times actualizó su “preguntas y respuestas de Qatar 2022”. Está enfocado en Estados Unidos, pero es un artículo bastante simple para quienes todavía no están al tanto de todo lo que hay que saber.
Pronósticos. The Guardian presentó su “Power Ranking”: una evaluación, selección por selección, de los favoritos para Qatar. Con un dato no menor: ubican a la Argentina como la #1.
📌 Facebook
¿Es una despedida? ¿Un simple hasta luego? ¿Uno de esos cambios de foco que después tienen marcha atrás? Lo cierto es que en las últimas semanas varios analistas de medios vienen prendiendo alarmas sobre cómo Facebook cambió las reglas de juego No es novedad, claro: desde hace rato se viene estudiando la lógica de menos links, más videos; menos noticias políticas en tu feed, más creadores. Pero todo indica que el impacto (a la baja) en el tráfico de los medios se profundizó. Y no por nada florecieron varios reportes sobre el tema.
“Facebook se despide de los medios”. Mauricio Cabrera dejó una de las miradas más ácidas sobre el tema en su The Muffin del 9 de mayo pasado. Maca apunta que “entre medios y creadores, FB ya eligió a los creadores” y que una buena reacción de los medios (para no depender de Google) podría ser la de “transformarse en hubs de creación auténticamente multimedia”.
“Facebook parece listo para divorciarse de la industria de las noticias (y no parece que la terapia de parejas ayude)”. Joshua Benton podría firmar al pie del texto de Maca. Y de alguna manera lo hizo en las últimas horas en su artículo de NiemanLab. Según su mirada, "Facebook no solicitará el divorcio, pero se fue distanciando hace años" (con la campaña de Trump como punto de quiebre) y ahora quedará por ver si todo se dirimirá con dinero a cambio o si es mejor así. Quizás el camino pasará apuntar a crear contenido multimedia para FB, olvidarse que traerá tráfico y lograr monetizar ese contenido (menos pageviews, pero posibles mayores ingresos). Un win-win económico para las dos partes.
El dato. De cada 1000 veces que alguien ve una publicación en Facebook, ¿Cuántas de ellas incluyen un enlace a un sitio de noticias? Cuatro.
"Facebook está cambiando su algoritmo para enfrentarse a TikTok". Todo tiene que ver con todo: ese feed hay que renovarlo y el camino es captar tu atención, más allá de si después eso derrama en tráfico o no. En The Verge revelan un último memo que recibieron los empleados de Meta y que tiene que ver con un cambio sustancial: traer más Reels no es suficiente, así que “FB podría transformarse en una combinación de Stories + Reels + videos + una mejor combinación FB+Messenger para enviar mensajes directos a amigos”.
“Lo que sabemos sobre la reciente caída en el tráfico de artículos instantáneos de Facebook”. Chartbeat analizó el tráfico de Instant Article (FBIA) en todos sus socios y confirmó las caídas en mayo, aunque no es tan duro en sus conclusiones: 1) sí cayó el tráfico global de FBIA, pero el tráfico total de FB se mantuvo constante; 2) sí se ven movimientos a la baja, pero Sudamérica y Europa no muestran mismas reacciones que América del Norte, por ejemplo; 3) sí se ve un desplome en tráfico de FB desde iOS, pero no se conoce el motivo (desde pruebas de FB hasta un error de iOS).
💻 Empleos
Una selección de búsquedas laborales activas* dentro de comunicación, periodismo digital, social media, marketing y la producción audiovisual.
* cuando solo aparece el país corresponde a una posición remota o híbrida
UX Content Strategist en Kavak (Buenos Aires, AR)
Pasantía en Comunicación en Kavak (Buenos Aires, AR)
Analista Contenidos y Medios Digitales en Claro Argentina (AR)
Intern Marketing Sports de ESPN/Star+ en Disney Argentina (Buenos Aires, AR)
Content Writer en EY (Buenos Aires, AR)
Pasantía periodística en Reuters News (Buenos Aires, AR)
Senior Product Manager en diario Sport (Barcelona, ES)
#sigueabierto
#sigueabierto Redactor de Noticias Jr. en Canal 26 (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Analista SEO de Audiencias SSr. para medios en Nomadic (AR)
#sigueabierto Especialista de Estrategia de Contenido en Paramount (AR)
#sigueabierto Media & Entertainment Industry Consultant en Accenture (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Social Media Copywriter en Disney Argentina (Buenos Aires, AR)
#sigueabierto Redactor de contenidos en Kinetic (Córdoba, AR)
#sigueabierto Communications Specialist en Toptal (AR)
👋 Gracias por llegar hasta acá
Este fue el nonagésimo octavo envío de lunes, una newsletter semanal que llega a más de 1500 suscriptores, entre estudiantes, profesionales y ejecutivos del sector de Latam y España. Si te gustó, lo podés recomendar. Si te gustó mucho, lo podés compartir en redes o dejar un ♥ más abajo. Si no te gustó, se aceptan críticas o sugerencias para las próximas semanas. Y si te perdiste los anteriores podés leerlos en el archivo de lunes. Por cualquier cosa me encuentran en @dr_javi.
Nos leemos el próximo lunes,
Javier
(¿Alguien te reenvió este boletín? Te podés suscribir acá.)